Matriz BCG: Análise de Portfólio de Negócios e Estratégias de Crescimento de Mercado

PRIMERA ETAPA Matriz BCG Matriz de participação de mercadocrescimento de mercado Também denominada análise do portfólio de negócios ou matriz de participação de mercadocrescimento do mercado é uma técnica de análise da carteira portfólio de negócios para a formulação de estratégias com base na filosofia de que a organização deve ter estratégias adequadas para melhor administrar suas carteiras de investimentos Da mesma forma como os investimentos rentáveis devem ser mantidos e aplicados os investimentos deficitários devem ser desativados ou descartados A matriz de crescimento e participação foi criada pela consultoria Boston Consulting Group BCG e data de pelo menos 50 anos quando foi publicado o artigo de Bruce Henderson que a desenvolveu e popularizou como uma ferramenta de análise de portfólio A proposta do BCG é buscar um equilíbrio entre os produtos ou unidades de negócio geradores de fundos e aqueles produtos nos quais os fundos são requeridos A potencialidade de geração de fundos de determinado negócio produto ou unidade de negócio deve ser dada pela sua posição competitiva relativa e pela taxa de crescimento do mercado A interrelação entre essas duas variáveis é representada pela matriz de portfólio onde são categorizados os produtos de uma carteira Tratase de um modelo para classificar cada um dos produtos ou linhas de produtos de acordo com dois fatores sua parcela de mercado relativa à concorrência e a taxa de crescimento do mercado do produto Os dois fatores são divididos em categorias alta e baixa para criar uma grade 2 x 2 Os quadrantes diferem com respeito não somente à parcela de mercado e taxa de crescimento do setor mas também com relação às necessidades de caixa e as estratégias adotadas Os produtos situados em cada quadrante recebem nomes sugestivos para denotar suas características em função dos fatores considerados Dessa classificação saem indicações de estratégias que serão elaboradas considerando a dinâmica de funcionamento entre as quatro diferentes situações dos produtos Estrelas as altas parcelas de mercado e as altas taxas de crescimento do mercado caracterizam os produtos nesse quadrante Vacas leiteiras são produtos com grande participação em um mercado que cresce cada vez menos e possivelmente estão atravessando o estágio de maturidade de seu ciclo de vida Pontos de interrogação identificam os produtos caracterizados por baixas parcelas de mercado mas com altas taxas de crescimento Abacaxis são produtos com baixas parcelas de mercado e operam em setores com baixas taxas de crescimento Como o crescimento do mercado não é uma variável controlável o problema consiste em selecionar produtos que ao investir neles tragam participação maior pontos de interrogação e se consolide o domínio realocação dos fundos gerados pelas estrelas CHIAVENATO I Planejamento estratégico da intenção aos resultados 4 ed São Paulo Atlas 2020 p189