Discriminação de Preços e Poder de Mercado - Questões para Revisão

CAPÍTULO 11 DETERMINAÇÃO DE PREÇOS E PODER DE MERCADO QUESTÕES PARA REVISÃO 1 Suponhamos que uma empresa possa praticar uma discriminação perfeita de preços de primeiro grau Qual será o menor preço que ela cobrará e qual sua produção total 2 De que forma um vendedor de automóveis pratica a discriminação de preços De que maneira sua habilidade para discriminar corretamente os preços afeta seus ganhos 3 As empresas fornecedoras de energia elétrica frequentemente praticam a discriminação de preços de segundo grau Por que isso pode melhorar o bemestar do consumidor 4 Dê alguns exemplos de discriminação de preços de terceiro grau Esse tipo de discriminação pode ser eficaz quando diferentes grupos de consumidores possuem diferentes níveis de demanda mas elasticidades de preço iguais 5 Mostre por que uma discriminação de preço ótima de terceiro grau exige que a receita marginal de cada grupo de consumidores seja igual ao custo marginal Utilize essa condição para explicar como uma empresa deveria alterar seus preços e a produção total se a curva de demanda de um grupo de consumidores sofresse um deslocamento para a direita causando um aumento na receita marginal para tal grupo 6 Quando determinam o preço dos carros as empresas automobilísticas norteamericanas em geral cobram um percentual de markup muito mais alto por opcionais de luxo como bancos de couro etc do que pelo carro em si ou por opcionais básicos como direção hidráulica ou câmbio automático Explique por quê 7 Por que o preço de pico é uma forma de discriminação de preço Ele pode aumentar o bemestar dos consumidores Dê um exemplo 8 Como uma empresa pode determinar a tarifa ótima em duas partes quando possui dois clientes com diferentes curvas de demanda Suponha que a empresa conheça as curvas de demanda 9 Por que o preço de um barbeador Gillette é uma forma de tarifa em duas partes Será que a Gillette precisa ser um produtor monopolista tanto de seus barbeadores como de suas lâminas Suponha que você esteja assessorando a Gillette quanto à melhor forma de determinar as duas partes da tarifa Qual procedimento você sugeriria 10 Na cidadezinha de Woodland na Califórnia existem muitos dentistas mas somente um oftalmologista É mais provável que os idosos recebam descontos por consultas odontológicas ou pelas oftalmológicas Por quê 11 Por que a MGM fez um pacote com os filmes E o vento levou e Getting Gerties Garter Quais as características da demanda necessárias para que a venda em pacote seja capaz de aumentar os lucros 12 De que forma o pacote misto difere do pacote puro Sob quais condições o pacote misto é preferível ao puro Por que razão muitos restaurantes praticam o pacote misto oferecendo tanto refeições completas como o cardápio à la carte em vez do pacote puro 13 Como a venda casada difere do pacote O que poderia levar uma empresa a querer praticar a venda casada 14 Por que seria incorreto investir em publicidade até o ponto em que o último dólar gasto gerasse exatamente um dólar de vendas Qual é a regra correta em relação ao dólar adicional gasto com propaganda 15 De que forma uma empresa pode verificar se sua razão entre o gasto em propaganda e as receitas das vendas é muito elevada ou muito baixa De que informações ela necessita EXERCICIOS 1 A discriminação de preços exige habilidade para diferenciar os clientes e para evitar a ocorrência da arbitragem Explique de que forma o material apresentado a seguir pode funcionar como um esquema de discriminação de preços e discuta tanto a diferenciação dos clientes como a arbitragem a Exigir que passageiros de empresas aéreas passem pelo menos uma noite de sábado longe de casa para obter uma tarifa mais barata b Insistir em fazer a entrega do cimento aos clientes fixando os preços em função da localização dos compradores c Vender processadores de alimentos junto com cupons que podem ser enviados ao fabricante para obter um reembolso de 10 d Oferecer descontos temporários para papel higiênico e Cobrar um preço mais elevado por cirurgias plásticas de pacientes de alta renda do que de pacientes de baixa renda 2 Se a demanda por cinemas drivein é mais elástica para casais do que para pessoas desacompanhadas seria conveniente para as empresas cinematográficas cobrar uma taxa de entrada para o motorista e uma taxa extra por cada passageiro Verdadeiro ou falso Explique 3 No Exemplo 111 vimos como os produtores de alimentos industrializados e outros bens de consumo usam cupons como forma de discriminação de preços Embora os cupons sejam amplamente utilizados nos Estados Unidos isso não ocorre em outros países Na Alemanha os cupons são ilegais a Com a proibição do uso de cupons na Alemanha os consumidores estão em melhor ou pior situação b Com a proibição do uso de cupons na Alemanha os produtores estão em melhor ou pior situação 4 Suponhamos que a BMW possa produzir qualquer quantidade de automóveis com um custo marginal constante igual a 20000 e um custo fixo de 10 bilhões Você é convidado a assessorar o CEO da empresa quanto aos preços e às quantidades que deverão ser praticados na Europa e nos Estados Unidos A demanda dos automóveis BMW em cada um dos mercados é respectivamente expressa por QE 4000000 10PE e QU 1000000 20PU onde E representa Europa e U os Estados Unidos Todos os preços e custos são expressos em milhares de dólares Suponhamos então que a BMW possa limitar suas vendas nos Estados Unidos a apenas distribuidores autorizados a Que quantidade de automóveis deve ser vendida pela empresa em cada um dos mercados e qual deve ser o preço em cada mercado Qual será o lucro total