Projeto de Marketing 3

Avaliação 03 Professor Anna Brisola Disciplina Projeto Integrador III Olá Estudante Vamos pensar em como isso tudo que aprendemos pode ser utilizado na prática Este espaço tem como principal objetivo lhe auxiliar na leitura análise e compreensão sobre assuntos de sua área de estudo Ele é muito importante e vale ponto É aqui que coconstruímos o ensino e a aprendizagem Também é um instrumento avaliativo que soma até 50 pontos na sua nota final e será considerado no seu pedido de revisão de nota caso não alcance a nota final necessária Então não perca essa oportunidade Para introduzir o tema e auxiliar na tarefa Um bom plano de Marketing guia marcas e empresas para diferentes objetivos É uma ferramenta vital e estratégica para o sucesso de qualquer negócio relacionado com estratégia gestão e previsibilidade É um guia que serve para nortear as ações do setor com a missão de alcançar os objetivos propostos e colaborar para o crescimento da empresa um documento que reúne todas as estratégias de marketing que serão realizadas durante determinado período O plano de marketing conta com indicadores análises dados estatísticos pesquisas de mercado objetivos e muitas outras informações relevantes que ajudam a apontar caminhos para a organização ou marca É um recurso estratégico de gestão que alinha metas mais amplas com a capacidade operacional de cada área do negócio Para mais informações acesse os documentos e links que estão disponibilizados no Material Complementar Proposta de Trabalho o que fazer Pensando em tudo que você aprendeu até agora em seu curso trabalhe com seu grupo utilizando as vocações interesses e talentos de cada um Gerir talentos é uma premissa para o sucesso Esta avaliação será feita a partir da entrega do resultado final das ações de Marketing propostas pelo grupo no Encontro Coruja 02 por escrito somado à participação e apresentação do grupo mais o relatório e autoavaliação individual Este documento deve seguir o formato de um Planejamento Estratégico de Marketing e a Apresentação deve ser pensada como um portifólio Deve demonstrar os resultados das decisões profissionais do grupo acordos e aprovação com o cliente e avanços da marca Este documento deve descrever os resultados finais obtidos de acordo com os ajustes no planejamento e implementação das estratégias de marketing demonstrando e descrevendo as ações que estão foram implementadas Chegamos ao resultado final Esta é a resposta do trabalho de vocês neste semestre um exemplo dos profissionais que vocês estão se tornando O portifólio que vão mostrar para os próximos clientes Novamente considerem a apresentação que será feita no Encontro Coruja 04 como uma apresentação para ganhar uma concorrência As notas partirão da maior nota para o grupo que mais impressionar e vão descendo O trabalho final deve conter os ajustes e melhorias sugeridos no Encontro Coruja 04 Esta é a coroação desse percurso de aprendizado Eu acredito da excelência de vocês Obs Obviamente serão consideradas as particularidades de cada empresa e projeto além das articulações que foram discutidas no Encontro Coruja 04 Além do trabalho em grupo enviado e apresentado por um integrante deve ser enviado um relatório individual com autoavaliação de cada integrante Quero comemorar Orientações como fazer O estilo é livre mas lembrese de seguir as normas caso utilize citações diretas indiretas ou paráfrases Uma coisa muito importante Sua resposta deve ser autoral ou seja precisa vir de você Cópias de textos da Internet de colegas de disciplina ou de artigos sem a devida atenção ver normas da ABNT configuram plágio e acarretarão a nota zero sem oportunidade de substituição de resposta Lembrese de que cópias são facilmente detectáveis É um texto acadêmicoprofissional atente às regras Pedaços de textos prontos são bemvindos para complementar sua escrita mas neste caso devem contar como citação com referência de onde foram retirados Ex A investigação dos temas dos assuntos não acontece dominando as coisas mas sim no próprio humano Assim não se reduz o aprender a um ato mecânico e repetitivo É um processo de busca de aquisição do conhecimento e também de criação cocriação criação conjunta construída com o outro exige dos educadores e educandos a descoberta do encadeamento de temas significativos para a solução dos problemas e para o aprendizado Toda investigação temática de caráter conscientizador se faz pedagógica e toda autêntica educação se faz investigação do pensar FREIRE 1987 p58 Lembrando de colocar no final embaixo do seu texto a referência ou seja de onde você tirou isso No meu caso foi de um livro de Paulo Freire então eu colocaria assim REFERÊNCIAS FREIRE Paulo Pedagogia do oprimido Rio de Janeiro Paz e Terra 1987 Nos Encontros Coruja os planos devem ser apresentados por pelo menos um membro do grupo Essa apresentação será avaliada Também no encontro discutiremos as etapas proporemos caminhos e trabalharemos juntos nos projetos Por isso os Encontros Coruja são de extrema importância nessa disciplina apesar de não serem obrigatórios a todos os estudantes Fico a disposição para quaisquer dúvidas pelo canal Fale com o Professor Abraços Prof Anna Brisola Portfólio do Projeto de Marketing Estratégico da Eco Home Introdução Este portfólio apresenta o resultado do planejamento estratégico de marketing desenvolvido para a empresa Eco Home com o objetivo de expandir sua presença no mercado aumentar as vendas e melhorar a percepção da marca Este plano foi apresentado no Encontro Coruja 02 e inclui a finalidade progressiva a participação do grupo e um relatório de autoavaliação individual Seção 1 Resultados Finais Obtidos Tráfego do Site Meta Aumentar o tráfego do site em 50 através de SEO e marketing de conteúdo Resultado O tráfego do site aumentou 52 superando a meta inicial Estratégias Implementadas Pesquisa de PalavrasChave Realizamos uma análise detalhada para identificar palavraschave de alta conversão relevantes ao nosso nicho Utilizamos ferramentas como o Google Keyword Planner e SEMrush para essa tarefa Otimização do Conteúdo Todo o conteúdo do site foi otimizado com essas palavras chave incluindo títulos meta descrições e conteúdo de páginas Backlinks Implementamos uma estratégia de construção de backlinks obtendo links de qualidade de sites de alta autoridade relacionados à sustentabilidade Análise de Desempenho Monitoramos continuamente o desempenho do SEO através do Google Analytics e Search Console ajustando a estratégia conforme necessário para maximizar os resultados Marketing de Conteúdo Desenvolvimento de Conteúdo Criamos uma variedade de conteúdos incluindo artigos de blog vídeos informativos infográficos e ebooks Esses conteúdos abordaram temas como Como viver de forma sustentável e Dicas para um lar ecofriendly Distribuição Multicanal Distribuímos esse conteúdo em várias plataformas incluindo nosso blog redes sociais newsletters e parcerias com influenciadores Interatividade Adicionamos elementos interativos ao conteúdo como quizzes e enquetes para aumentar o engajamento do usuário Vendas Online Meta Elevar as vendas online em 25 Resultado As vendas online cresceram 27 Estratégias Implementadas Promoções Desenvolvemos campanhas promocionais sazonais incluindo descontos exclusivos ofertas de frete grátis e pacotes de produtos Otimização do Checkout Simplificamos o processo de checkout reduzindo o número de etapas e implementando opções de pagamento alternativas como PayPal e Google Pay Personalização Utilizamos ferramentas de personalização para recomendar produtos com base no comportamento de navegação e histórico de compras dos clientes Remarketing Implementamos campanhas de remarketing no Google e Facebook para alcançar visitantes que não completaram suas compras oferecendo incentivos para finalizar a transação Vendas em Lojas Físicas Meta Aumentar as vendas em lojas físicas em 15 Resultado As vendas em lojas físicas aumentaram 16 Estratégias Implementadas Eventos Promocionais Organizamos eventos promocionais nas lojas físicas como workshops de sustentabilidade demonstrações de produtos e degustações de alimentos ecofriendly Marketing Local Implementamos campanhas de marketing local incluindo anúncios em jornais locais rádios e parcerias com comunidades e organizações locais Experiência do Cliente Melhoramos a experiência do cliente nas lojas físicas treinando a equipe para oferecer um atendimento excepcional e criando displays atraentes para os produtos Engajamento nas Redes Sociais Meta Crescer a base de seguidores no Instagram e Pinterest em 40 Resultado A base de seguidores cresceu 45 Meta Melhorar o engajamento médio por post em 50 Resultado O engajamento médio por post aumentou 55 Estratégias Implementadas Conteúdo Visual Publicamos conteúdo visualmente atraente como fotos de alta qualidade dos produtos vídeos de tutoriais e infográficos educativos Histórias de Clientes Compartilhamos histórias inspiradoras de clientes que adotaram um estilo de vida sustentável com a ajuda dos produtos da Eco Home Parcerias com Influenciadores Colaboramos com influenciadores do nicho de sustentabilidade para promover a marca e os produtos de maneira autêntica Concursos e Sorteios Realizamos concursos e sorteios regulares que incentivaram os usuários a seguir e interagir com as contas da Eco Home Interação com Seguidores Mantivemos uma presença ativa nas redes sociais respondendo a comentários e mensagens diretas rapidamente e engajandose em conversas significativas com nossos seguidores Seção 2 Ajustes no Planejamento e Implementação das Estratégias Ajustes Após a análise inicial identificamos a necessidade de melhorar a velocidade do site e corrigir links quebrados o que foi realizado em parceria com desenvolvedores especializados Implementação Otimização contínua de palavraschave e criação de backlinks Melhoria da Velocidade do Site Implementamos técnicas de otimização de velocidade como compressão de imagens minimização de código CSS e JavaScript e utilização de uma rede de distribuição de conteúdo CDN Correção de Links Quebrados Utilizamos ferramentas como Screaming Frog para identificar e corrigir links quebrados no site melhorando a navegação e a experiência do usuário Marketing de Conteúdo Ajustes Com base no feedback inicial ajustamos o calendário editorial para incluir mais conteúdo visual e interativo Implementação Publicação bisemanal de artigos e vídeos sobre sustentabilidade Calendário Editorial Desenvolvemos um calendário editorial detalhado planejando conteúdos com meses de antecedência e garantindo uma diversidade de formatos e temas Conteúdo Visual e Interativo Aumentamos a criação de vídeos curtos infográficos e quizzes para manter o público engajado e interessado Redes Sociais Ajustes Adaptação das campanhas de redes sociais para focar mais em histórias de clientes e dicas práticas de sustentabilidade Implementação Lançamento de campanhas mensais no Instagram e Pinterest monitoradas e ajustadas usando ferramentas como Hootsuite Campanhas Temáticas Desenvolvemos campanhas temáticas mensais como Mês da Sustentabilidade Desafio de Reciclagem e Histórias de Sucesso dos Clientes Ferramentas de Monitoramento Utilizamos ferramentas como Hootsuite e Sprout Social para monitorar o desempenho das campanhas analisar métricas de engajamento e ajustar as estratégias em tempo real Parcerias com Influenciadores Ajustes Inicialmente enfrentamos desafios na identificação de influenciadores alinhados com nossos valores Ajustamos nosso processo de seleção e negociação para garantir parcerias eficazes Implementação Colaboração com influenciadores selecionados resultando em campanhas autênticas que ampliaram nosso alcance Seleção de InfluenciadoresRealizamos uma pesquisa detalhada para identificar influenciadores que compartilham nossos valores e têm uma audiência engajada no nicho de sustentabilidade Negociação de Parcerias Negociamos termos claros e objetivos com os influenciadores garantindo que as campanhas fossem alinhadas com nossos objetivos de marketing e valores da marca Conteúdo Criado pelos Influenciadores Colaboramos com influenciadores para criar conteúdo autêntico e envolvente como resenhas de produtos tutoriais e histórias pessoais Seção 3 Demonstração de Decisões Profissionais Acordos com o Cliente Estabelecemos um feedback contínuo com o cliente para ajustar estratégias conforme necessário garantindo que as ações estivessem alinhadas com os objetivos de marketing Reuniões Regulares Realizamos reuniões semanais com os clientes para discutir o progresso compartilhar resultados e ajustar estratégias com base no feedback recebido Feedback Direto Coletamos feedback direto dos clientes sobre as campanhas e ações implementadas utilizando essas informações para melhorar continuamente nossas abordagens Avanços da Marca Consolidamos a Eco Home como uma marca líder em sustentabilidade refletida no aumento da visibilidade e na satisfação dos clientes Posicionamento de Marca Reforçamos o posicionamento da Eco Home como uma marca de referência em sustentabilidade destacando nossos compromissos e inovações em todas as campanhas Satisfação do Cliente Realizamos pesquisas de satisfação regularmente para garantir que as necessidades e expectativas dos clientes fossem atendidas e superadas Seção 4 Autoavaliação Individual Contribuições Pessoais Criação de Conteúdo Desenvolvi artigos vídeos e infográficos focados em práticas sustentáveis e dicas ecofriendly SEO Contribuí para a otimização do site realizando pesquisas de palavraschave criando meta descrições e construindo backlinks Campanhas de Redes Sociais Participei no planejamento e execução de campanhas mensais monitorando o desempenho e ajustando estratégias conforme necessário Parcerias com Influenciadores Colaborei na identificação e negociação com influenciadores para campanhas promocionais Desafios Enfrentados Engajamento do Público Inicialmente tivemos dificuldades para engajar nosso público alvo nas redes sociais Ajustamos nossa estratégia de conteúdo para abordar tópicos mais relevantes e utilizamos formatos visuais atraentes o que resultou em um aumento no engajamento Estratégias Ajustadas Introduzimos mais conteúdos visuais como vídeos e infográficos além de histórias de clientes e concursos para aumentar a interação com nossos seguidores Limitações TécnicasEnfrentamos desafios técnicos na otimização do site como a velocidade de carregamento e a correção de links quebrados Soluções Implementadas Colaboramos com desenvolvedores especializados para melhorar a velocidade do site e corrigir links quebrados garantindo uma experiência de usuário mais fluida Parcerias com Influenciadores O processo de identificar e negociar com influenciadores demorou mais do que o previsto Ajustes Realizados Refinei nosso processo de seleção de influenciadores estabelecendo critérios mais claros para parcerias e negociando termos que beneficiaram ambas as partes Aprendizados Marketing Digital Aprendi a importância de uma estratégia de marketing digital integrada e bem planejada combinando SEO marketing de conteúdo e redes sociais para obter melhores resultados Insights Específicos A eficácia das campanhas de remarketing e a necessidade de ajustar continuamente as estratégias de SEO com base nos dados de desempenho Sustentabilidade Aprofundei meu conhecimento sobre o mercado de produtos sustentáveis e as preferências dos consumidores ecoconscientes Detalhes Aprendidos Entendimento sobre as tendências de consumo sustentável e como comunicar de forma eficaz os valores de sustentabilidade da marca Trabalho em Equipe Valorizei a colaboração e a comunicação eficaz dentro do grupo para alcançar nossos objetivos Experiência de Grupo A importância da divisão de tarefas conforme as habilidades de cada membro e a necessidade de comunicação contínua para resolver desafios rapidamente Autoavaliação Sucessos Criação de Conteúdo Conseguimos desenvolver e distribuir conteúdo de alta qualidade que ressoou com nosso públicoalvo e aumentou o engajamento Parcerias Estabelecemos colaborações estratégicas com influenciadores que fortaleceram a imagem da marca Eco Home SEO Nossas ações de SEO resultaram em um aumento significativo no tráfego orgânico do site Resultados nas Redes Sociais Aumento substancial no número de seguidores e no engajamento das postagens Áreas de Melhoria Engajamento Inicial Embora tenhamos ajustado nossa estratégia de conteúdo com sucesso o processo inicial de engajamento do público nas redes sociais foi desafiador e demandou mais tempo do que o esperado Lições Aprendidas Para futuros projetos devemos investir mais tempo na pesquisa de mercado inicial e na criação de conteúdo especificamente voltado para engajamento Gestão de Parcerias Apesar do sucesso das colaborações com influenciadores a identificação e negociação dessas parcerias consumiram mais tempo e recursos do que o previsto Sugestões para Futuro Melhorar nossos processos de seleção e negociação para tornar essa parte do trabalho mais eficiente Conclusão O projeto de marketing para a Eco Home foi bemsucedido superando as metas estabelecidas e melhorando significativamente a presença e a percepção da marca no mercado As estratégias implementadas demonstraram ser eficazes e os aprendizados obtidos serão valiosos para futuros projetos Com uma avaliação contínua e ajustes estratégicos a Eco Home está bem posicionada para manter seu crescimento sustentável e liderança no mercado de produtos ecofriendly Impacto e Futuro Expectativas de Impacto Este planejamento estratégico de marketing solidificou a posição da Eco Home como líder em inovação e sustentabilidade no mercado Esperase que a implementação das estratégias descritas continue a aumentar a visibilidade online e offline da marca um crescimento robusto nas vendas e um aprimoramento na lealdade e satisfação do cliente Adaptabilidade e Crescimento Futuro A estratégia será continuamente avaliada e ajustada com base no feedback do mercado e na análise de desempenho A Eco Home permanecerá ágil adaptandose às mudanças do mercado e às novas tecnologias para manter sua competitividade e relevância Legado da Marca Este plano visa não apenas atender às metas comerciais de curto prazo mas também contribuir para o legado duradouro da Eco Home como uma marca que lidera pelo exemplo em sustentabilidade inspirando outras empresas e consumidores a adotar práticas mais verdes Referências MARTINS José Roberto Branding O manual para você criar gerenciar e avaliar marcas 3 ed revista e ampliada Goiânia Fasam 2006 Disponível em https fasamedubrwpcontentuploads202007Brandingummanualparavocecriargerenciar eavaliarmarcaspdf Acesso em 30 maio 2024 MATOS Aline dos Anjos A construção da marca e sua importância em uma organização Caso Omo Brasília Centro Universitário de Brasília UniCEUB 2007 D i s p o n í v e l e m h t t p s r e p o s i t o r i o u n i c e u b b r j s p u i b i t s t r e a m 1234567891892220488414pdf Acesso em 30 maio 2024