Plano de Marketing - Análise SWOT e Estratégias de Branding

Plano de Marketing Análise da Situação da Empresa Plano de Marketing Análise da Situação da Empresa TEMPLATE TEMPLATE Atividade Somativa 2 Semana 8 Atividade Somativa 2 Semana 8 Número do Grupo Nome dos estudantes Sumário DESCRIÇÃO DA ATIVIDADE 3 ETAPAS DA ATIVIDADE 4 1 ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO 4 11 Análise do macroambiente análise PEST 4 12 Análise do ambiente setorial modelo de Porter 4 2 ANÁLISE DO CENÁRIO COMPETITIVO 4 3 ANÁLISE DO AMBIENTE DO CLIENTE MERCADO CONSUMIDOR 4 4 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO 5 41 Missão visão e valores descrever as principais diretrizes organizacionais formalizadas pela empresa escolhida para o trabalho 5 42 Produtos serviços e marcas descrever de que modo a empresa organiza seu portfólio de produtos e marcas 5 5 ANÁLISE SWOT 5 51 Análise da matriz SWOT 5 6 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO 5 7 OBJETIVOS DE MARKETING 5 8 ESTRATÉGIA DE MARKETING COMPOSTO DE MARKETING 5 81 Situação atual do branding da empresa 5 82 Estratégias de Branding e Elementos do Mix de Marketing 5 9 Implementação avaliação e controle das estratégias de marketing métricas de marketing 6 91 Implementação de marketing 6 92 Avaliação e controle 6 REFERÊNCIAS 6 DESCRIÇÃO DA ATIVIDADE A partir desta atividade você será capaz de avaliar as principais perspectivas relacionadas à formulação e implementação de estratégias de marketing em uma organização Para a entrega você deverá preencher esse template fornecendo todas as informações pedidas nas instruções a seguir Para isso você deverá escolher uma empresa real brasileira de grande porte e que ofereça produtos diretamente ao consumidor B2C Como as atividades formativas serão incluídas em seu plano de marketing escolha de forma cuidadosa a empresa a ser analisada Tenha em mente que para analisar a empresa é preciso haver informações suficientes fonte de dados secundários para elaborar o plano final ETAPAS DA ATIVIDADE 1 ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO 11 Análise do macroambiente análise PEST Com base na análise PEST descrever aspectos que podem exercer influência no marketing da empresa analisada 111 Ambiente político avaliar a atual situação e as perspectivas em termos de políticas externas incentivos governamentais privatização previdência tributos investimentos em infraestrutura educação saúde pesquisa ou outros elementos que podem impactar o desempenho e estratégias de marketing 112 Ambiente econômico realizar uma análise dos principais indicadores econômicos que podem influenciar o desempenho da empresa tais como emprego e renda PIB juros confiança dos consumidores inflação níveis de endividamento inadimplênci a etc 113 Ambiente social descrever a atual configuração de características demográficas culturais e de estilo de vida como elas devem evoluir ao longo dos próximos anos e seu impacto no comportamento dos mercados 114 Ambiente tecnológico abordar as principais inovações tecnológicas já incorporadas na sociedade e quais inovações são projetadas para os próximos anos 12 Análise do ambiente setorial model o de Porter 121 Modelo das cinco forças competitivas realizar a análise de como se configura a atratividade do setor a partir dos aspectos de poder de barganha de clientes e fornecedores rivalidade do setor ameaça de novos entrantes e produtos substitutos 2 ANÁLISE DO CENÁRIO COMPETITIVO Classificar os principais concorrentes de acordo com seus grupos estratégicos mapa dos grupos estratégicos e discutir o desempenho des s as empresas em relação a que você está analisando 3 ANÁLISE DO AMBIENTE DO CLIENTE MERCADO CONSUMIDOR Discutir quais são os segmentos de mercado existentes no setor e o comportamento dos consumidores nes s e mercado Para a descrição de segmentos avaliar se são utilizadas variáveis geográficas demográficas psicográficas e comportamentais para sua delimitação Você poderá responder perguntas como quem está envolvido na compra e no consumo Quais são os critérios de escolha Quando os consumidores compramusam o produto Por que os consumidores compramusam o produto Onde os consumidores compram Como os consumidores usam o produto 4 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO 41 Missão visão e valores descrever as principais diretrizes organizacionais formalizadas pela empresa escolhida para o trabalho 42 Produtos serviços e marcas descrever de que modo a empresa organiza seu portfólio de produtos e marcas 5 ANÁLISE SWOT Classificar os pontos fortes pontos fracos ameaças e oportunidades da empresa analisada 51 Análise da matriz SWOT comentar os itens da matriz SWOT 6 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO Descrever que mercadosalvo a empresa decidiu atender e que posicionamento foi definido na estratégia da empresa No posicionamento deixar claro os pontos de paridade e diferença que sustentam a proposta de valor definida pela estratégia da empresa 7 OBJETIVOS DE MARKETING A partir da análise SWOT realizada na atividade formativa 1 estabelecer objetivos de marketing prioritários São declarações formais dos resultados desejados e esperados pelo plano de marketing Devem ser convergentes à missão e à análise SWOT 8 ESTRATÉGIA DE MARKETING COMPOSTO DE MARKETING 8 1 Situação atual do branding da empresa Descrever brevemente sobre Marcas Avaliar o Brand Equity das principais marcas da empresa avaliada 8 2 Estratégias de Branding e Elementos do Mix de Marketing Descrever como a empresa atingirá seus objetivos de marketing ou seja como a empresa irá obter vantagem competitiva fazendo algo melhor do que a concorrência e tentar tornála sustentável Desenvolva estratégias de marketing para todos os elementos do mix de marketing produto preço praça e promoção Leve em consideração os aspectos abordados na Unidade 5 para desenvolver suas estratégias explicando as razões de cada estratégia 9 Implementação avaliação e controle das estratégias de marketing métricas de marketing Descrever como as estratégias de marketing definidas previamente para o mix de marketing serão implementadas avaliadas e controladas 91 Implementação de marketing descrever como as estratégias de marketing definidas anteriormente serão executadas quais atividades específicas de marketing serão assumidas Como essas atividades serão desempenhadas Quando essas atividades serão desempenhadas Você pode incluir um cronograma dessas atividades conforme conteúdo da unidade 7 92 Avaliação e controle descrever como os resultados serão avaliados e controlados quais métricas podem ser utilizadas para avaliar o progresso das estratégias definidas e sugerir possíveis modificações Das métricas sugeridas incluir pelo menos uma de marketing digital REFERÊNCIAS Citações utilizadas no projeto deverão ser indicadas nas referências no formato ABNT Citações no texto também deverão seguir as normas da ABNT SOBRENOME ano Exemplos de referências SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado Título do livro em negrito subtítulo sem negrito Edição Local Editora ano p X X SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado Título do livro em negrito Edição Local Editora ano p X X SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado Título do artigo Nome da revista em negrito Cidade v XX n XX p XXX XXX mês abreviado ano SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado Título do artigo Nome da revista em negrito Cidade v XX n XX p XXX XXX mês abreviado ano Disponível em WWWxxxxxxyyyy Acesso em dia mês abreviado ano SOBRENOME Nome do autor apenas a primeira letra abreviado Título NOME DO SITE data Disponível em WWWxxxxxxyyyy Acesso em dia mês abreviado ano FORMATAÇÃO Normas ABNT Arial ou Times New Roman Tamanho 12 Texto justificado Espaçamento 15 entre linhas Fernanda Polli Fernanda Polli PROFESSORAUTOR PROFESSORAUTOR TEMPLATE TEMPLATE 2 2