Social Media e Web Analytics

ESCRITA E REFLEXÃO REFERENTE AS UNIDADES 1 e 2 Professor Rafael Rizzaro Disciplina Social Media e Web Analytics Contextualização O storytelling é muito estratégico para a produção de conteúdo no ambiente digital A forma como uma narrativa é desenvolvida orienta a audiência e colabora nos processos de interatividade participação e compartilhamento Imaginese como um profissional de comunicação que atua em uma agência de publicidade tradicional O foco dessa agência sempre foram as propagandas televisivas mas recentemente ela tem perdido clientes por não apresentar estratégias eficazes para a internet O coordenador de projetos anuncia que a agencia está participando da concorrência para a criação de uma campanha de uma importante empresa de telefonia móvel Ele quer que na reunião do dia seguinte cada membro da equipe apresente ideias estruturadas tanto para uma campanha televisiva quanto para as mídias sociais digitais Proposta de Trabalho Considerando o cenário proposto responda a Qual seria uma boa estratégia para unificar a campanha televisiva e os conteúdos que serão veiculados na Internet b Como essa estratégia poderia atrair uma audiência expressiva para a campanha evidenciando ainda mais a marca Orientações Seu texto deve ter entre 400 e 1000 palavras Seu texto deve ser acadêmico Não é para responder às propostasperguntas abaixo nem escrever em tópico Isso é um texto para treinar sua escrita acadêmica seguindo as normas ABNT Critérios de avaliação Indicadores Pontuação Formatação ABNT e citações 025 Resposta ao que é solicitado na questão 075 Entendimento acerca do conteúdo estudado 10 Unificar a experiência de televisão e mídias digitais pode ser um desafio porém quando bem feita pode gerar resultados eficazes atingindo um público maior e um retorno maior de rentabilidade Segundo Massarolo 2013 No contexto cultural da convergência a arte de contar histórias através de diversas mídiasentendida neste trabalho como storytelling transmídia se transformou para os grandes conglomerados de mídia numa das principais estratégias de entretenimento nas multiplataformasPara as grandes empresas de comunicação a expansão da narrativa por diferentes plataformas serve como estímulo para a criação de sinergia entre produtos por meio da integração horizontal das áreas de entretenimentovisando ao desenvolvimento das franquias de conteúdo marcas Neste contextoo storytelling transmídia se diferencia dos modelos narrativos convencionais pela criação de universos narrativos expandidos e pelo alto grau de complexidade narrativa Para que seja feita esta unificação o storytelling pode ser usado se adaptando a realidade de cada meio de comunicação Uma técnica pode ser que a história seja dividida em partes no qual uma parte é transmitida na televisão e a outra parte nos meios digitais podendo cada episódio ser transmitido em uma mídia digital diferente instagram facebook twitter tiktok por exemplo Outra opção é que cada integrante de sucesso do meio divulgue uma parte do storytelling por exemplo 5 atores diferentes divulgam uma parte da história na televisão e 5 influenciadores digitais diferentes apresentam uma parte diferente no instagram Esta estratégia tem capacidade de atrair uma grande audiência para a campanha pois cria uma experiência única e inovadora envolvendo vários aspectos diferentes que o público está inserido Outro ponto interessante é a maior abrangência da campanha pois ao se utilizar dois meios diferentes o alcance é maior O engajamento também se torna maior pois o meio digital permite a interação entre a marca e o consumidor como por exemplo a realização de enquetes no meio televisivo que devem ser respondidas no meio digital ou seja mostrar a enquete e as perguntas na televisão e levar o consumidor ao outro meio para respondêlas Isto aumenta a visibilidade da marca e engajamento nas redes sociais Concluise que a estratégia de transmídia e storytelling é uma ótima alternativa para inovar e trazer resultados positivos aos clientes que merece ser explorada pois as inúmeras e variadas possibilidades analíticas que se apresentam transformam o storytelling transmídia num novo campo de investigação estruturado a partir do enfoque convergente MASSAROLO 2013 Referências MASSAROLO João Carlos Storytelling transmídia narrativa para múltiplas plataformas Tríade Comunicação Cultura e Mídia v 1 n 2 2013