Concorrência Imperfeita e Monopólio: Análise de Comportamento e Valor da Marca

ïç ÛÜYÑ ÛÝÑÒÑÓß ÍßÓËÛÔÍÑÒ ÒÑÎÜØßËÍ Íïèé ͳ²ô Ð ßò Û½²³ Ž ²½Ã ñ Ð ßò ͳ²ô ɳ Üò Ò¼ å ¼9æ Û Ú²²ô Ö¹ Ð Ù³ å ª 7½²½æ Û³3 Ø Ó³ò Š ïçò ¼ò Š ܼ ²½ò Š Ð ß¹ æ ßÓÙØô îðïîò Û¼¼ ³¾7³ ½³ ª ³ ³ îðïîò ÍÞÒ çéèóèëóèðëëóïðëóï ïò Û½²³ò ò Ò¼ô ɳ Üò ò Ì3ò ÝÜË ííð ݹ9 ² ¾½9æ Ú²²¼ Þò ز¼µ ¼ Ͳ Š ÝÎÞ ïðñîïðé 156 CAPITULO9 Concorréncia imperfeita e monopélio Marcas e produtos diferenciados B COMPORTAMENTO Uma parte importante da estratégia empresarial mo DE MONOPOLIO derna é estabelecer uma marca Suponha por exem Iniciamos 0 nosso estudo sobre 0 comportamento dos plo que todas as fabricas da CocaCola ficassem des concorrentes imperfeitos com uma analise do caso ex truidas por um terremoto O que aconteceria ao valor tremo de monopoOlio Precisamos de um novo conceito das agdes da CocaCola Cairia para zero a receita marginal que tera amplas aplicac6es para ou A resposta de acordo com especialistas em finan tras estruturas de mercado também A principal con Gas que mesmo sem ativos tangiveis a CocaCola clusao sera a de que as praticas monopolistas geram continuaria a valer cerca de US 67 bilhdes Esse é 0 ineficiéncia com precos elevados e producao reduzida valor da marca da empresa A marca de um produto e assim diminuem o bemestar do consumidor envolve a percepcao do sabor e da qualidade na mente dos consumidores Estabelecese um valor de marca CONCEITO DE RECEITA MARGINAL quando uma empresa tem um produto que é conside rado melhor mais confiavel ou mais saboroso que os Prego quantidade e receita total demais produtos com ou sem marca Suponha que vocé possui um monopdolio ou um novo Em um mundo de produtos diferenciados algumas tipo de jogo de computador chamado Monopolia Vocé empresas ganham lucros apreciaveis em virtude do va quer maximizar os seus lucros Qual o preco e que ni lor de suas marcas A tabela a seguir mostra as recen vel de producao vocé deverd fixar tes estimativas das 10 marcas mais importantes Para responder a essas quest6es necessitamos de um novo conceito 0 de receita marginal ou RMg A partir Valor da marca 2006 da curva da demanda da empresa conhecemos a rela Ordem Marca USS bilhdes cao entre o preco P e a quantidade vendida q Esses I CocaCola 67 dados estao nas colunas 1 e 2 da Tabela 93 e na D Microsoft 60 forma de curva de demanda dd para 0 monopolista 3 IBM 56 na Figura 93a Em seguida calculamos a receita total para cada ni 4 GE 49 ar vel de vendas multiplicando o preco pela quantidade 5 Intel 32 A coluna 3 da Tabela 93 mostra como calcular a re 6 Nokia 30 ceita total RT que é simplesmente P x g Assim 0 7 Toyota 28 unidades originam uma RT de 0 1 unidade origina 8 Disney 28 uma RT US 180 x 1 US 180 2 unidades originam US 160 x 2 US 320 e assim sucessivamente 9 McDonalds 27 Nesse exemplo de demanda linear inicialmente a 10 MercedesBens 22 receita total aumenta com a producao uma vez que a re Fonte Business Week disponivel na internet em httpwwwbusi ducao de Pnecessaria para vender a qadicional mode nessweekcom rada nesse segmento ascendente e elastico da curva de demanda Mas quando alcancamos 0 ponto médio Assim no caso da CocaCola o valor de mercado da reta de demanda a RT atinge o seu maximo Isso da empresa era de US 67 bilhdes acima do que seria ocorre com g5 P US 100 e RT US 500 Aumen justificado pelas suas fabricas equipamentos e outros tar g para além desse ponto leva a empresa para a re ativos Como as empresas fazem para criar e manter giao da demanda inelastica Com a demanda inelasti as suas marcas Primeiro elas geralmente tém um pro ca a reducao do preco origina um aumento das duto inovador como uma nova bebida uma persona vendas menor do que proporcional de modo que a gem engragada de desenhos animados ou um automo receita total diminui A Figura 93b mostra a RT na vel de alta qualidade Segundo mantém o valor da forma de U invertido elevandose de zero com um marca por meio de imensa propaganda associando preco muito elevado até ao maximo de US 500 e mesmo um produto que mata como os cigarros Marl depois diminuindo até zero a medida que o prego se boro a um cowboy bemapessoado em um romantico aproxima de zero pordosol com belos cavalos Terceiro protegem as Como se encontra 0 preco que maximiza receita suas marcas usando direitos de propriedade intelectual Podese ver na Tabela 93 que a RTé maximizada quan como patentes e direitos autorais De certa forma o do q5e P 100 Esse 0 ponto em que a elasticidade valor de uma marca é 0 subproduto da atividade inova da demanda exatamente igual a I dora do passado Observe que o preco por unidade pode ser designa SSSssSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSFsssSSsSSSSsSSSSSFSsSSSSsS sto poor receita média RMe para o distinguir da receita Conceito de receita marginal 157 Receita total e marginal a Receita marginal 2 3 4 USq Preco Receita Receita 1 PRMe total marginal 200 K g RMe Quantidade RTq RTPxq RMg q US US US 0 200 0 180 1 180 180 140 100 2 160 320 100 3 140 420 3 60 2 E 4 120 480 40 g o 20 3 d RMe 5 100 500 0 to 6 80 480 Produto da empresa 60 7 60 100 8 40 320 100 140 Cc RMg 9 180 180 10 0 0 b Receita total TABELA 93 A receita marginal é derivada da funcao de USS Bo manda A receita total RT na coluna 3 resulta da multiplicacao de 500 Ppor q Para obter a receita marginal RMg aumentamos g 3 Eg1 Eq1 de uma unidade e calculamos a variacao na receita total a c RMg é menor do que P em decorréncia da perda de receita 5 resultante da reducao do preco das unidades anteriores para vender outra unidade adicional de q Repare que a RMgé posi tiva quando a demanda elastica Mas quando a demanda se AT torna inelastica a RMg tornase negativa mesmo que 0 preco 0 5 10 4 seja ainda positivo Produto da empresa FIGURA 93 A curva da receita marginal deriva da curva da oo demanda total Assim obtemos P RMe dividindo RT por q tal oe a Os degraus mostram os incrementos da receita total por como antes obtivemos CMe pela divisao de CT por 9 cada unidade adicional produzida A RMg é sempre inferior Verifique que se a coluna 3 tivesse sido preenchida q Pdesde o principio A RMg tornase negativa quando a dd antes da coluna 2 poderiamos obter a coluna 2 pela se torna ineldstica Tornando continua a linha em degraus divisao da RMg obtemos a curva fina da RMg que neste caso tera sempre uma inclinacao dupla da reta dd R it nal b A receita total tem a forma de U invertido subindo de eceitd marginal preco zero onde g 0 até um maximo onde dd tem elasticidade O conceito mais novo é 0 de receita marginal A receita unitaria e depois caindo novamente ate Zero onde P0 Se marginal RMg é a variacdo da receita que é gerada desenharmos a RT como a linha continua em 0 isso dara a linha continua RMgem a pela venda de uma unidade adicional A RMg pode ser Fonte Tabela 93 positiva ou negativa SSS ïëè ÝßÐSÌËÔÑ ç ݲ½6²½ ³º ³² ß Ì¾ ç Ð ½½ ÎÓ¹ ¾³ ó ½ ¼ ¼9 ½²½ªò ϲ¼ ¾3³ ÎÌô ¾7³ ª²¼ ¼ ²¼¼ ¼ ÎÌô ¾7³ ª²¼ ¼ õ ï ²¼¼ô ¼º²9 7 ½ ¼½² ÎÓ¹ò ß³ô ¼ ã ð ã ïô ¾³ ÎÓ¹ ã ËÍü ïèð Š ËÍü ðò Ü ã ï ã îô ÎÓ¹ 7 ËÍü íîð Š ËÍü ïèð ã ËÍü ïìðò ß ÎÓ¹ 7 ª 7 ²¹³ ã ëô ²¹ª ¼3 ³ ¼²ò Ï ¹²º½¼ ² ¼ ½ ³ó ¹² ²¹ªá Ï ³ ¹²¼ º½³ ½³ ¼á Òô ¼ ³¼ ó ¹³ò ß ÎÓ¹ ²¹ª ¹²º½ ô ª²¼ ²ó ¼¼ ¼½²ô ³ ³ ¼ ¼³² ² 9 ² ²¼¼ ² ½ ó ¼³²³ò Ð ³ô ²¼ ³ ª²¼ ë ²¼¼ô ¾7³æ ÎÌ øë ²¼¼ ã ë I ËÍü ïðð ã ËÍü ëðð ܹ³ ¹ ³ ¼ ª²¼ ³ ²ó ¼¼ ¼½² ¼ ¼ò ݳ 7 ³ ½²½² ³ó ºô ¼ ³² ª²¼ ² ¼ 9ò Û²ô ª²¼ ê ²¼¼ô ³ ó ¼ ½ ²¼¼ ª²¼¼ô ³ ¾7³ ó ÎÌ øê ²¼¼ ã ë I ËÍü èð õ ï I ËÍü èð ã ËÍü ìðð õ ËÍü èð ã ËÍü ìèð ß ½ ³¹² ² ë ê ²¼¼ 7 ËÍü ìèð Š ËÍü ëðð ã ŠËÍü îðò ß ²½ ¼9 ¼ 9 ² ³ ë ²¼¼ 7 ¹²¼ ô ³³ ¼ ¼ ³² ª²¼ ½³ ³ ³ ²¼¼ô ½ó ¼³²ò W ½²½ ²¼ ÎÓ¹ 7 ²ó ¹ªò Ð ½²½³²ô ²½ º ² ½² øî øì ¼ ̾ ç óíò Ѿª ô ³³ ÎÓ¹ ²¹ªô ÎÌô 9ô ²¼ 7 ªò Ò ½²º²¼ ½ ³ó ¹² ½³ ½ ³7¼ 9ò ß Ì¾ ç óí ³ ¼º²ò ß7³ ¼ô Ú¹ ç óíø ²ó ½ª ¼ ¼³²¼ øÎÓ ½ª ¼ ½ ³ó ¹² øÎÓ¹ò Û³² Ú¹ ç óíø ª ¼¹ ¼ ÎÓ¹ ³ ³ ¾ ¼ ½ª ¼¼ ¼ ÎÓò Ü ºô ÎÓ¹ ² ²¹ª ²¼ ÎÓ ³ ¼ ½³² ò Û½¼¼ ½ ³¹² Ï 7 9 ² ½¼¼ ó9 ¼ ¼³²ó ¼ ½ ³¹²á ß ½ ³¹² 7 ª ²¼ ¼³²¼ 7 ½ô ²¼ ¼³²¼ ³ ½¼¼ ²ô ²¹ª ²¼ ¼³²ó ¼ 7 ²½ò Û ¼ 7 ³ ³² ½²6²½ ¼ ¼ó º²9 ¼ ½¼¼ ¼¼ ² Ý3 ìò Ô³¾ ó ¼ ¼³²¼ 7 ½ ²¼ ³ ¼³²9 ¼ 9 ª ³ ³² ¼ ½ò Û³ ³ ó 9 ¼ô ³ ¼ ² 9 ³² ² ¼ó ³²¼ ¼ ¼9 ½ ³²³ô ²ó ô ½ ³¹² 7 ªò Ð ³ô ² ̾ çóíô ²¼ 9 ½ ² ¹ ½ô ¼ Ð Ð ã ËÍü ïððô ¼³²¼ ³² º½² ³² ½ ô ½ 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ÝÓ¹ô ½³ Ðö ö ¼ ³³ ½ Û ³ ³³ ¹½ ¼ ¹ ÝÓ¹ ã ÎÓ¹ ³³9 ¼ ½ô ³ ¹³ ³ ¼ ½²½ ¾½² ¹ò Ѿª ̾ ç óë ² ³² ¼²¼ ã îò Ò ²ô ÎÓ¹ ¼9 ¼ ³ ²¼¼ ¼½² 7 õËÍü ïððô ²² ÝÓ¹ 7 ËÍü îðò ß³ô ¼ ³ ²¼¼ ¼½²ô ³ ¼ ¹ ½ ¼½² ¼ ÎÓ¹ Š ÝÓ¹ Š ËÍü îð ã ËÍü èðò Ü ºô ½² øë ¼ ̾ çóë ³ ½ ¼½² ¹² ²¼ ¼ î í ²¼¼ 7 ³² ËÍü èðò 160 CAPITULO9 Concorréncia imperfeita e monopélio a Maximizag4o do lucro Assim quando a RMgé maior que o CMg podem ser obtidos lucros adicionais com o aumento da producao USq quando o CMgé maior que a RMg podem ser obtidos 200 bed lucros adicionais diminuindo a producao q A empresa pode maximizar os lucros apenas quando RMg CMg CMg porque nao existem lucros adicionais que possam ser obtidos com a variacao do nivel de producao G eo Equilibrio do monopélio em graficos eve A Figura 94 mostra 0 equilibrio de monopdlio A par F te a combina as curvas de custo e de receita da empre sa O ponto de maximo lucro ocorre no nivel de produ cao em que o CMge a RMg sao iguais que dado na d intersecao de ambas em EF O equilibrio de monopdolio 0 5 4 5 9 40 qQ ou ponto de maximizacao do lucro ocorre com uma producao de g 4 Para encontrar o preco que maxi miza o lucro deslocamonos na vertical de EF para Gna 150 curva dd onde P US 120 O fato da receita média RMg em G estar acima do custo médio em Ff garante um lucro positivo O valor preciso do lucro é dado pela area do retangulo na Figura 94q 6 Custo total receita total e lucro total A parte b apresenta a mesma situagao com curvas de receita custo e lucro totais A receita total tem forma de US No ponto de lucro maximo CT U invertido O custo total é sempre crescente A dife 600 as inclinagoes de CT e AT renca vertical entre ambos 0 lucro total que tem valo sao paralelas soe oe res iniciais e finais negativos Entre elas o LT é positivo Custo total alcancando 0 maximo de US 230 com q 4 G Acrescentamos agora outro ponto geométrico im portante A inclinacao de um valor total é um valor margi 400 US 230 Receita total nal Vocé pode refrescar a sua memoria lendo 0 apén dice do Capitulo 1 Assim observe 0 ponto Gna Figura No ponto de lucro 94b Se vocé calcular cuidadosamente a inclinacao maximo a inclinagao nesse ponto vera que é US 40 por unidade Isso signi a nula e horizontal fica que cada unidade adicional de produto gera 500 US 40 de receita adicional que por definicao é a RMg Assim a inclinacao da curva RT é a RMg Da mesma forma a inclinagao da curva CTé o CMg Note que com Us 230 q 40 CMgé também US 40 por unidade Em q40 custo marginal e a receita marginal sao iguais Nesse 0 RT gQ ponto o lucro total LT atinge 0 seu maximo e uma 2 4 6 38 10 unidade extra adiciona 0 mesmo montante aos custos e as receitas Luecro total Na producao de lucro maximo as inclinacgoes de RT e CT que sao RMg e CMg sao paralelas e portanto iguais 200 LT FIGURA 94 O equilibrio de lucro maximo pode ser demonstrado recorrendose tanto as curvas totais como as marginais a Em E onde CMg intercepta RMg o monopolista obtém o lucro maximo O preco esta na curva de demanda em G acima de E Como Pesta acima de CMe o lucro maximizado é positivo Vocé consegue explicar por que os triangulos de cada um dos lados de E mostram a reducao do lucro total que resultaria da saida de RMg CMg O grafico b apresenta a mesma situacao da maximizacao do lucro mas utilizando conceitos totais em vez de conceitos margi nais A curva RT mostra a receita total enquanto a curva CT mostra o custo total O lucro total é igual a RT menos CT mostrado geometricamente pela distancia vertical de RT até CT A inclinacao de cada uma das curvas 0 valor marginal dessa curva ou seja a inclinacao de RT é a RMg No lucro maximo a RTe a CT sao paralelas e portanto tém inclinacoes iguais RMg CMg Principio marginalista Aguas passadas nao movem moinhos 6l Um monopolista maximizara os seus lucros fixando PRINCIPIO MARGINALISTA AGUAS a produgao no nivel em que CMg RMg Comoomo PpASSADAS NAO MOVEM MOINHOS nopolista tem uma curva de demanda com inclinacao negativa isso significa que P RMg Uma vez que o Concluimos este capitulo com uma ideia mais geral s0 preco para um monopolista que maximiza o lucro bre a utilizacao da analise marginalista em economia esta acima do custo marginal 0 monopolista reduz a Ainda que nao o faca necessariamente um individuo fa producao para um nivel inferior ao que seria encontra bulosamente rico a teoria econdmica apresentalhe algu do em um ramo em concorréncia perfeita mas formas novas de pensar sobre custos e beneficios Uma das licées mais importantes da ciéncia econdmica é a de que A quando se esta tomando uma decisdo devese olhar para os custos Concorréncia perfeita como caso extremo or e proveitos marginais e ignorar os custos passados ou irrecupera da concorréncia imperfeita veis Podemos colocar 0 problema do seguinte modo Embora tenhamos aplicado a regra do CMg RMg aos Aguas passadas nao movem moinhos Nao olhe para o monopolistas que desejam maximizar os lucros esta passado Nao chore sobre leite derramado ou lamente as regra é de fato aplicavel muito para além da presente perdas do passado Quando esta a decidir sobre algo andlise Um raciocinio simples mostra que a regra faca um calculo ponderado dos custos adicionais em que CMg RMg é igualmente valida para um concorrente incorreraé compareos com as vantagens adicionais Tome uma decisao baseada nos custos marginais e nos perfeito que pretenda maximizar o lucro Vejamos o proveitos marginais porqué em duas etapas Esse 0 principio marginalista que significa que as 1 RMg para um concorrente perfeito O que a RMg para pemep 5 a4 6 ane pessoas maximizarao as suas receitas ou lucros ou utili um concorrente perfeito Para um concorrente i dades se tiverem apenas em conta os custos e os benefi perfeito a venda de unidades adicionais nunca fara Le De nn og cios marginais de uma decisao Ha inimeras situacdes diminuir 0 preco e a receita perdida em todasas x li a inalista Acab d é portanto isualazeroO precoea os Waisse aplica o principio margina ista Acabamos de anteriores 1 Pr dé 18 AE PPEG ver que o principio marginalista de igualar o custo e a ven marginal sao Identicos para os concorrentes veceita marginal a regra para a maximizacao do lucro pericitos pelas empresas Em condicoes de concorréncia perfeita o preco é igual a receita média que igual a receita margi Aversao a perda e o principio marginalista nal P RMg RMe Acurva dd de um concorrente perfeito e a sua curva RMgcoincidem enquanto re Uma aplicacao interessante 0 comportamento das tas horizontais pessoas que estao vendendo as suas casas Os economis 2 RMgPCMg para um concorrente perfeito Além disso tas do comportamento en observado que muitas vezes podemos ver que a l6gica da maximizacao de lucro herp an veconn a vencer heey casa por um Pcl para os monopolistas aplicase igualmente bem aos sda dos nocd hitaede ooo acentuaca concorrentes perfeitos mas o resultado um pou MO a COS ye a one ee sean q co diferente A logica econdmica demonstra que os or ems 0 suponna ie 50 1 i a 005 nan Oa lucros sao maximizados no nivel de producao em onde em rae Pe U 2 tL ome d queria que CMg é igual 4 RMg Mas pela etapa anterior 1 Y hy aem2 7 EAD CECOFPEN CHA CA TUECA COS PLECOS para um concorrente perfeito RMgé igual a P Por das abitacoes as Casas estao sendo vendidas por tanto a condicao de maximizacdo de lucro RMg US 200 mil em 2008 Como foi 9 caso de milhoes de CMg tornase 0 caso especial de P CMgque dedu PS80aS nos ultimos anos voce esta se deparando com zimos no capitulo anterior para um concorrente 74 perda do valor nominal oo to Os estudos mostram que se vocé decidir fixarse no perfeito as preco de compra de US 250 mil pode esperar varios me Como um concorrente perfeito pode vender tudo o as as ses sem uma unica oferta séria Isso 0 que os economis que quer ao preco de mercado RMg P CMg no s 2 tas do comportamento chamam de aversao a perda ou nivel de producao de lucro maximo seja as pessoas resistem a assumir uma perda ainda que Vocé pode visualizar este resultado refazendo a Figu manter um ativo resulte em custos Esse comportamento ra 94a Se o grafico se aplicasse aum concorrente per tem sido verificado em mercados imobiliarios em que as feito a curva dd deveria ser horizontal no nivel do preco pessoas sujeitas a uma perda fixam precos de venda eleva de mercado e deveria coincidir com a curva de RMg A dos e esperam mais tempo para vender intersecao onde o lucro maximizado RMg CMg de Os economistas desaconselham esse tipo de compor veria também ocorrer onde P CMg Vemos entao tamento Seria melhor observar o principio marginalis como a regra geral de maximizacao do lucro se aplica ta Esqueca o que pagou por sua casa Limitese a obter tanto a concorrentes perfeitos como a imperfeitos o melhor preco que puder 162 CAPITULO9 Concorréncia imperfeita e monopélio Monopolistas da idade do ouro viarias a concederemlhe grandes descontos secretos Pere traece aeconc mncackeeeanctenmsen ln tartenat ea daremlhe informagao sobre os seus concorrentes arr uando os concorrentes nao se alinhavam as ferro manos associados ao monopédlio portanto concluimos Q esta seco com uma resenha de um dos periodos mais vias ao lado de Rockfeller se recusavam a embarcar on seu petroleo e até o derramavam na terra Por volta agitados da historia empresarial nos Estados Unidos d iva hn D 95 d leod d a teem a e ohn D controlava 95 dos oleodutos e das Em decorréncia da modificagao das leis e dos habitos J os atuais monopolistas nos Estados Unidos tém pouca refinarias ae cee ese iS Os pregos See neicormiociuniinccen nvemanencemiscen subiram e se estabilizaram a concorréncia ruinosa ter P oR zh minou e atingiuse 0 monopolio pulos e muitas vezes desonestos bardées da Idade de R 1 i 8 P h ockfeller criou uma maneira engenhosa para asse Ouro Gilded Age 18701914 Figuras lendarias como b liad 8 Foi P urar o controle sobre seus aliados Foi o cartel em Rockfeller Gould Vanderbilt Frick Carnegie Roths 8 child e Morgan com o seu dinamismo criaram novos que os acionistas coo as stias agoes a SS setores como o das ferrovias ou do petroleo promo trustees que geriam setor oes maximizar veram o seu financiamento desenvolveram o oeste o lucro Outros setores imitaram o Standard Oil Trust re dos Estados Unidos destruiram os seus concorrentes Sco cartels estavam plone eee we uerosene acucar uisque chumbo sal e ago e transmitiram fortunas fabulosas aos seus herdeiros q S oo oa s Nas ultimas trés décadas do século XIX os Estados Essas Praticas inritaram de tal modo as pessoas ligadas Unidos desfrutaram de um forte crescimento econé ae ade eco a das leis de defesa da concorréncia ver Capitulo 10 Em mico azeitado por uma extraordinaria ganancia e corrup P ao Daniel Drew era um criador de vacas negociante 1910 Standard ol Corporation fo cissolvida aan de cavalos e dono de ferrovias que dominava o truque meira grande vitoria dos Progressistas contra o Grande de engordar o gado com Agua watering the stock Capital lronicamente Rockfeller lucrou de fato com a ae dissolugéo porque o preco das agées da Standard Oil Essa pratica consistia em fazer o seu gado passar sede di 40 P 4g f pres did 5 bl isparou quando foram vendidas ao publico até chegar ao matadouro induzia entao uma grande 5 q d ali P des s grandes monopolios geraram grandes riquezas sede com sal e fazia o gado saciarse de agua imediata 8 P g a 8 q mente antes de ser pesado Mais tarde os ricos iriam Enquanto em 186l havia trés milionarios nos Estados também engordar suas agdes inflacionando o valor Oa aoe eee fees virada do século XIX para o XX é equivalente a cerca de 100 milhdes nos dolares de hoje Os construtores de ferrovias da fronteira oeste dos Ari ie d riqueza enorme gerou o consumo conspicuo do Estados Unidos estao entre os empresarios menos es oo iq 8 oy Pl crupulosos de que se tem noticia As ferrovias trans Huds conspicuous consumption Cee zido na Economia por Thorstein Veblen em The Theory continentais foram construidas com a concessdo de vastos terrenos federais ajudados por luvas e ofer Ree ee eee numerosos membros do Congresso e cratas europeus de outras eras os bardes norteame do Governo Pouco depois da Guerra Civil o matreiro reanos quiseram ae as suas Mol mo Pee cet et eee eeteenr tiene ene numentos duradouros A riqueza foi gasta na construao mento de ouro dos Estados Unidos e com isso a ofer de palacios principescos como a Marble House Casa de Marmore que ainda pode ser vista em Newport ta de moeda do pais Gould mais tarde promoveu a i sua ferrovia descrevendo o trajeto da sua linha norte agian na SO em que cai neve na maior parte do ano como um que formam o nucleo central dos grandes museus nor q P teamericanos como o Metropolitam Museum of Arte paraiso tropical cheio de laranjais bananais e macacos de Nova York e no langamento de fundagoes e univer Por volta do final do século todos os subornos conces See sane a teeeeet epee tea emreseetion sidades como as que tém o nome de Stanford Carnegie ree ar Ls Mellon e Rockefeller Muito depois dos seus monopo tasticas levaram a criagdo do maior sistema ferroviario P P do mundo lios privados terem sido desmontados pelo governo ou A historia de John D Rockfeller simboliza os mono tomados por adnan ae muito depois da sua P queza ter sido largamente dissipada pelos seus herdei polistas do século XIX Ele vislumbrou riqueza na ini t d Zod oe ros e tomada por uma nova geracao de empresarios a ciante industria petrolifera e comecou a instalar refi P 8 P narias de petrdleo Era um gestor meticuloso e pensou ae ee oo ce See continua em trazer ordem aos desordeiros dos pocos de petré a moldar as artes a ciéncia e a educacao nos Estados Unidos leo Comegou a comprar concorrentes e consolidou a sua posigao no setor ao persuadir as empresas ferro posi P P Veja livros sobre esse tema na secao Leituras adicionais Ô ¼½² ïêí ßò м ¼ ½²½6²½ ³º ïò ß³²ô ³ ¼ ¼ ³½¼ ó ³ ¹³ ¹ ² ½²½6²½ º ³²ó ò Û³ ½²½6²½ ³ºô ³ ³ ¹³ ½² ¾ 9ô ½³ ª ½³ ½ª ¼ ¼³²¼ ¼ ¼9 ½³ ²½²ó 9 ²¹ªò îò Ñ ³² ¼ ¼ ³½¼ æ ø ³²ô ³ ³ ²½ ³ ¼ ¼ ¼9 ³ ³ ¼¼ å ø¾ ¹ô ³ ³ ² ²³ ¼ ª²¼¼ ¼ ¼ ó ³ ¼º²½¼ ¾½³ å ø½ ½²ó ½6²½ ³²3½ô ³ ³ ²³ ª¼ ¼ ² ³ ¼ ¾² ½²¼ô ³ ½³ ¹³ ¼º²½9å ø¼ ½²½6²½ ºó ô ³ ³ ² ³ º½³ ³ ¼ ¼6²½ò Ò 6 ³ ½ô ³ó ² ²º²³ ½ª ¼ ¼³²¼ ½³ ²½ó ²9 ²¹ªò íò ß ½²³ ¼ ½ô ½ ³7¼ ¼½½²ô ²½ º² ¼ ½²½6²½ ³ºò Ï²ó ¼ ³ ¼³ ¼³² ½ ½³ ²ó ¼ ¼9ô ½²½6²½ º 7 ¼3¼ô ³ ³² ²³ ¼ ³ ¼ º²½ ¼9 ¼ ³ ¼ ª¼¼ ¼ º³ ³ ºó ½²ò ϲ¼ ¼³² ³3²³ º½² ¼ ³ º¾½ 7 ª³² ¹²¼ ³½¼ ¹² ²½²ô ½²¼9 ¼ ½ ª³ ½²½6²½ ³ºò ìò ß7³ ¼ ½ ¼½½²ô º9 ½²ó ¼³ ½²½6²½ ³ºô ½³ ¾ ²¼ ¾ º³ ¼ 9 ¹ ø ³æ ² ¹9 ¹ª²³²ô ½ ó ª¼ ¼ ²¼ô ¹²¼ ¼º²½9 ¼ ¼ò Þò ݳ³² ¼ ³² ëò м³ ¾ º½³² ½ª ¼ ½ ¼ ³ó ½³ ¾ ³ ½ª ¼ ¼³²¼ò ß ¼ º²9 ¼ ½ª ¼ ½ ô ¼³ô ²ô ¼ó ¼ ½ ³¹²ô ² ª9 ¼ ½ ² ¼ ª²¼ ¼ ³ ²¼¼ ¼½²ò Ð ½²½² ³ºô ½ ³¹² 7 ³ó ² ¼ 9ô ³ ª¼ ¼ ¼ ¼ ½ ³ ¼ ²¼¼ ¼ ¼ ²ô ¼ ³ º9¼ ¼½ 9 º³ ¼ ª²¼ ³ ²¼¼ ¼½² ¼ ¼ò Ñ ô ½³ ¼ó ³²¼ ²¹ª³² ²½²¼æ Ð ã ÎÓ â ÎÓ¹ ã Ð Š ½ ¼¼ ³ ¼ ²ó êò Ô³¾ ó ¼ ¹ ¼ ̾ ç óì ½²³ ½¼¼ ¼ ¼³²¼ô 9 ²¼¼ô ó ½ ½ ³¹²ò éò ˳ ³² ²½² 9 ¼ ½ ³ó ³ ³ ÎÓ¹ ã ÝÓ¹ô 7ô ² ² ³ ó ³ ²¼¼ ª²¼¼ ½² ³ ½ ¼½² ³² ¹ ½ ¼½²ò Û ³³ ó ¼ô ÎÓ¹ ã ÝÓ¹ô ¼ ¼³²¼ ¹º½³² ²9 ¼ ½ª ÎÓ¹ ÝÓ¹ô ¹¼ó ¼ ¼ ²½²9 ¼ ½ª ¼ ½ ¼ ½ ò Û³ ¼ ½ô ½ ³¹² ã ½ ³ó ¹² ¼ª ³ ªº½ ó ² 9 ¼ 3¾ ¼ ½ ³³ò èò Ð ½²½² ºô ½ 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Rockfeller Sr Random House Nova York 1998 o eventual monopolio da Microsoft em relacao aos siste Para um estudo da aversao a perda no mercado imobiliario mas operacionais dos computadores pessoais Essa questao encontrase profundamente analisada em Findings of Fact ver David Genesove e Christopher Mayer Loss Aversion and sobre 0 caso de defesa da concorréncia da Microsoft pelo Seller Behavior Evidence from the Housing Market Qua Juiz Thomas Penfield Jackson novembro 5 1999 A opiniado terly Journal of Economics 2001 O fundamento dessa teoria dele e material adicional podem ser encontrados em http esta em Amos Tversky e Daniel Kahneman Loss Aversion wwwmicrosoftcompresspasslegalnewsasp QUESTOES PARA DISCUSSAO 1 Suponha que um monopolista possui uma fonte de agua a intersecao entre RMge CMgonde 0 lucro maximo Por mineral Responda explicando as seguintes questoes que esse ponto da a condicao de concorréncia CMg P a Suponha que o custo de producdo é zero Qual é a Agora volte a desenhar a Figura 94b para o concorren elasticidade da demanda na quantidade que maxi te perfeito Mostre que as inclinacoes de RT e CT devem miza o lucro continuar a ser iguais no ponto de equilibrio de maximo b Suponha que o CMg de producao é sempre 1 dolar lucro para 0 concorrente perfeito por unidade Qual é a elasticidade da demanda da 7 A empresa Computadores Banana tem custos fixos de quantidade que maximiza 0 lucro producao de US 100 mil enquanto cada unidade tem 2 Explique por que sao falsas as seguintes afirmacoes tap CUSTO de US 600 de trabalho e US 400 cle mate Para cada uma delas escreva a afirmacao correta Hasprimas enengia Ao preco de US 3 mil os consu midores nao comprariam nenhum computador Banana a Um monopolista maximiza 0 lucro quando CMg P mas a cada reducao de US 10 no preco as vendas dos b Quanto maior a elasticidadepreco maior é 0 preco computadores Banana aumentariam mil unidades Cal do monopolista acima do seu CMg cule o custo marginal e a receita marginal da Computa c Os monopolistas ignoram o principio marginalista dores Banana e determine os seus precos e quantidade d Os monopolistas maximizarao as vendas Por isso dle monopolio produzirao mais do que os concorrentes perfeitos 8 Mostre que um monopolista que maximiza seus lucros Os seus precos serao menores nunca ira operar na regiao de inelasticidade em relacao 3 Quando dd tem uma elasticidade unitaria qual o valor a0 prego da sua curva la demanda numérico da RMg Explique 9 Explique erro da seguinte afirmacao Uma empresa 4 Em sua opiniao sobre o caso de defesa da concorréncia para max aves a seus Tucros lo sempre fe ora da Microsoft 0 Juiz Jackson escreveu Trés fatos princi preco mals orev que o mercado comportar sereva a a afirmacao corrigida e use 0 conceito de receita margi pais indicam que a Microsoft se beneficia de um poder nal para explicar as diferencas entre a afirmaca rret de monopolio Primeiro a participacao de mercado dos P ad P wea COME sistemas operativos de PC compativeis Intel pela Micro enna soft extremamente grande e estavel Segundo a parti 10 Recorde a forma como os cartéis estavam organizados cipacao de mercado dominante da Microsoft esta prote para monopolizar setores como os do petroleo e do aco gida por uma grande barreira 4 entrada Terceiro e ver p 162 Explique a afirmacao A tarifa a mae de principalmente por causa dessa barreira os consumido todos os cartéis Use a Figura 92 para ilustrar a sua ana res da Microsoft tém falta de uma alternativa comercial lise Use 0 mesmo grafico para explicar por que a redu mente viavel para o Windows Veja a referéncia ao site cao das tarifas alfandegarias e outras barreiras ao co na secao Leituras adicionais deste capitulo Por que mércio reduzem o poder de monopélio esses elementos estao relacionados ao monopolio Todos 11 Para os estudantes que gostam de calculo vocé pode demons os trés sao necessarios Se nao sao qual deles é funda trar a condicao de maximizacao do lucro usando o cal mental Explique o seu raciocinio culo Defina LT q lucros totais CT g custos totais 5 Estime as elasticidadespreco numéricas da demanda dos e RT q receita total O marginal de algo derivado pontos A e B na Figura 91 Sugestdo vocé pode rever a desse algo em relacao ao produto de modo que a dRT regra para calcular as elasticidades na Figura 45 qdq RT q RMg receita marginal 6 Desenhe novamente a Figura 94a para o concorrente a Explique por que L RTCT perfeito Por que a dd é horizontal Explique por que a b Demonstre que um maximo da fungao de lucro ocorre curva dd horizontal coincide com a RMg Depois procure quando CTq RTq Interprete esse resultado Z CAPITULO Concorréncia entre poucos Veja as guerras de preco das companhias aéreas de 1992 Quando a American Airlines a Northwest Airlines e outras companhias aéreas dos Estados Unidos entraram em um corpo a corpo para igualar e superar a reducdo dos precos umas das outras o resultado foi um recorde de viagens aéreas e um recorde de prejuizos Algumas estimativas sugerem que as perdas totais sofridas pelo setor naquele ano ultrapassaram os lucros conjuntos de todo o setor desde 0 seu inicio Akshay R Rao Mark E Bergen e Scott Davis Como combater em uma guerra de precos Nos capitulos anteriores analisamos as estruturas de setor dominado por poucas empresas e 4 monopolio mercado da concorréncia perfeita e do monopolio to que a estrutura de mercado mais concentrada em que tal Porém se observar a economia norteamericana uma Unica empresa fornece toda a producao de um setor vocé vera que esses casos extremos sao raros A maioria Como medimos o poder das empresas para controlar dos setores situase entre eles sendo constituidos por 0s precos e a producao em um setor Como se compor um pequeno numero de empresas que concorrem en tam aqueles varios tipos Iniciamos com essas questoes tre si Quais sao as caracteristicaschave desses tipos inter edidas do poder de mercado médios de concorrentes imperfeitos Como eles estabe E lecem seus precos e a sua producao Para responder a m muitas situacoes como na decisdo sobre se 0 go verno deve intervir em um mercado ou sobre se uma essas questoes observaremos de perto 0 que acontece eqs as vot empresa abusou da sua posicao monopolista os eco no oligopolio e em concorréncia monopolistica pres nomistas necessitam de uma medida quantitativa da tando especial atenao ao papel da concentracao e da as dimensao do poder de mercado de uma empresa O interacao estratégica A seguir apresentamos os ele ae poder de mercado significa o grau de controle que mentos da teoria dos jogos que uma ferramenta im a uma Unica empresa ou um pequeno numero de empre portante para compreendermos como as pessoas as 1 a sas tem sobre as decisoes de preco e de producao em empresas interagem em situacoes estratégicas A secao as as yy um ramo de atividade final revé as varias politicas publicas usadas para com 2 ay A medida mais comum do poder de mercado a ra bater os abusos de monopolio focando a regulacao e as wpe zao de concentracao de um setor exemplificado na Figura leis de defesa da concorréncia 101 A razao de concentracao das quatro empresas a quantifica a parcela do mercado ou setor que de A COMPORTAMENTO DOS tida pelas quatro maiores empresas Analogamente a razao de concentracao das oito empresas a percenta CONCORRENTES IMPERFEITOS st ue P gem do mercado detida pelas oito maiores empresas O Analisemos novamente a Tabela 91 que mostra os se mercado é geralmente medido pelas receitas totais ou guintes tipos de estrutura de mercado 1 concorréncia per producao domésticas Em um monopolio puro a razao feita que existe quando muitas empresas produzemum das quatro ou das oito empresas seria 100 porque bem idéntico 2 concorréncia monopolistica que ocorre uma empresa produz 100 do produto em concorrén quando muitas empresas produzem bens que se dife cia perfeita as duas razOes seriam aproximadamente renciam ligeiramente 3 oligopélio que uma forma nulas porque até mesmo as maiores empresas produ intermediaria de concorréncia imperfeita em que um zem uma infima parcela da producao do setor 165 166 CAPITULO 10 Concorréncia entre poucos Concentragao medida pelo valor das vendas em segmentos industriais 2002 4 maiores empresas maiores seguintes Cigarros 95 4 Automoveis 85 11 Refrigeradores domésticos 82 14 Cereals 78 13 matinais Computadores 76 14 Altosfornos 9 18 de aco a7 Vestuario 13 18 feminino Lojas de 5 5 2 ferramentas 0 20 40 60 80 100 Percentagem total de vendas FIGURA 101 Os indices de concentracao sao medidas quantitativas do poder de mercado Nos refrigeradores automoveis e em muitas outras atividades poucas empresas produzem a maior parte da producao nacio nal Compare essa situacao com o ideal de concorréncia perfeita em que cada empresa é demasiado pequena para afetar 0 preco de mercado Fonte US Bureau of the Census dados de 2002 Muitos economistas pensam que os indices de con centracao tradicionais nao quantificam adequadamen Figura 101 indicam que os quatro maiores fabricantes te o poder de mercado Uma alternativa que traduz de automéveis tem 85 do mercado dos Estados Uni melhor o papel das empresas dominantes é o Indice dos Se incluirmos também as importag6es essas mes A 9 HerfindahlHirschman IHH Este é calculado pela mas quatro empresas detém apenas 43 do mercado soma do quadrado das parcelas de mercado de cada Alem de ignorarem a concorréncia internacional as um dos seus participantes A concorréncia perfeita de medidas de concentracado ignoram o impacto da con vera ter um IHH de quase zero porque cada empresa corréncia de outras empresas relacionadas Por exem plo os indices de concentracao tém sido habitual produz apenas uma pequena percentagem do produto oe a mente aplicados a uma definicao restrita de ramo de total enquanto o monopolio total tem IHH de 10 mil atividade como servigos de telefonia por cabo Con porque uma empresa produz 100 do produto Para Ra F tudo uma concorréncia intensa pode vir de outros conhecer a formula e um exemplo ver a Questao 2 ao quadrantes Por exemplo os telefones celulares cons final deste capitulo tituem uma grande ameaga aos telefones fixos ainda que ambos estejam em diferentes classificagdes da ati vidade econémica Ainda que o indice de concentra Aviso sobre as medidas de concentracao a ao das quatro empresas para o servico fixo seja ape Embora sejam amplamente utilizadas as medidas de nas de 60 o indice de concentragaéo das quatro concentraao sao com frequéncia enganosas em vir empresas para todas as empresas de telecomunica tude da concorréncia internacional e da concorréncia cdes é de apenas 46 pelo que a definicao de merca de setores estreitamente relacionados As medidas de do pode influenciar fortemente o calculo dos indices concentragao convencionais como as mostradas na Fi de concentraao gura 101 incluem apenas a producao interna e excluem Por fim é essencial alguma medida da concentragao as importacdes Dado que a concorréncia externa é de um mercado para muitos efeitos legais tais como muito intensa no setor de manufatura o efetivo poder os aspectos das leis de defesa da concorréncia exami de mercado das empresas internas muito menor do nada mais adiante neste capitulo Uma delimitacao ri que o indicado pelas medidas do poder de mercado ba gorosa do mercado que inclua todos os concorrentes seadas apenas na producao interna Por exemplo as relevantes pode ser util para determinar se os abusos medidas de concentragao convencionais mostradas na de poder de mercado sao de fato uma ameaga real Ì ¼ ½²½6²½ ³º ïêé ÒßÌËÎÛÆß Üß ÝÑÒÝÑÎÎVÒÝß ÓÐÛÎÚÛÌß Ò ² ¼ ¼³²² ¼ ½²½²9ô ½ó ²³ ¼½¾³ ² ³½¼ ¼ ½²½6²ó ½ ³º ³ 9 6 º º²¼³²æ ½²³ ¼ ½ô ¾ ²¼ ²ó 9 7¹½ ø ¼ ³ º³ ²¼ ² ½3 ²ô ½ 7 ¾ ¼ ³ ¼ó ¼ ² 9 ¹æ Ýò ϲ¼ ¼³² ³3²³ º½² ¼ º²½²³² ¼ ³ ³ ½²¼ ³ ½ ¹²º½ª ¼ ¼9 ¼ ³ ¼ ª¼¼ô ² ¼³ ¾ªª ¼ º³ ½ó ª ³ ²³ ¼¼ ¼ ³ 7 ªª ½ ¹ò Þ ½²½6²½ò ϲ¼ ³ ¹²¼ ½²³ ¼ ½ 9 ²¼ Š ó ¾½¼ ¹ª² Š ³ ²³ó ¼ ½²½² ³ ³ ò ²9 7¹½ò ϲ¼ ½ ³ ó ³ ³ ³ ³½¼ô ³ ¹ ½²ó ½ ²¼²¼6²½ò ß ²9 7¹ó ½ô 7 ³ ½ ¹²3² ¼ ¹ô ² ¼ ¹ô ½ ²¼ ªó ¼¼ ¼ ½¼ ³ ¼²¼ ¼ ½³³² ¼ ½²½²ò Ð ½²³ ½³² ½ó ¼ ½³ ½³ ½½3½ ¼ ½²½6²ó ½ ³ºá ß 7 6³ ½ ½³³² ²³¹ ¼ ² ¾½ò Ð ³ô ½²½6²½ ³ºô ³ ¹ô ½²¼ 9 ½³ ¼ ½ ³¹²ò ªó ô ³ ²½²ª ¼ ½²½6²½ô ¼¼ ¼ ª9 ¼ò ̲ ³ 9 ª¼ ² ³ º½ ¼¼ ¼ ²¼ªò ݳ ¼ ¼ 9 ô ¼ ¹ó 6³ô ½³ º6²½ ø³¾ ²³ ³ô ½ ½³ ¼ ²³ò ß ½ª¼¼ ¼ ³ ½²ó ½²¼ô ½³ ¼ ½¹ ¼ ¼ º³½6ó ½ô 6³ ¼ ª ¼ 3½ ³ ²³ ½ò ݲ¼ô ¼ ¼¼ ³³ ²¼ ½²½²¼ ²¼³ ¼ ½ ó ² ¹³² ¼ ² ½²½²¼ò ؽ³²ô ³ ¼ ²½ º½ª ½²½6²½ ³º ³ ¼ ¼ ¹²¼ ³ ²ª ¹²¼ ¼ ¼²ªª³² øÐúÜ ²ª9 ³ ³ ½²³ ³¼²ò Øô ½³²ô ¹³ ¼ ¼ ª¼¼ ² ¼ô ³² ½²ó ½²¼ô ªô 6³ ²3ª ª¼ ¼ ¼ ³ ÐúÜ ª ª²¼ô ² ²ª ¼ ²¹ ³ ª²¹³ ½²¹½ ¾ ½²½6²½ò ß ³³ ³ô ²¼ª3¼ ² ³ ½³ ³ ¼ ¹²¼ ¼½¾ ½²¹½ò ß²ó ³ Û½²³ ¼ ²ª9 ² Ý3 ïïò ÌÛÑÎßÍ Üß ÝÑÒÝÑÎÎVÒÝß ÓÐÛÎÚÛÌß Û³¾ ³²ô ½²½²9 ² ² ¼ ¼ ¾ ²ò Ü ºô ½ ½³ó ³² ¼ ½²½² ³ºô ½²³ ¼²ªª³ ³ ¼¹²¼ ¹²9 ²¼ó ò Ò ¼³ ¾½ ª ò Ò ó ¹ ¼ô º½³ 6 ¼ ½ ³ ³² ¼ ½²½6²½ ³º Š ½ô ½²½6²½ ³ó ²3½ ¹ ¼ ½ò Ý ½² ² ³ Ñ ¹ ¼ ½²½6²½ ³º ³ ³ ³½¼ 7 ²º²½¼ ² ²³ ¼³² ¼ ³ó ô ³ ³¾7³ ½³³²ò ϲ¼ ½ ³ ³ ³ ³½¼ô ³ ¾³ º²¼ ¹³ò Ð ³ô ³ ² ¼ ½³² ³ ³ ¼¼ 7 ³ ³² ºô ¼ ¼½¼ ³² ³¾7³ ³²½ ½³ º ²ºô ½³¾²¼ ½²½²ò ß ²ó 9 7¹½ 7 ³ ³ ¼½ª ½³ ó 7¹ ¼ ²¹½ ¼ ½¼ ³ ¼²¼ ¼ ½³ó ³² ³ ¼ ½²½²ò ϲ¼ ³ ³ ³½¼ ² ³ ²³ ó ² ¼ ³ô ¼³ ½ ² ³ ½³³² ½ª ³ ² ½ªò ß ³ó ¹³ ¼ º³ ² ½ª ²¼ ¼½¼³ ô ³ ¾ ½¼ 3½ ³ó 3½ ½³ ¼³ ³ò W ¼ ¹³ ¹ ¼ 9ò ß ³ ³ ¼ º³ ½ó ª ²¼ ²³ ³²³ ½³9ò Û³ ³ ¹ô ²¼ ³ ½³ ª³² ² ô ²³ ³ ½²ò Û ³ ½²¼ ³ 9 ³ ¼ ³ ³ô ³ ½²ó ²ô ¾½³ 9 ¼9ô ³ ³½¼ ² ³³ ¼½ ¼ ¹ò Ò ³ ² ¼ ½³ ³½²ô ² ¼ ¾½9 ¼ ºª ¼ ¼º ¼ ½²½6²½ô ³ ª ¹ º²¼³ó º³³ ³ ô ½ ø½ ¼½ ¾ ó ² Ý3 çò ˳ ½ 7 ³ ¹²9 ¼ ³ó ²¼²¼²ô ¼³ ¾² ³ ³ ³ ½²² ³² 9 ³ ¼9ò ß³²ô ½³ ½9ô ² Ûó ¼ Ë²¼ ² ³ ¼ ½²³ ¼ ³½ó ¼ô 7 ³² ¾¼ ½² ² ³ ó º ½²²³² 9 ³½¼ò Ò ¾²ô ³ º²³² ²ó ¼ ²ªª³ ³ ½² ½ô ½ ²¼ ¾6³ ¼ ½³ ³ ½¼ 3½ò ϲ¼ ³ ½²³ ¼ º³ ½ô º³ º²³² 9 ¼6²½ ªó ¼ô ³²²¼ ½ ¼³²²¼ ½ ¼ ó ª¼¼ò ˳ ¼ ½² ½²½ ½½ ¼ çû ¼ ³ ³ ¼³³ º³ ½²¼²¼ 168 CAPITULO 10 Concorréncia entre poucos por terem fixado precos de forma ilegal Recentemen P te os vendedores de musica online diamantes e espe Da cialidades de fim de ano tém sido investigados por CMg acordo de precos enquanto universidades privadas co merciantes de arte companhias aéreas e o setor de te lefonia tém sido acusados de agir em conluio G CMe Os ganhos do conluio bemsucedido podem ser Pp sa NoTt enormes Imagine um setor em que quatro empresas S estao cansadas de guerras de preco predatorias Essas a empresas concordam em fixar 0 mesmo preco e dividir XN o mercado Formam um cartel e fixam um preco que maximiza 0 conjunto de seus lucros Ao juntaremse em um oligopolio tornamse de fato um monopdolio Da A Figura 102 ilustra a situagao da oligopolista A RiMg quando ha quatro empresas com curvas de custo e de 0 A Q demanda idénticas A curva da demanda de A DD foi Quantidade tracada supondo que as outras tres empresas cobrarao FIGURA 102 O cartel se parece muito com 0 monopoOlio sempre 0 mesmo preco de A O equilibrio de lucro maximo para o membro do Apés passarem por guerras de precos desastrosas as empresas er acabam certamente por reconhecer que a queda de preco de cartel esta indicado na Figura 102 no ponto E a inter uma é anulada pela reducao de preco das concorrentes Assim secao das curvas CMg e RMg da empresa Nesse caso a empresa A pode estimar a sua curva de demanda DD consi a curva de demanda apropriada DD O preco 6ti derando que as demais irao fixar precos similares Quando as mo para o membro do cartel mostrado no ponto G empresas fazem conluio para estabelecer em conjunto um em DD acima do ponto E Esse preco idéntico ao prego que maximize 0 lucro 0 preco ficara muito préximo preco de monopOlio esta acima do custo marginal e do preco de um Unico monopolista Vocé consegue perceber permite aos membros do cartel obterem um lucro ele POF que 0s lucros sao iguais ao retangulo sombreado vado de monopdolio Quando os oligopolistas formam conluio para maxi mizar conjunto dle seus lucros tendo em conta as suas justos e estaveis para os produtores de petréleo um for interdependeéncias mutuas a quantidade produzida o Lo as ae necimento de petréleo eficiente econdmico e regular preco praticado e 0 lucro obtido sao os de monopolio aos paises consumidores e uma rentabilidade justa do Embora muitos oligopolistas ficassem satisfeitos por capital a quem investe no setor Os seus criticos recla alcancar lucros tao elevados na realidade ha muitos mam que se trata na realidade de um cartel que tenta obstaculos que bloqueiam um conluio efetivo Primei maximizar os lucros dos paises produtores ro o conluio é ilegal Segundo as empresas podem A OPEP se tornou um nome familiar em 1973 quan fraudar o acordo concedendo desconto no seu preco do reduziu acentuadamente a producao e os precos dis a clientes selecionados e assim aumentar sua partici pararam Mas um cartel bemsucedido exige que os pacao no mercado A reducao secreta de preco espe membros fixem uma cota de producao reduzida e man cialmente provavel em mercados em que os precosnao tenham a disciplina Mas passados poucos anos a con sao publicos onde os bens sao diferenciados onde ha corréncia dos precos reapareceu quando alguns paises um numero maior de empresas ou onde a tecnologiase da OPEP ignoram as suas cotas Isso ocorreu de forma modifica rapidamente Em terceiro lugar 0 crescimen espetacular em 1986 quando a Arabia Saudita baixou to do comércio internacional implica que muitas em os precos do petréleo de US 28 para menos de US 10 presas enfrentem concorréncia intensa tanto nacio 0 barril nais como empresas estrangeiras Outro problema que a OPEP enfrenta é ter de nego De fato a experiéncia demonstra que é dificil ope ciar cotas de producao em vez de precos Isso pode le rar um cartel bemsucedido seja o conluio explicito var a niveis elevados de volatilidade dos precos dado ou tacito que a demanda é imprevisivel e altamente inelastica em Uma historia longa nesta area a do cartel interna relagao ao preco no curto prazo Os produtores de pe cional conhecido como a Organizacao dos Paises Ex trdleo ficaram ricos nos anos 2000 quando os precos portadores de Petroleo ou OPEP A OPEP uma orga dispararam mas o cartel tem um controle fraco sobre nizacao que fixa as cotas de producao para os seus os acontecimentos atuais membros em que se incluem a Arabia Saudita o Irae a O setor de aviacao civil outro exemplo de mercado Argélia O seu objetivo declarado é assegurar precos com uma historia de tentativas repetidas e falhadas Encerra aqui o trecho do livro disponibilizado para esta Unidade de Aprendizagem Na Biblioteca Virtual da Instituição você encontra a obra na íntegra