Guia de Estudo - Marca, Embalagem e Linha de Produto

Guia de estudo 4ª semana Marca embalagem e linha de produto a breve descrição sobre o conteúdo da semana Marca embalagem e linha de produto são três decisões importantes no âmbito do produto A American Marketing Association apud Kotler e Keller 2013 p 154 defini marca como um nome termo sinal símbolo ou design ou uma combinação de tudo isso destinado a identificar os produtos de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciálos dos outros concorrentes Vasquez 2007 diz que uma marca é uma promessa de entrega de uma organização revelada mediante sua identidade visual logotipo cores tipografias elementos vetoriais estilo fotográfico identidade verbal nome tom de voz posicionamentos valores mensagens Há marcas individuais e marcas guardachuva a primeira diz respeito ao uso de nomes de família de marca individuais ou distintos e a segunda é o uso de um guardachuva corporativo ou nome de marca da empresa que acompanhará as marcas individuais da corporaçãoempresa Um exemplo dessa possibilidade é a Nestlé que é a marca guardachuva de outras marcas como exemplo Nescafé Molico Maggi Marcas fortes devem ter ações para a construção de branding e brand equity O Branding significa dotar bens e serviços com o poder de uma marca Ele está totalmente relacionado à criação de diferenças entre marcas A empresa precisa ensinar para os consumidores quem é o produto dando a ele um nome e outros elementos de marca que o identifiquem ela também precisa mostrarlhes o que o produto faz e por que ele deve se interessar por ele O branding cria estruturas mentais que ajudam o consumidor a organizar seu conhecimento com relação à oferta aclarando sua tomada de decisão e fornecendo valor à empresa KOTLER e KELLER 2013 p 155 Já o brand equity que pode ser estudado pela perspectiva do cliente consumidor ou organização é o valor agregado atribuído a bens e serviços Refletido no modo como clientesconsumidores pensam sentem e agem em relação à marca bem como nos preços participação de mercado e lucratividade gerada pela marca O poder de uma marca está naquilo que os clientes veem leem escutam aprendem pensam e sentem sobre ela ao longo do tempo Cabe destacar alguns assuntos que possuem intima relação com o tema marca são eles a a visão pósmoderna que está no artigo de Gomes e Oliveira 2006 de que é a imagem que possui valor e não o produto Para isso ler item 31 O ciclo produçãoconsumo na perspectiva pósmodernista e o P de produto e comparar as visões moderna e pósmoderna em relação ao produto b as críticas de Klein 2006 sobre as grandes marcas que estão no livro Sem logo a tirania das marcas em um planeta vendido Parte dessas críticas estão na resenha O Caderno de Patrick A embalagem é o quinto P packaging para vários profissionais de marketing já a maioria das empresas trata a embalagem e a rotulagem como um elemento da estratégia de produto A garantia também é parte importante dessa estratégia e frequentemente aparece na embalagem KOTLER e KELLER 2013 Uma embalagem deve desempenhar funções para fabricantes intermediários e consumidores MOURA e BANZATO 1997 Há inúmeros projetos de inovações e ideias criativas no contexto das embalagens ver links que estão no d material complementar Dificilmente uma empresa atua em um mercado como único produto É mais provável que tenha um mix de produtos de uma linha de produtos ou de várias linhas de produtos Linhas podem ser criadas para atender diferentes objetivos aumento de vendas proteger a empresa contra altos e baixos da economia aumentar a participação de mercado dar conta do excesso de capacidade produtiva e atender demandas da força de vendas e dos canais de distribuição KOTLER e KELLER 2013 b destaques sobre o conteúdo Reconhecer papeis funções das marcas para os compradores e empresas 2 Saber o significado de identidade de marca branding e brand equity 2 No contexto da construção do brand equity identificar seus principais de impulsionadores do brand equity os elementos ou identidades da marca o produto e todas as atividades de marketing e programas de suporte de marketing associados a ele o marketing holístico e outras associações indiretamente transferidas para a marca vinculandoa a alguma outra entidade uma pessoa local ou coisa 2 Saber funções que uma embalagem deve desempenhar para fabricantes intermediários e consumidores 1 2 Identificar os objetivos que podem demandar a criação de linhas de produto 1 Saber o significado de posicionamento de marca 2 Comparar as visões moderna e pósmoderna sobre o ciclo produçãoconsumo 3 item 31 c bibliografia principal 1 slides Produtos estratégia desenvolvimento e ciclo de vida 2 slides Construção de marcas fortes brand equity e posicionamento 3 GOMES D M O A OLIVEIRA C C O Senhor Marketing Mix e a Senhora Prática Mercadológica Crise à Vista Uma análise do paradigma dominante do marketing sob uma perspectiva pósmoderna In II Encontro de Marketing da ANPAD 2006 Rio de Janeiro Anais Rio de Janeiro p 114 2006 Inovação em embalagens conheça as principais tendências para a indústria de alimentos funcionais e suplementos httpspronutritioncombrinovacaoemembalagensconhecaasprincipaistendencias paraaindustriadealimentosfuncionaisesuplementos 4 KOTLER P KELLER K L Marketing essencial conceitos estratégias e casos 5a ed São Paulo Pearson 2013 5 KLEIN N Sem logo a tirania das marcas em um planeta vendido Editora Record 5ª ed 2006 Resenha retirada de O Caderno de Patrick disponível em httpcadernoallanpatricknetfichamentossem logo d material complementar OLINS W Corporate Identity the ultimate resource Business 2002 Disponível em httpwwwas8ithandoutsolinscorporateidpdf Acesso em 4 abr 2022 VÁSQUEZ R P Identidade de marca gestão e comunicação Organicom S l v 4 n 7 p 198211 2007 Disponível em httpswwwrevistasuspbrorganicomarticleview138952 Acesso em 4 abr 2022 RINHAS Como nasce uma identidade visual Nossa metodologia etapa por etapa Disponível em httpscarinhascombrcomonasceumaidentidadevisual Acesso em 10 set 2020 CHIEF OF DESIGN O que é Branding Marca e Identidade Visual Quais as diferenças e semelhanças1 de fev de 2019 Disponível em httpswwwyoutubecomwatchvSsDHkT4UvPI acesso em 10 ago 2020 Ferramenta para criar vinhetas vídeos de introdução de canais httpsvideocreekcom Ferramenta para criação de logos httpswwwlogomakernetpt Conheça o Loop multinacionais embarcam em projeto de embalagens retornáveis httpstudojaexistecombrloopprojetodeembalagensretornaveis Entenda agora tudo sobre o que é embalagem ativa httpswwwscuadracombrblogentenda agoratudosobreoqueeembalagemativa Slides Escolha do nome da empresa VIEIRA F G D A soberania do consumidor como um mito perante situações de redução de embalagens no mercado brasileiro In XXVII Encontro Nacional dos Programas de PósGraduação em Administração 2003 Atibaia Anais Marketing Atibaia ANPAD 2003 Disponível em httpswwwacademiaedu3032784AsoberaniadoconsumidorcomoummitoperantesituaC3 A7C3B5esdereduC3A7C3A3odeembalagensnomercadobrasileiro Acesso 22 fev 2022 20 embalagens mais incríveis e inovadoras do mundo httpsincrivelclubcriatividadeinvencoes20 embalagensgeniaisquequeremoscomprarosprodutos416410 httpwwwhomemadecombrreleasenovaembalagemhtml httpsideiaembalagenscombr5tiposdeembalagensparadeliverydealimentos httpwwwpremioabreorgbr e tarefa Ler c bibliografia principal com foco nos b destaques sobre o conteúdo sobre o estudo da semana Para discussão em sala dia 174 pense em três argumentos que poderiam ser usados para convencer alguém que está criando uma empresa sobre a importância de uma marca para tal empresa Reconhecimento e diferenciação no mercado Uma marca forte é uma ferramenta poderosa para destacar sua empresa no mercado Ela cria uma identidade única que permite aos consumidores identificarem sua empresa em meio à concorrência Uma marca sólida também pode ajudar a diferenciar seu negócio dos concorrentes destacando seus produtos ou serviços como únicos e valiosos Construção de confiança e fidelidade do cliente Uma marca bem estabelecida pode ajudar a construir confiança e lealdade dos clientes Quando os consumidores reconhecem e confiam em sua marca eles têm mais propensão a escolher sua empresa em detrimento de outras opções A marca é um ativo intangível que pode agregar valor à sua empresa criando uma relação emocional com os clientes e incentivando a fidelidade à marca ao longo do tempo Possibilidade de expansão e diversificação de produtosserviços Com uma marca forte você pode aproveitar a confiança e a reputação já estabelecidas para expandir e diversificar sua linha de produtos ou serviços Uma marca bem conhecida pode abrir portas para novas oportunidades de negócios permitindo que você explore novos mercados alcance novos segmentos de clientes e crie novas fontes de receita Isso pode impulsionar o crescimento de sua empresa de forma significativa Esses são apenas alguns dos muitos benefícios de se ter uma marca forte para uma empresa Uma marca sólida pode ser um dos ativos mais valiosos de uma empresa ajudando a construir uma base sólida de clientes fiéis expandir seus negócios e se destacar em um mercado competitivo É importante investir tempo e recursos na construção e gestão de uma marca consistente e relevante para o sucesso a longo prazo de sua empresa