Apontar os Conceitos On e Off que Estão Presentes no Conteúdo da Copa do Mundo

ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 06 ESPMSP MidiaSer Midia Mídia e Pontos de Contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Assim como o marketing e o consumidor evoluíram a mídia e seus profissionais evoluíram ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias não dá para falar de uma sem falar da outra ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias Há alguns anos tecnologia disruptiva era sinônimo de compra de mídia programática SEO técnicas para alcançar mais visibilidade para uma página e estratégias para dispositivos móveis Hoje ela tem tudo a ver com inteligência artificial mais especificamente IA generativa ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias A publicidade e as tecnologias inovadoras especialmente a inteligência artificial IA generativa estão intimamente ligadas hoje Enquanto a compra de mídia programática e estratégias móveis eram tendência há alguns anos agora a IA está na vanguarda transformando o setor As agências enfrentam o desafio de se adaptar a essa mudança enquanto investem em tecnologias de IA para continuar relevantes para os anunciantes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias As marcas e os consumidores esperam que o setor permaneça dois passos à frente da próxima virada digital Embora a IA não seja nova no setor a IA generativa fez com que muitas agências alterassem suas prioridades e a maneira como operam Em 2024 será mais uma questão de ampliação do que de automação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias As agências se deparam com um dilema estão preocupadas com o fato de que a IA vai mudar significativamente o cenário vigênte mas ao mesmo tempo elas próprias investem milhões de dólares para se manterem relevantes para os anunciantes que estão procurando por marketing habilitado para IA E isso não deve mudar tão cedo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias A precificação baseada em valor é uma resposta a esse cenário onde os custos são determinados pelo valor dos serviços prestados Isso exige que as agências se concentrem em habilidades humanas únicas como criatividade pensamento estratégico e inteligência emocional já que essas são áreas em que as máquinas ainda não podem competir ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ALINHE PRODUTOS E SERVIÇOS DE ACORDO COM O QUE OS CLIENTES VALORIZAM E PRECISAM Para avançar nesse modelo de precificação as agências podem experimentar e testar diferentes casos de uso alinhando produtos e serviços com as necessidades e valores dos clientes É essencial que o preço baseado no valor seja realista e vinculado a metas tangíveis evitando exageros e garantindo o sucesso a longo prazo Em última análise a adoção da IA generativa e a mudança para a precificação baseada em valor representam uma oportunidade para transformar a publicidade contando histórias mais envolventes e significativas e criando uma nova era de eficácia publicitária ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver De acordo com um relatório do GroupM da holding de comunicação WPP o marketing habilitado para IA hoje é responsável por quase metade 45 de toda a publicidade global Até 2032 a IA influenciará 90 de toda a receita de anúncios o que representa mais de US 13 trilhão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A MUDANÇA VAI EXIGIR QUE OS PROFISSIONAIS APRIMOREM SUA CRIATIVIDADE PENSAMENTO ESTRATÉGICO INTELIGÊNCIA EMOCIONAL E COMPREENSÃO CULTURAL ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Embora não tenhamos uma bola de cristal sabemos que novas oportunidades surgirão juntamente com os avanços tecnológicos criando empregos ferramentas e produtos que não existiam antes Se permitirmos e acertarmos poderemos usar a IA generativa para contar histórias mais convincentes nos conectar com o público com mais profundidade e dar início a uma nova era de publicidade que seja eficaz e significativa ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ser Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver AO LONGO DO TEMPO Missão Mídia Os consumidores reagem as marcas de acordo com as informações contatos que armazenam em suas mentes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Missão Mídia mídia contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerenciando os Contatos de Mídia que envolvem Montagem Planos de Mídia Seleção de Meios e Veículos Avaliação dos projetos e oportunidades de Mídia dos veículos de comunicação Negociação dos volumes de investimentos Compra de patrocínioAproveitamento de oportunidades Missão Mídia OTIMIZAR os INVESTIMENTOS de comunicação assegurando o contato com o maior número possível de potenciais consumidores com soluções estratégicas de menor custo nas fases de Planejamento Negociação Compras ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejar Pensar Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejar Antes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejamento X Negociação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver MÍDIA AGÊNCIA ÁREAS ÁREA PROMOÇÕES ANUNCIANTES ATENDIMENTO VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerência de Mídia Planejamento de Mídia Negociação de Mídia Avaliação de Oportunidades Comunicação Checking Autorização Pagamentos Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Objetivos Estratégia Tática Briefing Definição de Meios Definição Veículos Formatos de Veiculação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 27 co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or 35 mm outdoor banca Internet super mercado digital A B C satélite Internet TV RD Paga shopping banca satélite Internet cabo A B C OC AM FM digital mobiliário urbano aeroporto shopping celular Internet super mercado VHF DTH UHF TV rádio digital OOH CINEMA TV INTERNET RÁDIO REVISTA JORNAL DIGITAL MÍDIA Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Distribuição Investimentos disciplinas Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Propaganda 46 Prom Vendas 11 PDV 8 Eventos 5 Internet 5 Mkt Direto 4 Merchandising TV 3 Pesq Mercado 4 Patrocínio 3 Mkt Relacion 3 RP 3 OOH 3 Mkt Cultural 1 Mkt Social 1 Fonte Pesquisa Interscience ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Nossa luta diária é pela atenção ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Watch TV Radio Magazines Newspapers Internet Sleeping Washing Eating Preparing Food Working Listening to Music ChoresLaundry Grocery Shop Other Shopping SportsExercise Moviesconcerts ConversationSocialize Other Watch Video As pessoas não prestam mais atenção às séries de TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Marca Estratégia Mídia veiculação Tempo Espaço Público Alvo Proteção a Mensagem clutter Maior Eficácia Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária dentro do intervalo comercial nos meios eletrônicos ou da sessão ou caderno nos meios impressos A importância da mídia na comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Marca Posicionamento Mercadológico Conceito de Comunicação Público Alvo Idéia big idea Mídia Mais do que simplesmente atingir o consumidor a mídia é o canal de relacionamento A mídia pode e deve agregar valor à idéia criativa A importância da mídia no Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mercado Publicitário Brasileiro Agências Full Service ABERT AESP ANER ANJ IAB CONAR CENP ABA APP Associações profissionais Criação pesquisa atendimento produção etc Grupo de Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver P Essa separação da Mídia de outros departamentos melhora ou piora o serviço prestado R1 Melhor Nossa estrutura com mais proximidade entre os diversos planejamentos facilita o desenvolvimento de pensamentos mais sinérgico e de maior realimentação pela troca de informações e experiências Aproveite essa vantagem trabalhando muito próximo com seus companheiros de conta R2 Bom para eles o manejo intensivo de atividades específicas leva a maior desenvolvimento das partes criação de ferramentas e especializações e profissionais de outras áreas não é incomum ter estatísticos contratados dentro das empresas No Brasil isso é muito raro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os principais obstáculos do planejamento de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Você é capaz de entender como a mensagem da campanha afeta as decisões de compra dos seus clientes Consegue ter certeza de que está alcançando a audiência com anúncios relevantes no momento certo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Não há um caminho óbvio ou único para alcançar a todos O que costumava funcionar deixou de ser tão eficaz O Mídia e o mkt não está apenas tentando compreender o impacto dos investimentos mas também enfrentando a variedade de meios nos quais os consumidores interagem com seus anúncios e como eles fazem isso Por exemplo A maneira como o conteúdo da TV chega ao telespectador pode ser muito diferente de uma casa para outra Uma família consome apenas televisão aberta outra assiste ao jogo da Copa do Brasil no Prime Video enquanto uma terceira combina as duas opções ou mais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os Profissionais de Mídia devem procurar entender como estão chegando à audiência nos diversos pontos de contato e por meio de diferentes métodos de entrega de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu PLANO COMERCIAL PARTICIPAÇÃO NACIONAL O maior torneio de futebol do mundo está de volta 9 em cada 10 brasileiros assistiram a Copa do Mundo da FIFATM de 2018 na TV Globo A primeira Copa do Mundo da FIFATM no Oriente Médio Al Khor Estádio Al Bayt Doha Estádio Ras Abu Aboud Estádio Al Thumama Estádio Icônico Lusail Estádio Internacional Khalifa Al Rayyan Estádio da Cidade da Educação Estádio Ahmed bin Ali Al Wakrah Estádio Al Janoub Cidadessede 27 dias do melhor futebol do mundo 21 de novembro a 18 dezembro de 2022 32 SELEÇÕES E OS MELHORES CRAQUES DO MUNDO 210 PAÍSES de todo planeta disputam desde o fim de 2020 as Eliminatórias da Copa do Mundo da FIFA 2022TM em busca de uma das 31 vagas no mundial MAIS DE 119 MILHÕES Desde outubro de 2020 a seleção brasileira entrou em campo 15 vezes pelas Eliminatórias da Copa da FIFA 2022TM MILHÕES DE TORCEDORES ACOMPANHARAM NA GLOBO O CAMINHO DA SELEÇÃO RUMO AO CATAR Alcance por jogo em milhões 43 42 42 44 38 43 45 35 44 38 45 33 41 42 44 BRAL X BOL BRA X VEN BRA X QUE PAR X BRA CHI X BRA BRA X PER VEN X BRA COL X BRA BRA X URU BRA X COL ARG X BRA EQU X BRA BRA X PAR BRA X CHI BOL X BRA MAS É DE 4 EM 4 ANOS QUE O BRASIL PARA EM FRENTE À TV E MESMO QUEM É DISTANTE DO MUNDO DO FUTEBOL TORNASE TORCEDOR 74 70 QUE REFLETE NO CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA Indivíduos Homens Mulheres Jovens 1834 anos A média de audiência da Copa do Mundo da FIFA 2018 RússiaTM superou a Copa anterior em todos os targets analisados Exceto para mulheres onde houve uma pequena queda mas que continua com grande representatividade 46 CRESCE TAMBÉM A AUDIÊNCIA DAS FAIXAS HORÁRIAS DAS TRANSMISSÕES 4 VEZES MAIOR QUE A CONCORRÊNCIA A Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018TM na Globo teve a média de audiência 402 maior que a segunda colocada MAIS DE 181 MILHÕES ASSITIRAM A COPA DO MUNDO DA FIFA RÚSSIA 2018TM NA GLOBO 41 24 FOI A MELHOR AUDIÊNCIA MÉDIA DOS JOGOS DO BRASIL DOS ÚLTIMOS 4 MUNDIAIS 55 26 A cobertura completa da Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018TM do ge garantiu resultados incríveis 342 MILHÕES 252 MILHÕES 4 MILHÕES 9 MILHÕES 29 13 MILHÃO 985 MIL O portal referência e líder absoluto quando o assunto é esportes ganha ainda mais força no período da Copa do Mundo da FIFATM Ninguém ficou de fora CLASSE SOCIAL AB DE C PORQUE TODO MUNDO SABE COPA DO MUNDO DA FIFATM É NA GLOBO A Copa do Mundo da FIFATM na Globo tem o poder de mobilizar os brasileiros e colocar as pessoas no clima do evento FIFA WORLD CUP Qatar 2022 EMISSORA OFICIAL Uma incrível viagem rumo ao Oriente Médio vai começar e a Globo levará a Copa do Mundo FIFA Catar 2022 para as telas de cada torcedor para vibrarmos juntos como e onde ele quiser CLIQUE RELEMBRE A EMOÇÃO DA COPA DO MUNDO DA FIFA NA GLOBO A partir de setembro de 2022 a TV Globo e o ge transmitirão os jogos amistosos da seleção brasileira e todos os jogos da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022TM Torceremos juntos jogo a jogo rumo ao Hexa com o cotista de participação nacional presente em todos os jogos e na cobertura completa da seleção no ge a partir de julho de 2022 Com um casting diverso e ainda mais próximo da torcida a Globo levará o calor do Catar e da Copa do Mundo da FIFATM para as telas de todos os brasileiros GLOBO NA COPA DO MUNDO DA FIFA CATAR 2022TM JULHO 22 COBERTURA DO GE SETEMBRO AMISTOSOS DA SELEÇÃO Em setembro a seleção brasileira entra em campo em 2 amistosos preparatórios para a Copa do Mundo da FIFA Transmissão ao vivo na Globo Cobertura e transmissão no Match Day no ge NOVEMBRO E DEZEMBRO COPA DO MUNDO DA FIFATM Qatar 2022 NOVEMBRO E DEZEMBRO TRANSMISSÕES O pontapé inicial das transmissões da Copa do Mundo do Qatar 2022 na Globo será dia 21 de novembro com a transmissão da Cerimônia de abertura A Globo transmitirá todos os jogos com exclusividade na TV Aberta 56 jogos ao vivo 4 compactos de 8 jogos simultâneos NOVEMBRO E DEZEMBRO LANCE A LANCE VÍDEOS CONTEÚDO DE REDES SOCIAIS ESCALAÇÃO CLASSIFICAÇÃO INTERATIVIDADE E MUITO MAIS MATCH DAY AMPLA OFERTA DE CONTEÚDO para todos os momentos de consumo em um ecossistema para o fã do esporte com múltiplos formatos TRANSMISSÕES AO VIVO COMPACTOS VÍDEOS INTERATIVOS MATÉRIAS COPA DO MUNDO DA FIFA CATAR 2022TM NA GLOBO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO Amistosos da seleção Cobertura Editorial Jogos da Copa Globo na COPA DO MUNDO DA FIFA CATAR 2022TM ESQUEMA COMERCIAL TOTAL DE INSERÇÕES TV 58 TOTAL DE IMPRESSÕES 396 MILHÕES DISPLAY VÍDEO ÁUDIO IAB DCO WEBSTORIES GLOBO PLAYABLE GLOBO ALERTA CUSTOMER RESEARCH GLOBO LEAD VITRINE GLOBO CONECTA REALIDADE AUMENTADA AWARENESS CONSIDERAÇÃO CONVERSÃO ESQUEMA COMERCIAL MAIS FORMATOS QUE AJUDAM A TRABALHAR TODA A ETAPA DO FUNIL WEBSTORIES DCO GLOBO PLAYABLE ESQUEMA COMERCIAL MAIS FORMATOS QUE AJUDAM A TRABALHAR TODA A ETAPA DO FUNIL CUSTOMER RESEARCH GLOBO ALERTA GLOBO LEAD ESQUEMA COMERCIAL MAIS FORMATOS QUE AJUDAM A TRABALHAR TODA A ETAPA DO FUNIL GLOBO CONECTA VITRINE REALIDADE AUMENTADA ESQUEMA COMERCIAL MAIS FORMATOS QUE AJUDAM A TRABALHAR TODA A ETAPA DO FUNIL COTA E PREÇO 6 COTAS NACIONAIS PREÇO POR COTA TV GLOBO R 34776500 DIGITAL R 1260000 R 36036500 PARTICIPAÇÃO NACIONAL OBSERVAÇÕES GERAIS 1 Projeto com preço fixo valorado com base na lista de preços de janeiro de 2022 2 As cotas de participação nacional serão comercializados por uma única categoria de produto e não poderão conflitar com os patrocinadores do Projeto Globo na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 Ambev Banco Itaú Claro e Magazine Luiza 3 Futuras comercializações de cotas de patrocínio do Projeto Globo na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 há duas cotas disponíveis não exercerão bloqueio de concorrência sob as cotas deste projeto excepcionalmente 4 Os anunciantes poderão ser concorrentes entre si isto é da mesma categoria de produto Portanto não há bloqueio da concorrência entre os cotistas de participação 5 Os Parceiros Oficiais da FIFA e os Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA exercerão a prioridade de compra deste projeto até às 16h do dia 10062022 6 Os patrocinadores do Projeto Eliminatórias da Copa 2022 da TV Globo que não sejam concorrentes dos patrocinadores do Patrocínio Globo na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 poderão exercer a segunda prioridade deste projeto até às 16h do dia 17062022 7 Poderá haver empresas concorrentes patrocinando o evento Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 e este projeto de comunicação 8 O Projeto Globo na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 terá a duração aproximada de 6 meses com início em julho de 2022 e término em dezembro de 2022 9 Se novos amistosos da seleção brasileira que não estão considerados neste plano forem transmitidos no segundo semestre de 2022 estes serão comercializados a parte podendo ser de forma avulsa ou em novos empacotamentos 10 A Globo poderá ampliar o número de cotas deste projeto ao longo da temporada sem prejuízo para os cotistas 11 Os Procedimentos Operacionais serão estabelecidos através de reuniões sob demanda conforme necessidade OBSERVAÇÕES GERAIS TV 1 O projeto é composto pela transmissão jogos ao vivo e compactos da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 e dos amistosos da seleção brasileira previstos para acontecer no segundo semestre de 2022 2 Durante o período de abril a novembro de 2022 será veiculado paralelo a este projeto o Projeto Futebol Nacional 2022 Chamadas flashes vinhetas de blocos transmissões referentes aos campeonatos Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro serão caracterizadas com os patrocinadores Projeto Futebol Nacional 2022 3 As transmissões chamadas flashes e cobertura jornalística de torneios de futebol feminino não fazem parte deste projeto 4 Por exigência contratual durante os jogos da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 poderá ser inserida a marca FIFAcom site da FIFA e marcas patrocinadoras da FIFA podendo ser fornecedores de cronometragem ou de informações tecnológicas 5 As marcas e os emblemas oficiais da FIFA e da Copa do Mundo da FIFA só poderão ser utilizados na comunicação dos Parceiros Oficiais da FIFA e dos Patrocinadores Oficiais da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 Em função de exigências contratuais com a FIFA a Globo poderá solicitar a suspensão da veiculação de comerciais que os utilizarem de forma indevida 6 Os patrocinadores da FIFA e da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 poderão veicular comerciais se associando ao evento e às suas marcas e emblemas oficiais As propriedades de arena da Copa do Mundo são comercializadas pela FIFA 7 São esperadas alterações no calendário na estrutura do plano comercial e no esquema de transmissão que não afetarão a qualidade de comunicação do plano 8 As publicidades de TV poderão ser entregues no modelo de transmissão simulcasting no GloboPlay o que pode ser modificado conforme interesse comercial da Globo a qualquer tempo 9 Esta proposta é composta por comerciais de 30 Caso o anunciante queira veicular comerciais de 10 e 15 deverão ser usados para conversão os índices 045 e 075 respectivamente O crédito resultante da conversão poderá ser utilizado conforme acerto comercial 10 O acerto de contas acontecerá somente no final da entrega do projeto Caso o número de jogos consequentemente o número de itens previstos neste projeto seja menor que o previsto nessa proposta a Globo se compromete a compensar a mídia não entregue em programas de valor similar ou superior 11 Caso alguma cota de participação não seja comercializada o inventário remanescente será ofertado através de novos empacotamentos 12 Os comerciais de 30 das transmissões que não forem comercializados através das cotas de Participação ficarão disponíveis para compra avulsa seguindo a tabela de preços Globo vigente A compra do inventário remanescente somente ficará disponível próximo à realização dos jogos OBSERVAÇÕES GERAIS DIGITAL 1 Período Período de veiculação entre 01072022 e 31122022 2 Sazonalidade das entregas Acompanhará a flutuação de consumo da audiência 3 Ambiente de veiculação O projeto será veiculado dentro do ge site e app nos conteúdos da Copa do Mundo e Seleção Brasileira 4 Outras oportunidades comerciais no território futebol nas propriedades Globo Poderão existir outras oportunidades comerciais que estarão disponíveis para outros anunciantes inclusive concorrentes 5 Compromissos de entrega a Impressões previstas nas entregas de mídia um volume prédefinido de impressões do projeto em determinado período O pacote será considerado entregue em sua totalidade quando todo o volume prédefinido for entregue respeitando o período e sazonalidade de consumo do projeto caso isto não aconteça a Globo fará a compensação dos formatos conforme a disponibilidade do projeto b A previsão de entrega corresponde à veiculação de todos os formatos durante todo o período do projeto A falta de material não será compensada c A Globo se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites e eventualmente substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante 6 Regras de veiculação a Para especificações de material e prazos de implementação consulte a equipe de operações comerciais através do email opecinternetgglobo b Prazo para a troca de material é de até 2 dias úteis c O patrocinador deverá enviar uma peça institucional até 10 dias úteis antes do período de veiculação para ser usada como backup O volume de mídia não entregue por falta de peça deverá ser faturado sem crédito d Todas as veiculações com trocas de materiais que não forem informadas nos prazos definidos serão mantidos os últimos materiais em exibição e É de responsabilidade do patrocinador o envio correto dos materiais de mídia display e vídeo de acordo com os prazos e especificações técnicas fornecidos pela equipe de Operações Comerciais f Caso a quantidade entregue no total do pacote seja igual ou superior à contratada o pacote será considerado entregue em sua totalidade caso isto não aconteça a Globo fará a compensação dos formatos devidos g A programação das entregas de mídia acompanhará a sazonalidade do consumo do produto durante o período estabelecido do projeto Não existirá possibilidade de uma programação de veiculação diferente Apresentaremos mensalmente os resultados e revisões das previsões futuras baseadas no desempenho da audiência h Relatórios de terceiros não terão validade como comprovação de entrega de campanha OBSERVAÇÕES GERAIS DIGITAL 7 Display Ad a Volume total de entrega de impressões Display composto pelos formatos padrão da Globo Billboard retângulo médio native etc b A entrega em Display ocorrerá no ge site e app nos conteúdos da Copa do Mundo e Seleção Brasileira c Caso necessário poderá veicular nas editorias de times eou em target no ge d A entrega para target de interessados em copa do mundo ocorrerá dentro do ge 8 Video Ad a Volume total de entrega de Video Ads ocorrerá no geglobo em vídeos assistidos nas editorias da Copa do Mundo e Seleção Brasileira b Formato de Video Ads de 6 sem skip até 15 com ou sem skip e acima de 15 obrigatoriamente com skip podendo ser em pré mid ou pósroll no conteúdo c Em caso de falta de inventário disponível poderá haver expansão de entrega em outros produtos da família G como por exemplo Globoplay 9 Formatos opcionais a Todos os formatos opcionais apresentados nesse projeto poderão ser utilizados mediante aprovação b Cada formato apresenta suas especificidades de negócio e operação diferentes das entregas padrão desse plano display ad e vídeo ad Existindo interesse na sua utilização deverá ser alinhado com Globo que apresentará uma proposta de conversão das impressões mais custos operacionais quando existirem c Todas as informações de cada formato estão disponíveis em documentos específicos Para acessalos consulte a Globo EMISSORA OFICIAL FIFA WORLD CUP Qatar 2022 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 13 ESPMSP MidiaCDI x BDI Mídia e Pontos de Contato Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver METODOLOGIA Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Brand Development Index e Category Development Index significam respectivamente Índice de Desenvolvimento da Marca BDI Índice de Desenvolvimento da Categoria CDI E são basicamente fórmulas de marketing mas muito úteis para o trabalho de planejamento de mídia porque servem para identificar priorizar e recomendar os mercados que devem ser incluídos no Plano O BDICDI é um instrumento para detectar regiões potenciais ou com deficiências de mercado comunicação Através de cruzamentos com Dados Nielsen ou informações de mercado trabalhados pelo anunciantes volume de vendas em absoluto e percentual população nºs absolutos e IPC detectamos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Brand Development Index e Category Development Index significam respectivamente Índice de Desenvolvimento da Marca BDI Índice de Desenvolvimento da Categoria CDI E são basicamente fórmulas de marketing mas muito úteis para o trabalho de planejamento de mídia porque servem para identificar priorizar e recomendar os mercados que devem ser incluídos no Plano O BDICDI é um instrumento para detectar regiões potenciais ou com deficiências de mercado comunicação Através de cruzamentos com Dados Nielsen ou informações de mercado trabalhados pelo anunciantes volume de vendas em absoluto e percentual população nºs absolutos e IPC detectamos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CDI Cathegory Development Index Índice de desenvolvimento da categoria Share de pessoas do target de cada área Nielsen X Importância de vendas da área para a Categoria Índice 100 Área forte para categoria com pouca margem para crescimento Índice 100 Oportunidade de crescimento BDI Brand Development Index Índice de desenvolvimento da marca produto Share de pessoas do target de cada área Nielsen X Importância de vendas da área para o anunciante Índice 100 Área forte para Marca com pouca margem para crescimento Índice 100 Oportunidade de crescimento Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CDI Cathegory Development Index Índice de desenvolvimento da categoria Share de pessoas do target de cada área Nielsen X Importância de vendas da área para a Categoria Índice 100 Área forte para categoria com pouca margem para crescimento Índice 100 Oportunidade de crescimento BDI Brand Development Index Índice de desenvolvimento da marca produto Share de pessoas do target de cada área Nielsen X Importância de vendas da área para o anunciante Índice 100 Área forte para Marca com pouca margem para crescimento Índice 100 Oportunidade de crescimento Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Utilidade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CDI O CDI toma por base as vendas totais da categoria sem considerar cada marca em particular BDI A utilidade do BDI é indicar em quais mercados o produto ainda tem potencial para crescer o quanto distantes eles estão do mercado líder e ainda quais mercados estão em situação de equilíbrio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em mercados onde a marca é distribuída Mercados onde há concentração de consumo da categoria Mercados com concentração de consumo da marca em questão estratégia defensiva Mercados com concentração da concorrência estratégia ofensiva Mercados com alto potencial de consumo Mercados com alta concentração de heavy users do produto Estes resultados são obtidos através do relatório Nielsen ou de Institutos que trabalham diretamente com o cliente alimentandoo com dados do mercado Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fórmula Metodologia BOI Brand Oportunity Index BDICDI resultado BDI resultado CDI Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E por que devemos escolher alguns mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerar negócios para a marca a curto prazo Aumentar share of market Valor e Volume Verificar as diferenças Regionais de share Teremos redução de X de investimento e portanto não será possível manter veiculação nacional Não podemos perder posições conquistadas Mesmo que um produto ou serviço tenha atuação nacional é muito provável que seu desempenho tenha resultados diferentes por região Problemas de distribuição do produto O BDICDI é a ferramenta que nos orienta para esta escolha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tomadas de decisão Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Alto BDI e alto CDI Esse tipo de mercado costuma representar um bom potencial de vendas tanto para a marca quanto para a categoria Alto BDI e baixo CDI Aqui a categoria não está vendendo bem mas a marca está É provavelmente um bom mercado no qual anunciar mas com certeza deve ser acompanhado para ver se as vendas da marca declinam com o tempo possível reflexo do desempenho da categoria Baixo BDI e alto CDI Esse tipo de mercado mostra potencial para a categoria mas demanda que alguém estude a razão para a marca não estar indo bem aqui Será por que a distribuição é deficiente Não serão suficientes os investimentos financeiros na publicidade GRPs ou alcance no mercado Se houver algum problema de distribuição por exemplo a escolha deste mercado deve ser feita em conjunto com o cliente Baixo BDI e baixo CDI Esse tipo de mercado representa um risco para qualquer marca Aqui também devemos saber porque a categoria não vende bem Um mercado assim deve ser analisado criteriosamente Alto BDI e alto CDI Esse tipo de mercado costuma representar um bom potencial de vendas tanto para a marca quanto para a categoria Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Alto BDI e alto CDI Esse tipo de mercado costuma representar um bom potencial de vendas tanto para a marca quanto para a categoria Alto BDI e baixo CDI Aqui a categoria não está vendendo bem mas a marca está É provavelmente um bom mercado no qual anunciar mas com certeza deve ser acompanhado para ver se as vendas da marca declinam com o tempo possível reflexo do desempenho da categoria Baixo BDI e alto CDI Esse tipo de mercado mostra potencial para a categoria mas demanda que alguém estude a razão para a marca não estar indo bem aqui Será por que a distribuição é deficiente Não serão suficientes os investimentos financeiros na publicidade GRPs ou alcance no mercado Se houver algum problema de distribuição por exemplo a escolha deste mercado deve ser feita em conjunto com o cliente Baixo BDI e baixo CDI Esse tipo de mercado representa um risco para qualquer marca Aqui também devemos saber porque a categoria não vende bem Um mercado assim deve ser analisado criteriosamente Alto BDI e baixo CDI Aqui a categoria não está vendendo bem mas a marca está É provavelmente um bom mercado no qual anunciar mas com certeza deve ser acompanhado para ver se as vendas da marca declinam com o tempo possível reflexo do desempenho da categoria Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Alto BDI e alto CDI Esse tipo de mercado costuma representar um bom potencial de vendas tanto para a marca quanto para a categoria Alto BDI e baixo CDI Aqui a categoria não está vendendo bem mas a marca está É provavelmente um bom mercado no qual anunciar mas com certeza deve ser acompanhado para ver se as vendas da marca declinam com o tempo possível reflexo do desempenho da categoria Baixo BDI e alto CDI Esse tipo de mercado mostra potencial para a categoria mas demanda que alguém estude a razão para a marca não estar indo bem aqui Será por que a distribuição é deficiente Não serão suficientes os investimentos financeiros na publicidade GRPs ou alcance no mercado Se houver algum problema de distribuição por exemplo a escolha deste mercado deve ser feita em conjunto com o cliente Baixo BDI e baixo CDI Esse tipo de mercado representa um risco para qualquer marca Aqui também devemos saber porque a categoria não vende bem Um mercado assim deve ser analisado criteriosamente Baixo BDI e alto CDI Esse tipo de mercado mostra potencial para a categoria mas demanda que alguém estude a razão para a marca não estar indo bem aqui Será por que a distribuição é deficiente Não serão suficientes os investimentos financeiros na publicidade GRPs ou alcance no mercado Se houver algum problema de distribuição por exemplo a escolha deste mercado deve ser feita em conjunto com o cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Metodologia Alto BDI e alto CDI Esse tipo de mercado costuma representar um bom potencial de vendas tanto para a marca quanto para a categoria Alto BDI e baixo CDI Aqui a categoria não está vendendo bem mas a marca está É provavelmente um bom mercado no qual anunciar mas com certeza deve ser acompanhado para ver se as vendas da marca declinam com o tempo possível reflexo do desempenho da categoria Baixo BDI e alto CDI Esse tipo de mercado mostra potencial para a categoria mas demanda que alguém estude a razão para a marca não estar indo bem aqui Será por que a distribuição é deficiente Não serão suficientes os investimentos financeiros na publicidade GRPs ou alcance no mercado Se houver algum problema de distribuição por exemplo a escolha deste mercado deve ser feita em conjunto com o cliente Baixo BDI e baixo CDI Esse tipo de mercado representa um risco para qualquer marca Aqui também devemos saber porque a categoria não vende bem Um mercado assim deve ser analisado criteriosamente Baixo BDI e baixo CDI Esse tipo de mercado representa um risco para qualquer marca Aqui também devemos saber porque a categoria não vende bem Um mercado assim deve ser analisado criteriosamente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Estratégia Definição de Mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A análise de CDI x BDI é de extrema importância para o desenvolvimento do pensamento estratégico de mídia Através dele é possível detectar o grau de maturidade de cada mercado estabelecer as prioridades e assim racionalizar os investimentos em mídia Em outras palavras ele nos ajuda a estabelecer níveis de esforços coerentes com a situação da marca em relação a categoria em cada mercado E isso significa rentabilizar cada R aplicado pela companhia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Porém não deve ser o único balizador nas tomadas de decisões de mídia Outros importantes fatores de marketing também devem ser analisados pela companhia antes de optar entre um ou outro mercado como por exemplo Distribuição capacidade do corpo de vendas em atender a demanda gerada pela campanha em cada mercado Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Para facilitar a leitura da análise CDI x BDI dividimos as áreas em 4 tipos de cenários Áreas de Proteção Áreas de Oportunidade Áreas de Manutenção Áreas sem potencial Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CDIxBDI Cenários Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Áreas de Proteção São os mercados aonde a categoria já atingiu um bom nível de maturidade e que a marca possui uma representatividade de vendas superior em relação a categoria como um todo São portanto os mercados responsáveis pela saúde financeira da companhia e por isso mesmo devem ser tratados como mercados chave no processo de construção e consolidação da marca Nesses mercados temos que fincar nossa bandeira e protegêlos das ações da concorrência e os esforços de comunicação deverão ser mais agressivos que nos demais mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Áreas de Oportunidade São mercados que também apresentam bons níveis de maturidade mas que ao contrário dos mercados de proteção a marca possui uma representatividade de vendas inferior em relação a categoria Se o mercado é maduro e estamos abaixo dos níveis da concorrência existe aí um alto potencial de crescimento para a companhia Portanto a marca deverá ser melhor trabalhada para conquistar uma fatia maior desses mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Áreas de Manutenção São áreas ainda em fase de expansão apresentando pequeno potencial de crescimento Aonde a marca está proporcionalmente mais bem distribuída que a categoria Para esses mercados a postura deverá ser apenas a de presença de marca Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Áreas SEM POTENCIAL São mercados subdesenvolvidos tanto para a categoria como a para marca Não apresentam potencial de crescimento O melhor a fazer nesse momento é abandonar esses mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em resumo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Estratégia Definição de Mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como se calcula 1 Reunimos as informações da representatividade da população target de vendas da categoria e de vendas da marca em cada região 2 CDI Cruzamos a representatividade de vendas da categoria vs representatividade da população target 3 BDI cruzamos a representatividade de vendas da marca vs representatividade da população target 4 Analisando a relação entre CDI e BDI definimos cada um dos 4 cenários apresentados anteriormente Importância das áreas Áreas PopTgt Cat Marca CDI BDI PBPEAL 64 100 110 564 720 I NNE CERN 46 94 76 1041 641 SEBA 72 78 61 77 150 II LEIRJ MINAS 138 111 89 193 357 ESIRJ 49 57 79 171 616 III GRJ 72 100 152 396 1115 IV GSP 127 127 156 00 226 V ISP 146 166 167 136 146 VI SUL RS 79 41 26 476 676 PRSC 139 73 25 476 823 VII CO DFGO 68 52 60 231 122 Total 100 100 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como se calcula 1 Reunimos as informações da representatividade da população target de vendas da categoria e de vendas da marca em cada região 2 CDI Cruzamos a representatividade de vendas da categoria vs representatividade da população target 3 BDI cruzamos a representatividade de vendas da marca vs representatividade da população target 4 Analisando a relação entre CDI e BDI definimos cada um dos 4 cenários apresentados anteriormente Importância das áreas Áreas PopTgt Cat Marca CDI BDI PBPEAL 64 100 110 564 720 I NNE CERN 46 94 76 1041 641 SEBA 72 78 61 77 150 II LEIRJ MINAS 138 111 89 193 357 ESIRJ 49 57 79 171 616 III GRJ 72 100 152 396 1115 IV GSP 127 127 156 00 226 V ISP 146 166 167 136 146 VI SUL RS 79 41 26 476 676 PRSC 139 73 25 476 823 VII CO DFGO 68 52 60 231 122 Total 100 100 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como se calcula 1 Reunimos as informações da representatividade da população target de vendas da categoria e de vendas da marca em cada região 2 CDI Cruzamos a representatividade de vendas da categoria vs representatividade da população target 3 BDI cruzamos a representatividade de vendas da marca vs representatividade da população target 4 Analisando a relação entre CDI e BDI definimos cada um dos 4 cenários apresentados anteriormente Importância das áreas Áreas PopTgt Cat Marca CDI BDI PBPEAL 64 100 110 564 720 I NNE CERN 46 94 76 1041 641 SEBA 72 78 61 77 150 II LEIRJ MINAS 138 111 89 193 357 ESIRJ 49 57 79 171 616 III GRJ 72 100 152 396 1115 IV GSP 127 127 156 00 226 V ISP 146 166 167 136 146 VI SUL RS 79 41 26 476 676 PRSC 139 73 25 476 823 VII CO DFGO 68 52 60 231 122 Total 100 100 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como se calcula 1 Reunimos as informações da representatividade da população target de vendas da categoria e de vendas da marca em cada região 2 CDI Cruzamos a representatividade de vendas da categoria vs representatividade da população target 3 BDI cruzamos a representatividade de vendas da marca vs representatividade da população target 4 Analisando a relação entre CDI e BDI definimos cada um dos 4 cenários apresentados anteriormente Importância das áreas Áreas PopTgt Cat Marca CDI BDI PBPEAL 64 100 110 564 720 I NNE CERN 46 94 76 1041 641 SEBA 72 78 61 77 150 II LEIRJ MINAS 138 111 89 193 357 ESIRJ 49 57 79 171 616 III GRJ 72 100 152 396 1115 IV GSP 127 127 156 00 226 V ISP 146 166 167 136 146 VI SUL RS 79 41 26 476 676 PRSC 139 73 25 476 823 VII CO DFGO 68 52 60 231 122 Total 100 100 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Bora analisar os dados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um BDI de 125 ou mais Um BDI no mínimo dez pontos mais alto que o CDI Uma certa porcentagem de aumento nas vendas sobre o ano anterior naquele mercado Conhecimento profundo do negócio do cliente Decisão em conjunto com mídia cliente e atendimento Somente com uma decisão de mídia na seleção de mercados o sucesso do cliente pode não ser o esperado Não adianta selecionar um mercado que a distribuição é ruim Ou que o share seja muito pequeno para o negócio do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver PopTgt Cat Marca PBPEAL 64 100 110 156 172 I CERN 46 94 76 204 164 SEBA 72 78 61 108 85 II MINAS 138 111 89 81 64 ESIRJ 49 57 79 117 162 III GRJ 72 100 152 140 211 IV GSP 127 127 156 100 123 V ISP 146 166 167 114 115 VI RS 79 41 26 52 32 PRSC 139 73 25 52 18 VII CO DFGO 68 52 60 77 88 100 100 100 Total Áreas Importância das áreas LEIRJ SUL NNE CDI BDI Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver MOI Media Oportuntiy Index Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver PopTgt Cat Marca PBPEAL 64 100 110 156 172 I CERN 46 94 76 204 164 SEBA 72 78 61 108 85 II MINAS 138 111 89 81 64 ESIRJ 49 57 79 117 162 III GRJ 72 100 152 140 211 IV GSP 127 127 156 100 123 V ISP 146 166 167 114 115 VI RS 79 41 26 52 32 PRSC 139 73 25 52 18 VII CO DFGO 68 52 60 77 88 100 100 100 Total Áreas Importância das áreas LEIRJ SUL NNE CDI BDI MOI Aqui é adicionar a visão de a Midia incluindo os Custos de Midia Por exemplo base o valor de 1 comercial de 30seg na Novela III da Globo E analisar a relação destes com a priorização de Mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 13 ESPMSP MidiaCaracteristicas dos Meios Mídia e Pontos de Contato Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1 Objetivo de Marketing 2 Estratégia de Marketing 3 Objetivo de Comunicação 4 Situação Atual do Mercado 5 PúblicoAlvo 6 Período de Veiculação 7 Mercados 8 Verba Disponível 9 Informações Adicionais Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1 Objetivo de Mídia 2 Estratégia 3 Tática de Mídia 4 Cronograma de Veiculação 5 Programação 6 Resultados Simulados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cada meio deve ser considerado de acordo com as necessidades da campanha Características dos meios Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Características dos meios Mercado Público alvo Categoria de anunciantes Afinidade Sazonalidade Etc Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Pontos Fortes Fonte de referência e de informação Independe do grau de instrução para assimilação da mensagem Áudiovisual imagem movimento som tela Cobertura nacional regional e local Agilidade de comunicação Forma de entretenimento e lazer Apelos emocionais Ditador de moda e comportamento Atinge todos os segmentos de público Favorece o alcance e a freqüência média Eficiência de custo baixo custo relativo Pontos Fracos Índice dispersão Custo absoluto alto televisão Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Comerciais 30 15 60 Patrocínio Chamadas com citação Insert de vídeo comsem locução Imagem virtual sem locuçãocom som Top de 5 comercial colado Merchandising televisão Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Pontos Fortes Cobertura regional Público qualificado e formador de opinião Permite o detalhamento favorece o alcance no público adulto masculino e das classes AB imediatismo permite resposta rápida alta credibilidade e apelo racional possibilidade de suplementos encartes cintas prestação de serviço Pontos Fracos Alto Custo Absoluto Vida Util Cobertura Regional jornal Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ColunaCentímetros Patrocínio de seções Conteúdo patrocinado Selos Rodapés Encartes Cinta Sobre capa jornal Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver revista Pontos Fortes Seletividade e Segmentação Adequação e Ambientação Editorial Formadora de Opinião Transferência de Prestígio Credibilidade Envolvimento Racional Portabilidade Palavra EscritaDocumento Pontos Fracos Velocidade de Comunicação Cobertura Regional em alguns mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Página simples Página dupla ½ página 13 página Dupla abertura 3ªcapa 4ªcapa Patrocínio de sessão Sobrecapa somente assinantes Encarte Conteúdo patrocinado revista Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver rádio Pontos Fortes Envolvimento Emocional Individualização Cobertura Regional Velocidade de Comunicação Audiência Segmentada Pontos Fracos Motiva somente pela Audição Cobertura Regional Audiência Pulverizada Audiência Individual Baixa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 30 15 60 Comerciais avulsos Patrocínio chamadas vinhetas com caracterização 5 Testemunhal Conteúdo anúncio em forma de matéria rádio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver cinema Pontos Fortes Menor Índice de Dispersão Grande Impacto Visual Envolvimento Emocional Seletividade e Segmentação Cobertura Jovem A B Pontos Fracos Cobertura Nacional Velocidade de Comunicação Exige Períodos Longos de Veiculação Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Comerciais avulsos 30 15 60 Ações Promocionais Distribuição de BrindesFolhetos ExposiçãoBanners Ingressos Stands Customização Poltronas Sala Exclusiva cinema Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior O OOH está surfando um ótimo momento no mundo e também no Brasil A inovação e a tecnologia sempre estiveram por perto com projetos especiais mas agora vemos como isso está sendo incorporado ao core business e dando uma nova roupagem ao negócio como um todo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Pontos Fortes No outdoor o impacto visual pode ser realçado com o artifício do apliquematerial que avança para fora da margem da tabuleta e com a junção de dois ou mais cartazes ele pode ficar maior Outdoor é frequentemente usado no lançamento da campanha Cobertura urbana significativa pela maior presença dos meios exteriores Pontos Fracos Dificuldade de cobertura de targets qualificados AB principalmente com outdoor Mensagens rápidas e simples Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior OOH programática novas possibilidades na publicidade digital Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Não é novidade que o avanço da digitalização tem impactado de forma contundente a indústria da comunicação Nesse sentido o digital outofhome DOOH tem se beneficiado dessa evolução tecnológica à medida que crescem no mercado novas soluções que unem a mídia programática aos inventários das companhias de outofhome OOH Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior A JCDecaux Brasil por exemplo desde o ano passado passou a oferecer programática no OOH em trabalho conjunto com a inglesa Viooh A parceira fornece a tecnologia supplyside platform SSP com a qual os anunciantes realizam a compra automatizada de anúncios e em tempo real Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Rafael Krausz head de agências da JCDecaux Brasil É através dessa plataforma que as marcas podem acessar todo o nosso inventário digital e garantir a entrega dos melhores ativos para a audiência desejada Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Rafael Krausz head de agências da JCDecaux Brasil Em resumo na compra de mídia para telas digitais o anunciante define o perfil do público que deseja atingir com base em dados como locais onde essas pessoas circulam com maior frequência Após o início da veiculação a marca consegue monitorar com mais controle as campanhas Assim pode acessar informações como o impacto por ponto endereço e roteiro Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Com foco nesse mercado a adtech Adsmovil criou a Adsmovil OOH que atende América Latina mercado hispânico dos Estados Unidos e lugares da Europa Com isso foi possível aprofundar conhecimentos sobre comportamento das audiências em movimento O trabalho tem parceria com a asiática Moving Walls Fruto desses investimentos foi a recente parceria da Adsmovil OOH com a Central de Outdoor que permitirá o acesso a plataforma integrada com métricas e possibilidades de planejamento e compra pragmática automatizada Dessa forma agências e anunciantes poderão lançar campanhas em mais de 30 mil ativos A oferta programática pode ser avaliada em diferentes aspectos que ajudam a nortear um plano Existem as características dos formatos ambiente localização e audiência que impacta inclusive por hora O anunciante tem acesso às informações para tomar a melhor decisão para campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior A compra de audiências em substituição à compra de locais é uma das principais evoluções da união de programática e OOH Este novo momento exige preparação de anunciantes e fornecedoras do serviço A disponibilidade de dados e a limitação tecnológica também se apresentam como desafios para a aplicação completa da mídia programática no OOH Ainda que seja possível adaptar anúncios com base em dados demográficos e comportamentais a personalização individualizada em tempo real exige mais estudo do públicoalvo Outro ponto diz respeito às exigências feitas pelo próprio digital outofhome que necessita de ferramentas recheadas de inteligência artificial IA e machine learning para fazer as contas certas e chegar ao resultado esperado pelo cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula1012 ESPMSP MidiaConceitos de Midia Online Mídia e Pontos de Contato Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver httpswwwyoutubecomwatchvefHVOWcNJZo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que são KPIs Os Key Performance Indicator em português IndicadorChave de Performance são usados para avaliar se determinadas iniciativas atitudes ou ações estão atendendo ou superando as expectativas do público alvo quanto à promessa contida na campanha Vale ressaltar que cada empresa deverá ter conhecimento de quais métricas precisam passar por análises para fazer a diferença em suas campanhas Afinal saber exatamente o que o negócio necessita vai fazer com que não ocorra nenhum tipo de perda de tempo e desperdício em investimentos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que são KPIs Para que um KPI seja considerado efetivo é preciso entender as características que o envolvem desde as ferramentas usadas para a captura de dados até a equipe que fará a análise das informações coletadas Porém há algumas características importantes que devem ser observadas como ter objetividade deve ser mensurável precisa ser verificável é preciso contar com um valor agregado estar focado no objetivo definido Como os espaços publicitários de veículos de comunicação na internet são disponibilizados a marcas anunciantes e como acontece esse processo de seleção e veiculação por meio de do real time bidding RTB No vídeo a seguir conheceremos algumas das principais soluções tecnológicas envolvidas no processo e quais as considerações para combinação de targeting e investimento httpswwwyoutubecomwatchvdRNd5SjCjCo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Métricas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impressões Representa a quantidade de vezes que seu anúncio apareceu para o usuário ou seja quantas vezes ele foi exibido Esse KPI de mídia paga serve de base para entender a entrega da sua estratégia ao público bem como o impacto da marca no mercado Cliques Representa a quantidade de vezes que seu anúncio levou o usuário para ação ou seja quantas vezes ele saiu da mídia porque clicou no anúncio e foi para seu site eou realizou a ação exigida Essa métrica serve de base para entender a efetividade do anúncio utilizado CTR O CTR ou taxa de cliques é a métrica que estabelece uma correlação percentual entre o total de cliques que seu anúnciocampanha teve com o total de impressões entregues Muito utilizada para acompanhar o desempenho da mensagem eou posicionamento normalmente em campanhas com objetivo de gerar tráfego para a página de destino Fórmula Total de cliques total de impressões Ex 010 CPL custo por lead Se você precisa fazer captação de leads provavelmente uma das métricas que irá acompanhar é o CPL ou seja o quanto custa um lead gerado através de seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de leads Lead é o termo usado para um potencial cliente que demonstrou interesse em seu segmento empresa ou negocio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impressões Representa a quantidade de vezes que seu anúncio apareceu para o usuário ou seja quantas vezes ele foi exibido Esse KPI de mídia paga serve de base para entender a entrega da sua estratégia ao público bem como o impacto da marca no mercado Cliques Representa a quantidade de vezes que seu anúncio levou o usuário para ação ou seja quantas vezes ele saiu da mídia porque clicou no anúncio e foi para seu site eou realizou a ação exigida Essa métrica serve de base para entender a efetividade do anúncio utilizado CTR O CTR ou taxa de cliques é a métrica que estabelece uma correlação percentual entre o total de cliques que seu anúnciocampanha teve com o total de impressões entregues Muito utilizada para acompanhar o desempenho da mensagem eou posicionamento normalmente em campanhas com objetivo de gerar tráfego para a página de destino Fórmula Total de cliques total de impressões Ex 010 CPL custo por lead Se você precisa fazer captação de leads provavelmente uma das métricas que irá acompanhar é o CPL ou seja o quanto custa um lead gerado através de seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de leads Lead é o termo usado para um potencial cliente que demonstrou interesse em seu segmento empresa ou negocio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impressões Representa a quantidade de vezes que seu anúncio apareceu para o usuário ou seja quantas vezes ele foi exibido Esse KPI de mídia paga serve de base para entender a entrega da sua estratégia ao público bem como o impacto da marca no mercado Cliques Representa a quantidade de vezes que seu anúncio levou o usuário para ação ou seja quantas vezes ele saiu da mídia porque clicou no anúncio e foi para seu site eou realizou a ação exigida Essa métrica serve de base para entender a efetividade do anúncio utilizado CTR O CTR ou taxa de cliques é a métrica que estabelece uma correlação percentual entre o total de cliques que seu anúnciocampanha teve com o total de impressões entregues Muito utilizada para acompanhar o desempenho da mensagem eou posicionamento normalmente em campanhas com objetivo de gerar tráfego para a página de destino Fórmula Total de cliques total de impressões Ex 010 CPL custo por lead Se você precisa fazer captação de leads provavelmente uma das métricas que irá acompanhar é o CPL ou seja o quanto custa um lead gerado através de seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de leads Lead é o termo usado para um potencial cliente que demonstrou interesse em seu segmento empresa ou negocio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impressões Representa a quantidade de vezes que seu anúncio apareceu para o usuário ou seja quantas vezes ele foi exibido Esse KPI de mídia paga serve de base para entender a entrega da sua estratégia ao público bem como o impacto da marca no mercado Cliques Representa a quantidade de vezes que seu anúncio levou o usuário para ação ou seja quantas vezes ele saiu da mídia porque clicou no anúncio e foi para seu site eou realizou a ação exigida Essa métrica serve de base para entender a efetividade do anúncio utilizado CPL custo por lead Se você precisa fazer captação de leads provavelmente uma das métricas que irá acompanhar é o CPL ou seja o quanto custa um lead gerado através de seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de leads Lead é o termo usado para um potencial cliente que demonstrou interesse em seu segmento empresa ou negócio CTR O CTR ou taxa de cliques é a métrica que estabelece uma correlação percentual entre o total de cliques que seu anúnciocampanha teve com o total de impressões entregues Muito utilizada para acompanhar o desempenho da mensagem eou posicionamento normalmente em campanhas com objetivo de gerar tráfego para a página de destino Fórmula Total de cliques total de impressões Ex 010 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Bounce Rate Bounce Rate ou Taxa de Rejeição é o termo usado para analisar a porcentagem de visitantes que acessam o site e saem sem efetivar uma ação Usamos para entender a qualidade do tráfego bem como nortear suas estratégias de aquisição que trazem o menor bounce rate possível Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site Tempo Médio de Navegação Representa o tempo médio que os usuários permanecem no site Usamos essa métrica para entender a qualidade do tráfego bem como analisar se o conteúdo do site é atrativo para o usuário Quanto mais tempo ele passa no site mais assertivo é o conteúdo eou a campanha que gerou o tráfego Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site CPM Custo Por Mil Impressões Métrica usada para calcular quanto vale cada mil impressões que foram entregues através do seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de impressões x 1000 CPC Custo Por Clique Métrica usada para calcular o custo de um clique que foi gerado no seu anúncio Fórmula Valor total investido total de cliques Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Bounce Rate Bounce Rate ou Taxa de Rejeição é o termo usado para analisar a porcentagem de visitantes que acessam o site e saem sem efetivar uma ação Usamos para entender a qualidade do tráfego bem como nortear suas estratégias de aquisição que trazem o menor bounce rate possível Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site Tempo Médio de Navegação Representa o tempo médio que os usuários permanecem no site Usamos essa métrica para entender a qualidade do tráfego bem como analisar se o conteúdo do site é atrativo para o usuário Quanto mais tempo ele passa no site mais assertivo é o conteúdo eou a campanha que gerou o tráfego Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site CPM Custo Por Mil Impressões Métrica usada para calcular quanto vale cada mil impressões que foram entregues através do seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de impressões x 1000 CPC Custo Por Clique Métrica usada para calcular o custo de um clique que foi gerado no seu anúncio Fórmula Valor total investido total de cliques Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Bounce Rate Bounce Rate ou Taxa de Rejeição é o termo usado para analisar a porcentagem de visitantes que acessam o site e saem sem efetivar uma ação Usamos para entender a qualidade do tráfego bem como nortear suas estratégias de aquisição que trazem o menor bounce rate possível Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site Tempo Médio de Navegação Representa o tempo médio que os usuários permanecem no site Usamos essa métrica para entender a qualidade do tráfego bem como analisar se o conteúdo do site é atrativo para o usuário Quanto mais tempo ele passa no site mais assertivo é o conteúdo eou a campanha que gerou o tráfego Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site CPM Custo Por Mil Impressões Métrica usada para calcular quanto vale cada mil impressões que foram entregues através do seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de impressões x 1000 CPC Custo Por Clique Métrica usada para calcular o custo de um clique que foi gerado no seu anúncio Fórmula Valor total investido total de cliques Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Bounce Rate Bounce Rate ou Taxa de Rejeição é o termo usado para analisar a porcentagem de visitantes que acessam o site e saem sem efetivar uma ação Usamos para entender a qualidade do tráfego bem como nortear suas estratégias de aquisição que trazem o menor bounce rate possível Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site Tempo Médio de Navegação Representa o tempo médio que os usuários permanecem no site Usamos essa métrica para entender a qualidade do tráfego bem como analisar se o conteúdo do site é atrativo para o usuário Quanto mais tempo ele passa no site mais assertivo é o conteúdo eou a campanha que gerou o tráfego Para calcular é necessário usar sistemas de analytics em seu site CPM Custo Por Mil Impressões ou Impactos Métrica usada para calcular quanto vale cada mil impressões que foram entregues através do seu anúnciocampanha Fórmula Valor total investido total de impressões x 1000 CPC Custo Por Clique Métrica usada para calcular o custo de um clique que foi gerado no seu anúncio Fórmula Valor total investido total de cliques Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ROI ROI Retorno Sobre Investimento é o retorno em vezes sobre o investimento em determinadas estratégias de marketing digital Ou seja essa KPI de mídia paga lhe mostra quantos reais você teve de retorno para cada real de investimento Usamos essa métrica para entender os melhores canais bem como estratégias que trazem maior lucro O cálculo base é Receita Gerada Investimento investimento ROI ROAS ROAS Return on Advertising Spend ou Retorno Sob Publicidade é a métrica que calcula a efetividade do retorno financeiro oriundo de ações de publicidade Ou seja o ROAS calcula o quanto determinada ação eou investimento gerou diretamente de retorno ao negócio O cálculo base é Retorno Financeiro Custo de Anúncio ROAS Alcance x Frequência Métrica usada para mensurar o alcance da campanha quantas pessoas foram impactadas além da quantidade de vezes que isso ocorreu Para campanhas de branding é primordial avaliar e tentar otimizar o alcance x frequência da campanha Taxa de Conversão A taxa de conversão é a métrica usada para entender o engajamento de ações propostas pela campanha grupo de anúncio anúncio ou sitelanding page O cálculo base usado é conversões usuários dentro de um determinado período Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ROI ROI Retorno Sobre Investimento é o retorno em vezes sobre o investimento em determinadas estratégias de marketing digital Ou seja essa KPI de mídia paga lhe mostra quantos reais você teve de retorno para cada real de investimento Usamos essa métrica para entender os melhores canais bem como estratégias que trazem maior lucro O cálculo base é Receita Gerada Investimento investimento ROI ROAS ROAS Return on Advertising Spend ou Retorno Sob Publicidade é a métrica que calcula a efetividade do retorno financeiro oriundo de ações de publicidade Ou seja o ROAS calcula o quanto determinada ação eou investimento gerou diretamente de retorno ao negócio O cálculo base é Retorno Financeiro Custo de Anúncio ROAS Alcance x Frequência Métrica usada para mensurar o alcance da campanha quantas pessoas foram impactadas além da quantidade de vezes que isso ocorreu Para campanhas de branding é primordial avaliar e tentar otimizar o alcance x frequência da campanha Taxa de Conversão A taxa de conversão é a métrica usada para entender o engajamento de ações propostas pela campanha grupo de anúncio anúncio ou sitelanding page O cálculo base usado é conversões usuários dentro de um determinado período Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ROI ROI Retorno Sobre Investimento é o retorno em vezes sobre o investimento em determinadas estratégias de marketing digital Ou seja essa KPI de mídia paga lhe mostra quantos reais você teve de retorno para cada real de investimento Usamos essa métrica para entender os melhores canais bem como estratégias que trazem maior lucro O cálculo base é Receita Gerada Investimento investimento ROI ROAS ROAS Return on Advertising Spend ou Retorno Sob Publicidade é a métrica que calcula a efetividade do retorno financeiro oriundo de ações de publicidade Ou seja o ROAS calcula o quanto determinada ação eou investimento gerou diretamente de retorno ao negócio O cálculo base é Retorno Financeiro Custo de Anúncio ROAS Alcance x Frequência Métrica usada para mensurar o alcance da campanha quantas pessoas foram impactadas além da quantidade de vezes que isso ocorreu Para campanhas de branding é primordial avaliar e tentar otimizar o alcance x frequência da campanha Taxa de Conversão A taxa de conversão é a métrica usada para entender o engajamento de ações propostas pela campanha grupo de anúncio anúncio ou sitelanding page O cálculo base usado é conversões usuários dentro de um determinado período Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ROI ROI Retorno Sobre Investimento é o retorno em vezes sobre o investimento em determinadas estratégias de marketing digital Ou seja essa KPI de mídia paga lhe mostra quantos reais você teve de retorno para cada real de investimento Usamos essa métrica para entender os melhores canais bem como estratégias que trazem maior lucro O cálculo base é Receita Gerada Investimento investimento ROI ROAS ROAS Return on Advertising Spend ou Retorno Sob Publicidade é a métrica que calcula a efetividade do retorno financeiro oriundo de ações de publicidade Ou seja o ROAS calcula o quanto determinada ação eou investimento gerou diretamente de retorno ao negócio O cálculo base é Retorno Financeiro Custo de Anúncio ROAS Alcance x Frequência Métrica usada para mensurar o alcance da campanha quantas pessoas foram impactadas além da quantidade de vezes que isso ocorreu Para campanhas de branding é primordial avaliar e tentar otimizar o alcance x frequência da campanha Taxa de Conversão A taxa de conversão é a métrica usada para entender o engajamento de ações propostas pela campanha grupo de anúncio anúncio ou sitelanding page O cálculo base usado é conversões usuários dentro de um determinado período Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Custo por Aquisição CPA performance O termo aquisição pode ser interpretado de diversas formas desde uma venda ou a adesão de um novo membro ao seu programa ou a assinatura de um serviço dependendo do seu negócio Normalmente a aquisição é considerada a ação final do usuário em relação ao objetivo que está procurando Por exemplo se o seu objetivo é vender um produto e para isso você precisa gerar um lead antes provavelmente irá acompanhar o CPL e o CPA Custo por aquisição Fórmula Valor total investido total de aquisições Custo por Views CPV investimento dividido pelo view Aqui assim como no CPE cada veículo contabiliza de uma forma diferente seus views YoutubeViews 30sec ou o final do filme o que ocorrer primeiro TwitterViews clique para assistir FacebookViews 03sec de exibição Custo por engajamento CPE Mais abrangente que o CPC o CPE é o valor médio que você paga por qualquer interação com o consumidor cliques curtidas comentários compartilhamentos Twitterengajamento favoritar retweet reply e cliques Facebookengajamento like comentário compartilhar clique importante Views não faz parte do engajamento é uma métrica a parte Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Custo por engajamento CPE Mais abrangente que o CPC o CPE é o valor médio que você paga por qualquer interação com o consumidor cliques curtidas comentários compartilhamentos Twitterengajamento favoritar retweet reply e cliques Facebookengajamento like comentário compartilhar clique importante Views não faz parte do engajamento é uma métrica a parte Custo por Aquisição CPA performance O termo aquisição pode ser interpretado de diversas formas desde uma venda ou a adesão de um novo membro ao seu programa ou a assinatura de um serviço dependendo do seu negócio Normalmente a aquisição é considerada a ação final do usuário em relação ao objetivo que está procurando Por exemplo se o seu objetivo é vender um produto e para isso você precisa gerar um lead antes provavelmente irá acompanhar o CPL e o CPA Custo por aquisição Fórmula Valor total investido total de aquisições Custo por Views CPV investimento dividido pelo view Aqui assim como no CPE cada veículo contabiliza de uma forma diferente seus views YoutubeViews 30sec ou o final do filme o que ocorrer primeiro TwitterViews clique para assistir FacebookViews 03sec de exibição Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Custo por Aquisição CPA performance O termo aquisição pode ser interpretado de diversas formas desde uma venda ou a adesão de um novo membro ao seu programa ou a assinatura de um serviço dependendo do seu negócio Normalmente a aquisição é considerada a ação final do usuário em relação ao objetivo que está procurando Por exemplo se o seu objetivo é vender um produto e para isso você precisa gerar um lead antes provavelmente irá acompanhar o CPL e o CPA Custo por aquisição Fórmula Valor total investido total de aquisições Custo por engajamento CPE Mais abrangente que o CPC o CPE é o valor médio que você paga por qualquer interação com o consumidor cliques curtidas comentários compartilhamentos Twitterengajamento favoritar retweet reply e cliques Facebookengajamento like comentário compartilhar clique importante Views não faz parte do engajamento é uma métrica a parte Custo por Views CPV investimento dividido pelo view Aqui assim como no CPE cada veículo contabiliza de uma forma diferente seus views YoutubeViews 30sec ou o final do filme o que ocorrer primeiro TwitterViews clique para assistir FacebookViews 03sec de exibição Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver VTR View Through Rate Assim como o CTR a taxa de views ou VTR é a métrica que mostra a relação dos views visualizações entregues pelo seu anúnciocampanha com o total de impressões Essa métrica é especificamente utilizada para campanhas de vídeo Uma variação que você pode ouvir no mercado é o termo VCR que significa Views Completion Rate ou taxa de visualização completa A lógica é a mesma porém aqui o objetivo é calcular com base nas visualizações completas do seu anúncio de vídeo É a forma mais efetiva de analisar o engajamento da audiência com o seu vídeo e entender até onde a mensagem do seu criativo está retendo a atenção do seu públicoalvo Fórmula Total de views total de impressões Ex 85 Importante A métrica de VTR pode variar dependendo da plataforma em que você está trabalhando Algumas plataformas consideram uma visualização a partir de 2 segundos outras 3 segundos e por aí vai É importante considerar essas nuances na hora de analisar um relatório No caso de visualizações completas existem menos nuances mas também pode ser influenciado dependendo do objetivo da compra Por exemplo rodar uma campanha com o objetivo de anúncio não pulável vai entregar uma retenção melhor Cada plataforma e dispositivo tende a apresentar um comportamento diferente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Importante A métrica de VTR pode variar dependendo da plataforma em que você está trabalhando Algumas plataformas consideram uma visualização a partir de 2 segundos outras 3 segundos e por aí vai É importante considerar essas nuances na hora de analisar um relatório No caso de visualizações completas existem menos nuances mas também pode ser influenciado dependendo do objetivo da compra Por exemplo rodar uma campanha com o objetivo de anúncio não pulável vai entregar uma retenção melhor Cada plataforma e dispositivo tende a apresentar um comportamento diferente VTR View Through Rate Assim como o CTR a taxa de views ou VTR é a métrica que mostra a relação dos views visualizações entregues pelo seu anúnciocampanha com o total de impressões Essa métrica é especificamente utilizada para campanhas de vídeo Uma variação que você pode ouvir no mercado é o termo VCR que significa Views Completion Rate ou taxa de visualização completa A lógica é a mesma porém aqui o objetivo é calcular com base nas visualizações completas do seu anúncio de vídeo É a forma mais efetiva de analisar o engajamento da audiência com o seu vídeo e entender até onde a mensagem do seu criativo está retendo a atenção do seu públicoalvo Fórmula Total de views total de impressões Ex 85 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Custo por visualização CPV Um método de lance para campanhas de vídeo em que você paga por uma visualização Uma visualização é contabilizada quando alguém assiste a 30 segundos do seu anúncio em vídeo ou ao anúncio completo se ele tiver menos de 30 segundos ou interage com ele o que ocorrer primeiro As interações de vídeo incluem cliques em calltoaction CTAs cartões e banners complementares Você define lances de CPV para informar ao Google o valor máximo que deseja pagar por visualização Custo por visualização CPV É possível selecionar um lance máximo de CPV para os anúncios em vídeo quando você cria seu grupo de anúncios Máximo significa que o valor pago por uma visualização será igual ou inferior ao seu lance dependendo dos lances de outros anunciantes A opção de lances de CPV fica disponível somente quando você opta por exibir anúncios em vídeo TrueView Observação nos relatórios a métrica de custo por visualização só inclui os custos qualificados para visualizações Alguns formatos de publicidade como anúncios bumper ou instream não puláveis não têm qualificação para visualizações Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Custo por visualização CPV É possível selecionar um lance máximo de CPV para os anúncios em vídeo quando você cria seu grupo de anúncios Máximo significa que o valor pago por uma visualização será igual ou inferior ao seu lance dependendo dos lances de outros anunciantes A opção de lances de CPV fica disponível somente quando você opta por exibir anúncios em vídeo TrueView Observação nos relatórios a métrica de custo por visualização só inclui os custos qualificados para visualizações Alguns formatos de publicidade como anúncios bumper ou instream não puláveis não têm qualificação para visualizações Custo por visualização CPV Um método de lance para campanhas de vídeo em que você paga por uma visualização Uma visualização é contabilizada quando alguém assiste a 30 segundos do seu anúncio em vídeo ou ao anúncio completo se ele tiver menos de 30 segundos ou interage com ele o que ocorrer primeiro As interações de vídeo incluem cliques em calltoaction CTAs cartões e banners complementares Você define lances de CPV para informar ao Google o valor máximo que deseja pagar por visualização Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Formatos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver TrueView O TrueView é o formato de anúncio proprietário do Google de custo por visualização e com base em escolha Esse formato é veiculado no YouTube em milhões de apps e em toda a Web Esse formato oferece mais valor porque os anunciantes só precisam pagar pelas visualizações reais dos anúncios em vez de pagar pelas impressões Os espectadores podem optar por pular o anúncio em vídeo após cinco segundos Se eles não pularem o anúncio em vídeo a contagem de visualizações do vídeo do YouTube aumentará quando o espectador interagir com o vídeo ou assistir 30 segundos do anúncio em vídeo ou todo ele se a duração for inferior a 30 segundos Será registrado o que ocorrer primeiro As interações de vídeo incluem cliques de acesso ao site e cliques em calltoaction overlays CTAs Bumper O anúncio bumper é um formato de anúncio em vídeo de curta duração projetado para permitir que você alcance mais clientes e aumente o conhecimento sobre sua marca usando uma mensagem breve mas memorável Os anúncios bumper têm vídeos de até seis segundos o que permite a você alcançar pessoas com mensagens rápidas proporcionando um impacto mínimo na experiência de visualização Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver TrueView O TrueView é o formato de anúncio proprietário do Google de custo por visualização e com base em escolha Esse formato é veiculado no YouTube em milhões de apps e em toda a Web Esse formato oferece mais valor porque os anunciantes só precisam pagar pelas visualizações reais dos anúncios em vez de pagar pelas impressões Os espectadores podem optar por pular o anúncio em vídeo após cinco segundos Se eles não pularem o anúncio em vídeo a contagem de visualizações do vídeo do YouTube aumentará quando o espectador interagir com o vídeo ou assistir 30 segundos do anúncio em vídeo ou todo ele se a duração for inferior a 30 segundos Será registrado o que ocorrer primeiro As interações de vídeo incluem cliques de acesso ao site e cliques em calltoaction overlays CTAs Bumper O anúncio bumper é um formato de anúncio em vídeo de curta duração projetado para permitir que você alcance mais clientes e aumente o conhecimento sobre sua marca usando uma mensagem breve mas memorável Os anúncios bumper têm vídeos de até seis segundos o que permite a você alcançar pessoas com mensagens rápidas proporcionando um impacto mínimo na experiência de visualização Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Masthead Youtube O anúncio que aparece no topo da página inicial do YouTube conhecido como masthead é um dos favoritos entre os anunciantes que buscam alta visibilidade em grande escala Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O YouTube incluiu uma nova opção de segmentação de tempo em seus anúncios de masthead permitindo que as empresas mostrem suas promoções em momentos estratégicos antes de eventos É possível comprar dois tipos de masthead do YouTube Masthead com custo por mil impressões CPM Masthead de custo por hora CPH Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Masthead com custo por mil impressões CPM oferece um volume reservado e fixo de impressões veiculadas durante a campanha Os Mastheads com CPM estão disponíveis no mundo todo com seu representante do Google ou diretamente na Reserva instantânea do Display Video 360 DV360 ou na Reserva do Google Ads Saiba mais sobre as campanhas de masthead com CPM O masthead com custo por impressão CPM é ideal para Suporte premium contínuo mais de 24 horas Recursos de segmentação Pagamento por mil impressões Compras por autoatendimento no DV360 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Masthead de custo por hora CPH oferece 100 da participação de voz SOV das impressões qualificadas da unidade de masthead do YouTube durante as horas reservadas que você comprar Disponível apenas por intermédio do seu representante do Google O masthead com custo por hora CPH na sigla em inglês é ideal para Campanhas com base no momento mais de 1 hora Participação de voz de 100 Pagamento por hora Promover uma transmissão ao vivo do YouTube Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os vídeos podem ser divididos em dois tipos de formatos Linear e Não Linear Esses formatos podem veicular um anúncio que é exibido fora do player chamado de Companion Ads Abaixo a definição de cada um deles VÍDEO LINEAR Os anúncios deste formato interrompem o conteúdo para serem exibidos VÍDEO NÃO LINEAR Os anúncios são mostrados durante a exibição do conteúdo e normalmente são imagens que sobrepõem o conteúdo do vídeo COMPANION ADS São servidos sempre junto com um formato linear ou não linear Surgem em forma de texto ou imagens e devem aparecer dentro ou em torno do player A principal proposta desse formato é dar mais visibilidade ao vídeo stream Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Preroll Formato de anúncio InStream Video Ads uma vez que está atrelado a outro conteúdo de vídeo online O anúncio ocorre antes da exibição do conteúdo em vídeo solicitado pelo usuário Midroll Formato de anúncio InStream Video Ads uma vez que está atrelado a outro conteúdo de vídeo online O anúncio ocorre durante a exibição do conteúdo em vídeo solicitado pelo usuário Postroll Formato de anúncio InStream Video Ads uma vez que está atrelado a outro conteúdo de vídeo online O anúncio ocorre após a exibição do conteúdo em vídeo solicitado pelo usuário Outstream Inclui conteúdo de vídeo exibido em estilo nativo onde o anúncio em vídeo é exibido à medida que o usuário percorre a página e lê o conteúdo Um bom exemplo disso seria o formato de leitura oferecido pelo Teads Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Voltando aos conceitoskpis No digital se fala muito da geração da leads estratégia adotada por empresas do ramo digital Mas afinal do que consiste um lead A resposta curta Um lead é uma forma de qualificação de um contato O lead consiste em um usuário que adquiriu algo gratuito em troca de suas informações como o caso deles onde os usuários deixam diversas informações para baixarem um ebook whitepaper etc A geração de lead é o resultado de uma landing page bem criada Apesar desta definição muitas empresas pregam que o lead nada mais é do que um contato qualificado ou seja uma pessoa que entra em contato com você através de algum meio e está interessada em algum produto ou serviço que você oferece Alguns chamariam isto de lead qualificado enquanto outros chamam apenas de lead Estas questões mais específicas sobre a definição do termo prefiro não definir pois vai depender da linha bibliográfica que você vai seguir ou seja em quem você vai efetivamente acreditar Diferentes autores têm diferentes definições Diversas empresas no exterior e algumas dentro do Brasil estão usando com mais frequência a venda de leads como um negócio ou seja você não está contratando a empresa para fazer algo para você você está contratando ela para que esta lhe passe leads Ao invés de pagar por uma empresa que lhe ajude atrair clientes você paga diretamente pelos clientes que vai receber Em muitos casos é vantagem para a empresa e para o fornecedor Por que Justamente porque isto obriga o fornecedor a prestar um bom serviço usando todo o seu conhecimento em marketing digital para conseguir gerar leads qualificados ou contatos que o cliente sinta que está pagando um valor justo Na grande maioria das vezes o valor é pago em pacote ou individual ou seja você compra 100 leads por um valor X eou paga por cada lead gerado O valor por lead é relativo ao mercado técnicas utilizadas qualificação do mesmo etc O custo desta brincadeira pode começar em R10 ou R20 e não tem limite para chegar Na lógica é bem simples Se você vai pagar R100 para conseguir o contato de uma pessoa que vai lhe render um lucro de R110 você ainda está na vantagem É uma lógica semelhante a de comissões por venda Uma landing page tem como principal objetivo a conversão de leads ou seja fazer com que o visitante se torne um cliente passando para a próxima etapa do funil de vendas Esse modelo de página de web é bem diferente daquelas que estamos acostumadas a ver em sites comuns Isso porque o seu conceito é voltado para a promoção de um determinado produto ou serviço direcionando o usuário para uma ação específica Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver httpswwwyoutubecomwatchvDWYizpdR0s D M P O que são DMPs ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Você já parou para tentar imaginar a quantidade de informações gerada diariamente No caso de um cenário empresarial lidar com um volume massivo de informações é um desafio especialmente no que diz respeito à organização de dados No entanto pode ser também uma oportunidade É nesse contexto que entender o que é DMP as chamadas Plataformas de Gerenciamento de Dados é indispensável O que são DMPs Em inglês a sigla DMP referese à data management platform Em bom português podemos traduzir para plataforma de gerenciamento de dados O que são DMPs Na prática portanto quando falamos de uma DMP estamos nos referindo a uma ferramenta ou software que centraliza e organiza dados de diversas fontes oferecendo recursos para coleta armazenamento processamento e análise dessas informações O que são DMPs Por conter essas funcionalidades o modelo é amplamente utilizado por empresas e organizações que têm como foco melhorar a eficácia de suas estratégias de marketing publicidade e gerenciamento de clientes entre outros objetivos O que são DMPs Sendo assim as DMP não só coletam e armazenam informações como também auxiliam na tomada de decisões que passa a ser mais informada e estratégica Por que investir em uma DMP São muitos os motivos e benefícios na hora de investir em um sistema de gerenciamento de dados Por que investir em uma DMP As DMPs por exemplo capacitam as empresas a personalizarem suas estratégias de marketing com base em perfis detalhados dos compradores aumentando a eficácia das campanhas Isso porque com uma gestão de dados mais precisa é possível antecipar as necessidades dos usuários oferecendo experiências mais relevantes e personalizadas Por que investir em uma DMP Ao entender melhor o comportamento do cliente alocar recursos de marketing passa a ser mais uma tarefa que é feita de maneira mais eficiente maximizando o retorno sobre o investimento ROI Por que investir em uma DMP Ao entender melhor o comportamento do cliente alocar recursos de marketing passa a ser mais uma tarefa que é feita de maneira mais eficiente maximizando o retorno sobre o investimento ROI Funcionalidades das DMPs Ainda que cada ferramenta ou software disponível no mercado hoje em dia tenha suas particularidades existem algumas características que acabam sendo indispensáveis a todas as opções Coleta de dados As DMPs têm a capacidade de coletar dados de múltiplas fontes como websites redes sociais transações online e de outras plataformas consolidando informações dispersas Unificação e organização Esse tipo de ferramenta tem o poder de organizar os dados normalizando formatos e estruturas a fim de criar uma visão unificada e coerente das informações Esse tipo de ferramenta tem o poder de organizar os dados normalizando formatos e estruturas a fim de criar uma visão unificada e coerente das informações Segmentação de audiência Criar perfis de audiência classificando dados para direcionar estratégias de marketing e publicidade de maneira mais eficaz também é possível com as DMPs Análise de dados Muito mais do que apenas coletar os dados as ferramentas analíticas integradas das DMPs fornecem insights valiosos identificando padrões tendências e correlações Centre of interest Shop interactions CRM use contacts history Services and products catalog Offline Company DMP Single ID Onsite Ads Content and sites management Interactions and behaviors Web analytics DSP Ad Server Attribution models ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Precisamos falar sobre os Cookies Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os Cookies são ERAM arquivos de texto criptografados que são gerados pelos sites onde o usuário passa Ele armazena informações navegacionais do usuário Não conseguimos determinar pelo Cookie quem é aquela Pessoa por conta de políticas de PII Personably Identifiable information Somente seu comportamento de uma forma que nos possibilita trabalhar em clusters comportamentais Através dos Cookies não conseguimos identificar um mesmo usuário em todos seus dispositivos A única forma que possibilitaria esse cruzamento seria se o usuário tivesse a mesma conta Google logada em todos os dispositivos o que representa uma amostra pequena da população Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É comum escutar frases como Eu queria um celular novo e do nada comecei a receber vários anúncios em todo o site que eu acessava Esse é o poder dos cookies Por meio do compartilhamento de informações os anunciantes conseguiam saber os desejos dos consumidores e enviavam de forma rápida a oferta desejada aumentando a rentabilidade da campanha Em um mundo tão competitivo como o que vivemos a informação vale ouro e a precisão com que os anúncios são recebidos aumenta e muito o faturamento daqueles que de fato sabem utilizálos Por esses motivos os cookies se tornaram fundamentais Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é GDN A Rede de Display do Google também conhecida como GDN sigla em inglês é um grupo de mais de 2 milhões de sites vídeos e aplicativos onde seus anúncios do Google podem ser exibidos httpswwwyoutubecomwatchv9A7DRqWz3U Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Google Marketing Platform uma plataforma unificada de publicidade e análise para tomar decisões de marketing mais inteligentes e gerar resultados melhores Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Display Video 360 tem os recursos necessários como espaços de trabalho criativos e lances automáticos para promover insights mais rápidos colaborações otimizadas e melhores resultados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver c Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver c Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Google Analytics é uma plataforma que coleta dados nos seus apps e sites para criar relatórios sobre sua empresa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Google Analytics é uma plataforma que coleta dados nos seus apps e sites para criar relatórios sobre sua empresa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Gerenciador de tags do Google é um sistema que permite atualizar de forma simples e rápida códigos de acompanhamento e fragmentos de códigos relacionados conhecidos como tags no seu site ou app para dispositivos móveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Search Ads 360 usa os dados no URL do servidor de cliques para informar uma visita e atribuíla ao seu anúncio Os mecanismos relatam Cliques enquanto o Search Ads 360 relata Visitas O número de cliques difere do de visitas quando as páginas de destino estão indisponíveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Google Analytics é uma plataforma que coleta dados nos seus apps e sites para criar relatórios sobre sua empresa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O SEO Search Engine Optimization é um potencializador de site ou seja é uma ferramenta que busca tornar o site de sua empresa mais atrativa e interessante para os sistemas de busca E neste caso não é apenas nos buscadores do Google mas também no Yahoo Bing etc O SEO também utilizase de palavraschave só que nesse caso sem um anúncio pago mas sim com a qualidade e relevância que irá se adquirir no seu site Ao aplicar as técnicas de SEO em seu negócio você irá melhorar a imagem de sua empresa e automaticamente irá melhorar a sua colocação nos resultados de busca trazendo assim maior visibilidade e tráfego de visitantes em seu site Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como podemos ver as duas ferramentas são ótimas e muito eficientes para gerar mais lucros para sua empresa e também potencializar seu investimento Porém qual escolher Anuncio do Google x SEO O melhor a se fazer é escolher os dois integrandoos Comece investindo no SEO tornando seu site mais atrativo e expressivo para os sistemas de busca trazendo conteúdos de maior relevância e qualidade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Feito isso invista em uma campanha de Adword para alavancar a sua imagem na internet Desta forma seu site se manterá sempre em primeiro nas buscas e você conseguirá atrair melhores resultados Coloque o SEO como aperfeiçoador contínuo de sua empresa e use o Google Adwords apenas quando precisar aumentar o desempenho ou dar um up em sua imagem e vendas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver httpswwwyoutubecomwatchvvq4dqmkUFl4sourcevepathOTY3MTQfeatureembimpwoyt Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Esse serviço não se trata de uma ferramenta mas sim de um formato de configuração disponível para a rede de display do Google tanto para anúncios textuais quanto para os gráficos Sua utilização permite que os links patrocinados obtenham um grande volume de impressões cliques e conversões objetivando uma explosão de impacto em períodos de veiculação bastante otimizados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O objetivo da configuração já subentendida no seu nome é que haja uma explosão no impacto de seus Links Patrocinados e isto em um curto período de veiculação A grande vantagem é a possibilidade de segmentação dos anúncios em canais específicos de todas as plataformas da companhia Youtube Google Display Network e DoubleClick Brand Lift ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Brand Lift é uma maneira de mensurar os resultados obtidos em uma campanha de reconhecimento de marca Por isso você vai utilizar Brand Lift somente quando estiver criando uma campanha com o objetivo de aumentar o reconhecimento de sua marca ou seja Brand Awareness Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Exemplos Brand Lift De quais destas marcas você já ouviu falar Skyscanner Decolar KAYAK Trivago Nenhuma das anteriores De quais destes produtos você viu publicidade em vídeo online recentemente Fiat Titano Volkswagen Amarok Chevrolet S10 Toyota Hilux Nenhuma das anteriores Qual das seguintes marcasprodutos você mais associa a Olimpíadas GOL Linhas Aéreas Azul Linhas Aéreas LATAM Airlines Nenhuma das anteriores httpswwwyoutubecomwatchvq4ZN2uwembY Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Exemplos de perguntas de Brand Lift Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Procure combinar perguntas de Awareness Recall NPS e intenção de compra no seu questionário digital Assim fica mais fácil entender como sua campanha está sendo vista por seu consumidor Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Net Promoter Score é uma metodologia usada para medir a satisfação do público O objetivo é avaliar o quão recomendável a sua empresa é através da chamada Pergunta Definitiva De 0 a 10 qual a chance de você recomendar a nossa empresa para um amigo Esse método de pesquisa é bastante eficiente para descobrir se o cliente está satisfeito com os produtos e serviços oferecidos pois ninguém indicaria algo que considera ruim para alguém de quem gosta Por meio da resposta é possível compreender melhor fatores racionais e emocionais que permeiam a experiência de compra Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1 Você se lembra de ter visto uma propaganda da NOME DA MARCA nas últimas duas semanas Se sim onde foi que você viu 2 Quando você pensa na marca NOME DA MARCA qual é a primeira coisa que vem à sua mente 3 Você compraria um produto da marca NOME DA MARCA na próxima vez que precisar de um software de gestão utilize o produto ou o serviço que a sua empresa oferece 4 De 0 a 10 o quão tentado você ficou a comprar o nosso produto 5 De 0 a 10 quais as chances de você indicar o nosso produto para um amigo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver dicas de Brand Lift Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Alinhe objetivos e critérios de sucesso O objetivo da sua pesquisa de Brand Lift deve estar perfeitamente alinhado com o critério de sucesso da sua campanha publicitária Se a intenção da pesquisa é medir o aumento de recall as estratégias para otimizar a campanha devem ser adotadas com base nesse mesmo critério de sucesso 1 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Plano de Mídia É o plano de mídia que determina onde a mensagem da sua campanha será veiculada Por isso é fundamental que se compreenda como cada veículo de comunicação se comporta e quais deles são mais consumidos por seu públicoalvo 2 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Perguntas concisas Durante a sua pesquisa de Brand Lift evite fazer perguntas muito longas Vá direto ao ponto As chances de o usuário aderir à pesquisa são maiores quando as perguntas tomam menos tempo dele 3 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Atenção à concorrência As campanhas publicitárias dos seus concorrentes podem estar circulando simultaneamente à sua Dessa forma o seu públicoalvo pode estar exposto à influência de outras marcas também Para que você não seja negativamente impactado fique atento ao que os seus concorrentes estão veiculando e faça os ajustes que forem necessários 4 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é um estudo de brand lift Por meio de enquetes o estudo de brand lift do Facebook pode ajudar os anunciantes a saber até que ponto suas campanhas de marca geraram identificação entre as pessoas Elegibilidade Nem todas as campanhas publicitárias estão qualificadas para a criação de um estudo de brand lift Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Elegibilidade Para qualificarse sua campanha deve atender aos requisitos mínimos de seu mercado Ter um dos seguintes objetivos Envolvimento com a publicação da Página Visualizações do vídeo Divulgação nas imediações Reconhecimento de marca Ter um alcance de 500000 pessoas ou mais Ter um orçamento entre 2000 e 5000 ou mais Ser veiculado por cinco dias ou mais Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Brand Lift Facebook Após a criação do estudo de brand lift o públicoalvo da campanha será separado em um grupo de testes e um grupo de controle O grupo de testes contém as pessoas que verão seus anúncios e o grupo de controle contém as pessoas que não verão seus anúncios As pessoas desse grupo de testes que realmente virem seus anúncios farão parte do grupo exposto O grupo exposto e o grupo de controle serão entrevistados e as diferenças nas respostas entre os dois grupos serão analisadas Após a conclusão da enquete os resultados estarão prontos para visualização em 48 horas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Quando devo veicular um estudo de Brand Lift Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Use o Brand Lift se você Estiver veiculando uma campanha de uma marca ou produto Quiser manter os mesmos criativos e o mesmo orçamento durante a campanha Não use o Brand Lift se você Tiver outras campanhas ativas para a mesma marca ou produto em veiculação no Facebook ou no Instagram Veicular mais de uma campanha pode fazer com que as pessoas do grupo de controle vejam seu anúncio de outra campanha o que invalida os resultados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Use o Brand Lift se você Estiver veiculando uma campanha de uma marca ou produto Quiser manter os mesmos criativos e o mesmo orçamento durante a campanha Não use o Brand Lift se você Tiver outras campanhas ativas para a mesma marca ou produto em veiculação no Facebook ou no Instagram Veicular mais de uma campanha pode fazer com que as pessoas do grupo de controle vejam seu anúncio de outra campanha o que invalida os resultados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Conversion Rate Optimization Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CRO significa Conversion Rate Optimization e seu conceito engloba um conjunto de técnicas usadas para melhorar suas taxas de conversão especialmente vendas Para colocálas em prática é bom ter um conhecimento sobre as ferramentas de análise como o Google Analytics para monitorar as métricas de desempenho sobre os testes AB para fazer as experimentações e sobre o seu públicoalvo para direcionar com mais eficiência sua comunicação Isso porque é importante testar todos os itens que podem aperfeiçoar suas conversões como os CTAs títulos de conteúdo landing pages etc Logo após devese analisar os melhores formatos documentar os resultados e otimizar com mais testes Enfim esse é um processo cíclico As técnicas de CRO são voltadas à conversão e à melhora direta das suas vendas Assim sendo você tem técnicas que se combinadas podem se fazer presentes em toda a jornada do cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é teste AB Termo bastante comum no marketing digital o teste AB é um método de comparação entre variáveis para entender quais mudanças geram melhores resultados Muito parecido com os experimentos realizados em laboratórios no teste AB o experimentador cria um grupo controle e um grupo experimental ou seja duas versões de algo que será analisado Enquanto o grupo controle é aquele cujas variáveis e taxas são a referência o grupo experimental é aquele idêntico ao grupo controle porém alterando uma variável Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é teste AB Trazendo para o marketing digital funciona assim Imagina que você tem uma landing page por exemplo cuja taxa de conversão atual é de 17 Sua hipótese é que fazendo algumas alterações nessa landing page será possível atingir 37 de conversão Porém você não tem clareza sobre qual mudança pode gerar o aumento na taxa de conversão então você duplica a landing page e altera a cor do CTA por exemplo A partir desse experimento você consegue validar ou refutar sua hipótese E concluir quais fatores têm mais peso para a performance e aumento da taxa de conversão da sua LP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia Paga A mídia paga é uma das mais conhecidas e utilizadas É aquela na qual um espaço é comprado para que a sua marca possa fazer anúncios seja em intervalos comerciais na televisão spots de rádio banners e anúncios nas redes sociais além de patrocínios materiais em pontos de venda específicos etc Pensando nestes exemplos podemos observar que a mídia paga pode ser feita tanto online quanto offline mas vale uma ressalva a mídia paga offline não consegue ser tão otimizada quanto à mídia online onde temos uma extensa gama de segmentações para atingirmos o nosso públicoalvo Quando anunciamos em displays luminosos em pontos de ônibus ou em relógios de rua por exemplo não tem como segmentar a audiência que irá receber aquele anúncio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia Proprietária Mídia proprietária tratase dos canais de comunicação próprios da empresa ou organização e tudo que é de propriedade da marca como é o caso de sites páginas em redes sociais como o Facebook Instagram Twitter YouTube aplicativos além de revistas e jornais próprios uniformes crachás assinaturas de email entre outros A mídia proprietária pode ser utilizada a livre demanda mas com alguma cautela para não saturar nosso target A mídia proprietária tem como vantagem a maior autoridade que passa ao seu público afinal é diferente você ter só uma página no Instagram eou no Facebook de ter um site propriamente além disso a marca tem total controle sobre quando e como a mensagem será veiculada ao contrário da campanha paga que fica no ar durante um período de contratação e caso você queira anunciar novamente deverá contratar novamente aquele espaço cedido anteriormente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia GanhaConquistada Mídia Conquistada também conhecida como mídia espontânea ou até mídia ganha é uma das que as marcas mais desejam ter é o famoso marketing bocaaboca no qual as pessoas trocam informações feedbacks e opiniões sobre seus produtos eou serviços de forma espontânea e aqui o consumidor possui um papel fundamental cumprindo a função de ser o veículo de comunicação por si só Outro fator importante a ser considerado sobre a mídia espontânea é que nos últimos tempos ela vem sendo um pouco menos espontânea Quando pensamos em youtubers e influenciadores digitais de modo geral pode haver ações publicitárias em conjunto com marcas nas quais eles exercem um papel na mídia espontânea influenciando e divulgando produtos e serviços para suas respectivas audiências Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia GanhaConquistada Não há nenhum erro nesta estratégia mas é importante avaliar se a audiência dos influenciadores digitais com os quais você pretende trabalhar é interessante ou compatível com a sua marca seus produtos eou serviços Um exemplo efetivo de mídia espontânea com influenciadores digitais é quando alguma marca de cosméticos fecha parceria com youtubers que fazem reviews e resenhas de produtos de beleza Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia GanhaConquistada Dada a espontaneidade da mídia conquistada convencional isto é entre o público geral não há um controle sobre o que será falado e as opiniões e feedbacks compartilhados poderão ser tanto positivos quanto negativos por isso as empresas devem estar atentas às necessidades e demandas de seus clientes e potenciais clientes otimizando seus próprios recursos e aceitando o papel ativo dos consumidores na forma como o marketing é feito Quando compreendemos de fato as demandas dos clientes e oferecemos produtosserviços de alta qualidade com um custobenefício vantajoso a probabilidade de que a mídia espontânea atue a favor da marca é grande Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1st 2nd 3rd Zero Party data ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Chamados também de dados proprietários o firstparty data são todos os dados que uma empresa pode coletar diretamente de consumidores e audiências para uso próprio Esses dados são obtidos por meio de registros no site campanhas realizadas formulários de pesquisa sistemas de CRM dentre outros Mas qual a diferença entre first second e thirdparty data e como quando bem trabalhados podem ser a chave para o sucesso de um appsite campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ZeroParty Data um termo cunhado pela Forrester Research também é chamado de dados explícitos A definição da Forrester Research para ZeroParty Data é a seguinte Os ZeroParty Data são aqueles que um cliente compartilha intencional e proativamente com uma marca Eles podem incluir dados do centro de preferências intenções de compra contexto pessoal e como o indivíduo deseja que a marca o reconheça Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Por que os ZeroParty Data são importantes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fatemeh Khatibloo vicepresidente e analista principal da Forrester observa em uma entrevista em vídeo com Wayin agora Cheetah Digital que os ZeroParty Data são ouro Quando um cliente confia o suficiente em uma marca para fornecer esses dados realmente significativos significa que a marca não precisa inferir o que o cliente quer ou quais são suas intenções Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os especialistas também concordam que os ZeroParty Data são mais definitivos e confiáveis do que outras formas de dados pois vêm diretamente da fonte E embora isso não signifique que todas as pessoas relatem com precisão formulários da web frequentemente mostram um grande número de visitantes sendo contadores por profissão que é o primeiro campo no menu suspenso os ZeroParty Data ainda são considerados uma base muito oportuna e confiável para a personalização Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O remarketing é uma tática de marketing que permite inserir anúncios para públicosalvo que já visitaram um site ou interagiram com seu conteúdo de mídia social Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mesmo que você não conheça a definição de remarketing provavelmente está familiarizado com o conceito Remarketing se refere a engajar públicosalvo que já interagiram com sua marca de modo a incentiválos a realizar uma ação desejada que possa ser do seu interesse como conversão Por exemplo os clientes podem entrar no seu site e adicionar produtos ao carrinho de compras mas sair sem comprar Com os endereços de email fornecidos pelos clientes em suas contas você pode fazer remarketing ao enviar emails com lembretes sobre esses produtos o que ajuda a evitar o abandono do carrinho Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O remarketing é uma parte importante do marketing digital porque a jornada do cliente leva tempo A maioria dos compradores não descobre uma nova marca escolhe alguns de seus produtos e conclui a compra tudo na mesma sessão Muitos clientes em potencial levarão tempo para considerar uma marca ou produto fazendo pesquisas em outros sites ou lendo avaliações de clientes antes de tomarem sua decisão Durante esse processo você quer que os compradores se lembrem de sua marca para que assim que decidirem fazer a compra sua marca esteja em primeiro lugar Com o remarketing anúncios de display relevantes aparecem em outros sites e aplicativos em que seu públicoalvo passa seu tempo Você pode incluir mensagens sobre os recursos exclusivos do seu produto ou fornecer um código promocional de desconto para incentivar os compradores a continuarem considerando sua marca Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Benefícios do remarketing O remarketing pode ser uma parte importante da sua estratégia de comunicação Impulsionar o reconhecimento e a consideração junto a novos públicosalvo Lembrar os compradores que pesquisaram seu produto de concluírem a compra Exibir anúncios e mensagens relevantes com base nos interesses demonstrados pelo públicoalvo e nos sinais de compra Ajudar a levar os compradores para a próxima etapa da jornada do cliente Ajudar a incentivar a lealdade à marca por meio do engajamento com clientes antigos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Viewability por que é importante entender e padronizar esta métrica Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver magine todo o trabalho envolvido na criação de uma campanha veiculada por uma marca Primeiro os profissionais de marketing do anunciante alinham as estratégias e objetivos do negócio e buscam alcançar conversões por meio de uma campanha de mídia digital Logo a agência usa e abusa da criatividade para criar peças com intuito de chamar a atenção do consumidor nos diversos canais e convidálo a engajar com a marca Em seguida a agência em cena para gerenciar a campanha otimizar os investimentos online e trazer mais inteligência e eficiência na operação E se depois de tudo isso o anúncio é disposto em uma parte da tela que não é vista pelo usuário Veicular um anúncio em um site ou app não quer dizer que ele será visto mesmo sendo entregue para a pessoa certa no momento mais adequado Dessa forma o viewability informa quando de fato um anúncio é exibido e visualizado I Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Seus anúncios são realmente vistos Como medir e garantir que ele foi realmente visualizado pelos usuários Para responder a essas perguntas o IAB Interactive Advertising Bureau e MRC Media Rating Council criaram há 10 anos uma definição para o viewability A medição ajuda a compreender a qualidade do inventário de mídia digital e verificar as campanhas entregues pelo menos 50 da peça deve estar visível por no mínimo um segundo no caso de display dois segundos se for um vídeo ou quando é confirmada a interação real do usuário com o anúncio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Entendendo o Funil de Mídia Conectando Estratégias de Marketing e Plataformas de Mídia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Quando falamos de estratégias de marketing é essencial entender como o Funil de Mídia se alinha ao Funil de Marketing Cada etapa do funil requer abordagens específicas e a escolha das plataformas certas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é funil de conversão Funil de conversão ou funil de vendas ou ainda funil de marketing é um processo estratégico para guiar o interesse do cliente em potencial pela solução oferecida orientando até o fechamento da venda ou contratação do serviço O cliente em potencial lead entra no funil em diferentes momentos de acordo com a maturidade e vai sendo nutrido e trabalhado até se tornar um cliente da sua empresa O funil de conversão está diretamente relacionado com a jornada de compras do consumidor e engloba todo percurso que o cliente em potencial percorre até a aquisição de um produto ou serviço conversão em vendas que irá solucionar seu problema Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Awareness conhecimento Quando usar Na introdução de um novo produto aumento do reconhecimento de marca ou para atrair a atenção de novos clientes O que é Esta é a fase de tornar o público consciente da sua marca produto ou serviço O objetivo é criar uma forte impressão inicial Quem faz Plataformas como UOL Terra e Google Display Video 360 são ideais para maximizar a exposição e alcance Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Consideration Quando usar Quando os consumidores precisam de mais informações para decidir sobre a compra e estão comparando opções O que é Nesta etapa o foco é nutrir o interesse do consumidor fornecendo informações detalhadas e destacando benefícios específicos Quem faz Meta Google Criteo e YouTube ajudam a engajar o público oferecendo conteúdo relevante que sustente a decisão de compra Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ConversãoPurchase Intent Quando usar Quando os consumidores estão prontos para comprar e é necessário incentiválos a tomar uma ação específica como fazer uma compra O que é O momento de guiar os consumidores a realizar a ação desejada concretizando a conversão Quem faz CRM Bonus Awin Meta Rakuten Google e Criteo são as plataformas que podem ser utilizadas para dar o empurrão final na jornada de compra Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Obs Dependendo do que estamos vendendo as DSPs de Retail são muito importantes Amazon DSP também é um grande agregador para AwarenessConsideração e Conversão com uso do Amazon ADS Podemos ainda incluir o GAMA Globo na fase de Awareness que tem a mesma função do DV mas com algumas exclusividades interessantes de acesso à inventário e segmentação customizadas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Potencialize sua Conversão com Martechs Para garantir que cada etapa do funil esteja bem conectada e fluindo com eficiência soluções de Martech como Insider Croct e Unbounce podem ser integradas à sua estratégia otimizando a personalização e garantindo que as campanhas atinjam os objetivos esperados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Busca Orgânica Links Patrocinados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Busca orgânica referese de uma maneira geral aos resultados naturais ou seja não pagos de um mecanismo de busca como Google Bing ou Yahoo Em oposição à busca orgânica estão os links patrocinados que como o próprio nome sugere são anúncios pagos e que aparecem na maioria das páginas de resultados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Links patrocinados são os resultados que aparecem no topo da página de resultados do Google quando se faz uma pesquisa Eles aparecem com um pequeno aviso que diz Anúncio Essa é a forma mais comum de usar links patrocinados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Glossário de Links Patrocinados CPC Custo por clique maneira comumente utilizada pelo Google AdWords para cobrar a exibição de anúncios de links patrocinados CTR Click Through Rate ou Taxa de Clique é a quantidade de vezes que um anúncio foi clicado dividido pela quantidade de vezes que ele foi exibido Ou seja a porcentagem de pessoas que clicaram em determinado anúncio CPA Custo por Aquisição é a média de verba de publicidade online utilizada para realizar uma conversão Conversão É uma ação que esperamos do usuário ao exibir um anúncio Pode ser uma compra o preenchimento de um cadastro a visualização de um vídeo depende do foco da iniciativa de marketing Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Google Ads Google Adwords Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver De forma simplificada o Google Adwords é o instrumento do Google voltado para a publicidade É a partir dele que se torna possível gerenciar e configurar qualquer tipo de anúncio Por ali também é possível delimitar uma série de requisitos que indicará para quem seu anúncio será exibido como idade sexo região geográfica escolaridade entre outros Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tenho certeza que ao fazer uma busca no Google você já reparou que surgem alguns resultados com um pequeno símbolo indicado que são anúncios Estes resultados fazem parte do que é chamado de busca paga Para deixar claro esses anúncios são pagos por empresas ao Google para que possam seguir algum tipo de palavra ou termo que um indivíduo tenha buscado Isso é algo diferente da busca orgânica já que o anúncio só surge a partir de uma série de fatores forem cumpridos no algoritmo de buscas que gerencia o Google Adwords O Adwords é o programa de publicação de anúncios do Google Por meio do Google Adwords qualquer anunciante pode publicar anúncios do tipo links patrocinados e atingir milhões de pessoas na Internet Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é mídia programática Mídia programática é uma maneira programada de comprar e vender mídia através de ferramentas O processo automatizado elimina alguns fatores que dão morosidade ao negócio Como negociação humana entre anunciante e publisher inclusões manuais de anúncios e outros problemas A principal forma de compra e venda do inventário se dá por meio de um sistema de leilão em que o anunciante que der o maior lance conseguirá o espaço O termo abrange uma série de tecnologias que começaram a automatizar compra posicionamento e otimização da publicidade substituindo atividades humanas na negociação dos espaços de publicidade tais como ligações fax e três almoços Portanto por meio das tecnologias programáticas anunciantes podem comprar anúncios como se estivessem comprando algum produto no Amazon ou no eBay Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Como funciona a mídia programática na prática Na compra de espaços de mídia tradicionais o preço era definido pelo canal que exibiria a propaganda Além disso o valor de um anúncio de 30 segundos no horário nobre na TV ou uma propaganda no caderno semanal do jornal era influenciado pela audiência daquele canal Enquanto um programa infantil tende a atingir crianças e adolescentes outro matutino com foco na apresentação de receitas têm como público principal donas de casa A lógica da mídia programática opera de maneira inversa Ou seja você compra diretamente o perfil da audiência que deseja atingir e não um público hipotético Por exemplo mulheres solteiras que viajam sozinhas ou adolescentes que consomem conteúdo preparatório para o vestibular Assim é possível ser muito mais certeiro Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vocabulário próprio para entender a mídia programática a Real Time Bidding RTB referese à compra e venda de impressões de anúncios online por meio de leilões em tempo real b Ad Exchange plataforma de tecnologia que facilita a compra e venda de inventário de mídia online intermediando publishers e DSPs c Ad Network é a empresa que funciona como ponte entre publishers e anunciantes d Demandside Plataform DSP é a plataforma que auxilia o comprador na definição do perfil do usuário gênero idade interesses e do valor que ele pretende pagar por cada perfil Conectada à Ad Exchange a DSP mostra onde estão as pessoas com o perfil indicado e Sellside Plataform SSP é a plataforma que auxilia o publisher responsável por colocar seu inventário em várias Ad Networks e Ad Exchanges O SSP visualiza todos os inventários em tempo real e conectase com várias praças do mercado Exibindo a mais interessante no momento f Data Management Plataform DMP é a central que agrega dados e informações sobre páginas e sobre a audiência delas g Agency Tranding Desks ATD são as empresas especialistas na compra da mídia já que possuem conhecimento sobre como comprar e sobre diversas DSPs Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Uso dos conceitos na prática em uma reunião Google com a agência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Iniciar o vídeo com 32min apagar quadro cinza Reunião com Google para apresentação do DV360 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver quizwaze introdução Mobilidade é conduzir milhões de pessoas todos os dias por novos e melhores caminhos É conectar pessoas marcas e mídia através de informações únicas sobre o consumidor em trânsito CIDADES ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ❶ O que é Mobilidade para as Marcas quais os momentos chaves da jornada do consumidor e como o Waze por ajudar na comunicação da sua marca com os consumidores em trânsito waze ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1mobilidade Por que o Waze é protagonista no contexto da mobilidade A Waze tem mais de 10 milhões de usuários no Brasil B Waze se tornou o copiloto dos consumidores em movimento ajudando marcas em sua rotas diárias C Waze é um app confiável para os motoristas encontrarem as melhores rotas para navegar na cidade D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 2mobilidade Qual a média de tempo gasto por dia no trânsito no Brasil A 34 minutos B 1 hora C 1 hora e 30 minutos D 2 horas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 3mobilidade Por que o marketing da mobilidade é tão importante A Porque o número de compras online só cresce B Porque o número de compras em lojas físicas só cresce C Porque é mais fácil conseguir a atenção do consumidor que está em movimento do que o que está parado em casa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 4mobilidade Consegue insights únicos p o consumidor que pode ser usado pelas marcas para A Definir uma estratégia no Waze e fazer importantes decisões de negócios B Avisar aos consumidores quando os smartphones deles estão ligados C Parar com as compras de produtos dos concorrentes D Garantir que os clientes irão dar uma avaliação da sua marca online Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 5mobilidade O que a plataforma do Waze tem a oferecer A Marketing na interseção de Mobile e Mobilidade B Uma maneira única e relevante de alcançar os consumidores usando geolocalização destino e rota C Uma oportunidade de colocar sua marca no top of mind dos consumidores para realizar uma compra D Todas acima ❷ Quais os formatos segmentações e métricas do Waze ideias para campanhas de Branding Awareness E o conceito de de Location Awareness waze Priority Ranking Card o driver express delivery Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1awareness Quais são os formatos do Waze que ajudam a aumentar o awareness das marcas A Pins Arrows Search e Takeovers B Pins Arrows e Takeaways C Takeaways e Destinations D Arrows Search e Spots Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 2awareness Quais são os tipos de segmentação no Waze que podem proporcionar uma experiência mais rica e relevante A Audiência operadora sistema operacional hábitos B Contexto em realtime trânsito clima destino C Audiência e contexto realtime D Nenhuma das descritas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 3awareness O que é uma estratégia Always On A O Waze está ligado em qualquer momento mesmo com o smartphone desligado B O Waze sempre promove a sua marca através dos anúncios nos smartphones e outros meios de comunicação C Os seus pins personalizados aparecem no mapa do Waze de forma constante aumentando a familiaridade e recall da marca entre os consumidores D O Waze sempre sabe a estratégia dos concorrentes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 4awareness Qual voz personalizada foi a mais baixada comercialmente até hoje A Sid A Era do Gelo B Gru Meu Malvado Favorito C O locutor esportivo Silvio Luiz D Mickey Mouse Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 5awareness Por que os estudos de ad recall são importantes para o seu negócio A Porque as métricas mostradas nesses estudos mostram o que os consumidores lembram dos anúncios B Porque eles fornecem dados do aumento de awareness e recall da marca C Porque eles fornecem a quantidade de consumidores que foram impactados pela sua marca D Todas acima ❸ Segmentações formatos e cases de sucesso de uso do Waze em campanhas voltadas para levar clientes as loja e apresenta o conceito Last Mile to Store waze Priority Advisory card driver express delivery ver exemplo on Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1performance Por que o Last Mile to Store é tão importante A Porque no último quilômetro antes de chegar no destino os consumidores estão mais alertas B Porque você pode impactar o consumidor e fazer parte do momento de decisão antes da compra C Porque só podemos registrar o destino final do consumidor no último quilômetro da sua navegação D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 2performance Quais são os estabelecimentos mais procurados no Waze A Farmácias B Supermercados C Shoppings D Lojas de esportes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 3performance O que é considerado uma Navegação A Quando um consumidor adiciona um destino aos favoritos B Quando um anúncio aparece na tela enquanto um Wazer está navegando C Quando um consumidor escolhe utilizar o Waze ao invés de outro app de navegação D Quando um consumidor foi impactado por um anúncio do Waze clicou e mudou sua rota para ir até o local indicado no anúncio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 4performance Quais insights o Waze tem sobre a navegação das pessoas durante o verão A As pessoas se locomovem mais no verão B Pessoas vão mais para sorveterias e parques C As pessoas comem mais fora de casa D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 5performance Qual marca foi a primeira a utilizar o Takeover com a função Lembreme no Waze A Fox B McDonalds C Renner D MRV ❹ uma revisão dos conceitos apresentados e uma provocação para pensar no futuro hoje waze Priority Advisory card driver express delivery ver exemplo on Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1destinos Como o Waze pode ajudar a publicidade da sua marca em eventos específicos como o Dia dos Pais ou Dia das Crianças A Waze entende a movimentação dos consumidores em datas sazonais e ajuda as marcas a tirarem proveito dos picos de navegação no last mile to store B Waze pode enviar um calendário personalizado para eventos especiais e feriados C Waze coleta dados que são presentes populares nesses eventos D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 2destinos Como o Waze pode complementar um anúncio da TV A Não pode eles estão em concorrência direta B Não pode eles atingem targets completamente diferentes C Serve como um lembrete para o anúncio da TV em um momento pertinente para o consumidor quando ele está se movimentando pela cidade antes de um momento de consumo D Serve como uma maneira de fazer o anúncio da TV ter mais audiência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 3destinos O que significa o valor completo para as marcas no mundo do Waze A Presença de marca B Engajamento do usuário C Navegações D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 4destinos Por que o Waze é uma plataforma de comunicação muito estratégica para a indústria automobilística A Porque a afinidade dos usuários do Waze com essa categoria é muito alta além de serem motoristas eles têm alta propensão a compra de um carro usado ou zero quilômetro B Porque os Wazers são motoristas e passam 1h 34min por dia no aplicativo C Porque o Waze está integrado nos painéis dos carros com sistema operacional Android D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 5destinos Quem pode ajudar sua marca a continuar relevante e no topo da realidade do Mobility Marketing A Waze B Waze C Waze D Todas acima Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 0709 ESPMSP MidiaConceitos de Midia Off Mídia e Pontos de Contato Fórmulas fórmulas fórmulas entenda mas não se esconda atrás delas o mal não está na perenidade da fórmula mas no engessamento de sua aplicação que deveria evoluir para acompanhar a tecnologia os consumidores e ambiente de mídia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e expressões específicos da área que devem ser interpretados de forma correta Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Antes de começarmos com os Conceitos de Mídia acredito que todos já tenham ouvido falar sobre audiência como a Novela vai mal como o BBB está com audiência baixa etc etc etc Mas o que é audiência para vocês Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver httpskantaribopemediacomconteudotipodadoaudienciatvpnttop10 Por favor cliquem ou copiem o link abaixo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinado momento Expressa em ou Número Absoluto É mais utilizada para a Mídia Eletrônica Base Domicílios ou População Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência DomiciliarLares Universo 10 Lares Expostos 8 Absoluto Audiência Universo 10 lares Canal Vermelho 03 lares 30 Canal Azul 02 lares 20 Canal Verde 02 lares 20 Canal Amarelo 01 lar 10 Total de Ligados 08 lares 80 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência PessoasTarget Universo 16 M 08 e H 08 Audiência Mulheres Audiência Homens Audiência Ambos Sexos Ambos os Sexos 10 Pessoas16 Universo 625 Homens 4 Pessoas8 Universo 50 Mulheres 6 Pessoas8 Universo 75 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ShareParticipação na audiência Lares Expostos 8 Absoluto Aud Share Total de Ligados 08 lares 80 100 Canal Vermelho 03lares 30 38 Canal Azul 02 lares 20 25 Canal Verde 02 lares 20 25 Canal Amarelo 01 lar 10 12 O ShareParticipação da Audiência considera como 100 exclusivamente a audiência sintonizada ou caracterizada como leitoratelespectadora Desconsiderando quem não estava consumindo este conteúdo A partir daí define socioeconomicamente a participação de cada segmento da população na audiência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência Média 49 46 53 50 53 53 49 45 51 53 55 57 54 48 56 57 56 56 52 49 57 60 57 56 54 48 0 10 20 30 40 50 60 70 01out 02out 03out 04out 05out 06out 07out 08out 09out 10out 11out 12out 13out 14out 15out 16out 17out 18out 19out 20out 21out 22out 23out 24out 25out 26out 27out 28out 29out 30out Pico Audiência Média 527ptos É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consistente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Perfil ou Qualificação São as características do telespectador de um determinado veículo tv revista jornal ou conteúdo programa etc por SexoClasse e Idade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ambos Homens Mulheres AB 25 anos ABC 25 anos ABC 25 anos Fantástico 272 215 301 Novela III 243 174 331 Jornal Nacional 260 213 304 Globo Repórter 256 200 314 Série Brasileira 246 174 318 Tela Quente 221 201 254 Futebol Quarta 207 234 228 Novela II 204 157 294 Zorra Total 236 180 293 Domingão do Faustão 240 195 305 Programas Qualificação Atributos de determinada audiência de programa ou publicação que a caracterizam podendo tornála distinta das demais Tais atributos são conhecidos por meio de pesquisas de audiência descrita basicamente por suas características sociodemográficas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 47 53 7 33 46 14 5 7 13 10 10 9 9 8 9 6 13 91 9 18 43 39 4 9 19 15 13 10 9 13 4 5 Masculino Feminino classe A classe B classe C classe DE 1214anos 1517anos 1824anos 2529anos 3034anos 3539anos 4044anos 4549anos 5054anos 5559anos 60anos Perfil Leitor pop 12a Quatro Rodas 535mil pessoas leem a revista Perfil Descrição básica retrato numérico e nominal do públicoalvo segundo dados demográficos socioeconômicos culturais psicográficos num sentido amplo É em geral expresso em porcentagens Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Afinidade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gross Rating Point É uma medida genérica base audiência Lartraduzindo o esforço junto aos domicílios do mercado Target Rating Point É uma medida mais eficaz base audiência individual indicando o nível de esforço especificamente no seu TargetPúblico alvo GRP TRP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver GRP TRP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver GRP TRP Programas Início Aud Dom ins seg ter qua qui sex sáb dom total NOVELA III 2121 34 2 x x 67 JORNAL NACIONAL 2026 30 2 x x 60 NOVELA II 1936 28 2 x x 56 FUTEBOL QA 2135 28 1 x 28 SPTV 2A EDICAO 1914 26 2 x x 51 GLOBO REPORTER 2243 25 1 x 25 THE VOICE BRASIL 2237 24 1 x 24 TELA QUENTE 2236 23 1 x 23 NOVELA I 1830 22 2 x 44 total 14 2 2 2 3 3 2 0 378 Programas Início Aud Target ins seg ter qua qui sex sáb dom total NOVELA III 2121 15 2 x x 31 JORNAL NACIONAL 2026 14 2 x x 27 NOVELA II 1936 13 2 x x 25 FUTEBOL QA 2135 13 1 x 13 SPTV 2A EDICAO 1914 11 2 x x 23 GLOBO REPORTER 2243 11 1 x 11 THE VOICE BRASIL 2237 11 1 x 11 TELA QUENTE 2236 11 1 x 11 NOVELA I 1830 10 2 x 19 total 14 2 2 2 3 3 2 0 171 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impacto Universo Target X GRP ou TRP 100 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 Total de GRPsTRPs em números absolutos ou seja a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público ao longo de uma programação ou por unidade comercial um spot uma página Exemplo uma programação atingecobre 8 pessoas em um universo de 10 Cada uma viu uma quantidade diferente de vezes cada inserçãoveiculação da campanha Alguns viram 4 vezes outros 2 vezes outros 1 e poucos nenhuma O Impacto seria a somatória de todas as vezes que vimos a peça criativa neste caso 15 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impacto Universo Target X GRP ou TRP 100 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 Total de GRPsTRPs em números absolutos ou seja a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público ao longo de uma programação ou por unidade comercial um spot uma página Exemplo uma programação atingecobre 8 pessoas em um universo de 10 Cada uma viu uma quantidade diferente de vezes cada inserçãoveiculação da campanha Alguns viram 4 vezes outros 2 vezes outros 1 e poucos nenhuma O Impacto seria a somatória de todas as vezes que vimos a peça criativa neste caso 15 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CoberturaAlcanceReach 810 80 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Você pode encontrar tanto o termo alcance quanto sua tradução em inglês reach Ambos os termos significam o total de usuários ou indivíduos que sua campanha tem ou teve potencial para alcançar Por exemplo se o universo potencial do seu públicoalvo é de 10 de indivíduos e sua campanha impactou 8 de pessoas de forma única o alcance da sua campanha foi de 80 É importante ressaltar que o ponto crucial é o total de indivíduos ou usuários alcançados e não o total de impactos uma vez que um usuário pode ser impactado mais de uma vez durante o período da sua campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CoberturaAlcanceReach Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Você pode encontrar tanto o termo alcance quanto sua tradução em inglês reach Ambos os termos significam o total de usuários ou indivíduos que sua campanha tem ou teve potencial para alcançar Por exemplo se o universo potencial do seu públicoalvo é de 10 de indivíduos e sua campanha impactou 8 de pessoas de forma única o alcance da sua campanha foi de 80 É importante ressaltar que o ponto crucial é o total de indivíduos ou usuários alcançados e não o total de impactos uma vez que um usuário pode ser impactado mais de uma vez durante o período da sua campanha 810 80 Como calcular Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Frequência ou OTS Opportunity To See Grp ou Trp AlcanceCobertura 140 80 175 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência é o número de vezes que um usuário ou indivíduo foi impactado pela sua campanha Em algumas ferramentas você pode encontrar o termo OTS que significa Oportunidade de Ver em inglês Normalmente em uma campanha você pode calcular a frequência média através da fórmula abaixo No entanto é importante ressaltar que a média não é o padrão Ou seja alguns usuários podem ter sido impactados 10 vezes enquanto outros apenas 2 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Frequência ou OTS Opportunity To See Grp ou Trp AlcanceCobertura 140 80 175 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência é o número de vezes que um usuário ou indivíduo foi impactado pela sua campanha Em algumas ferramentas você pode encontrar o termo OTS que significa Oportunidade de Ver em inglês Normalmente em uma campanha você pode calcular a frequência média através da fórmula abaixo No entanto é importante ressaltar que a média não é o padrão Ou seja alguns usuários podem ter sido impactados 10 vezes enquanto outros apenas 2 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CPM Custo por mil Corresponde ao valor que se paga para atingir 1000 indivíduos Cálculo Custo do Programa Telespectadores X 1000 CPP Custo por Ponto ou Custo 1 GrpTrp Corresponde ao valor que se paga para atingir 1 do seu públicoalvo Cálculo Custo do Programa Audiência CPM CPP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CPM Custo por mil CPP Custo por Ponto ou Custo 1 GrpTrp CPM CPP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Penetração dos MeiosConsumo dos Meios AS AB 35anos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver o leitor O Estado de São Paulo Domingo últimos 7 dias Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da publicação independente do lugar Veja nos últimos 7 dias Marie Claire nos últimos 30 dias Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Estudo de Revista População Ambos Mulheres Homens 10 anos ABC 1824 anos ABC 25 anos AB 1834 anos Universo 000 35853 4467 9155 2511 Qualificação 1000 125 255 70 Leem Veja Leitores 000 4701 845 1447 733 Penetração 131 189 158 292 Qualificação 1000 180 308 156 Afinidade 1000 1443 1205 2226 Leem Playboy Leitores 000 2396 583 238 546 Penetração 67 131 26 217 Qualificação 1000 243 99 228 Afinidade 1000 1953 389 3254 Leem Epoca Leitores 000 2104 370 618 287 Penetração 59 83 68 114 Qualificação 1000 176 294 136 Afinidade 1000 1411 1150 1948 Leem Caras Leitores 000 1934 346 817 161 Penetração 54 77 89 64 Qualificação 1000 179 422 83 Afinidade 1000 1436 1654 1189 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Sobreposição de leitores População Leem Leem 10 anos Isto E Veja Leem Veja Leitores 000 4701 1040 4701 H 100 221 1000 Leem Isto E Leitores 000 1855 1855 1040 H 100 1000 561 É a quantidade de leitores de um título que também lêem um outro título LEITORES EM COMUM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tiragem É o volume de exemplares distribuídos ao mercado Circulação É o total de exemplares consumidos ou seja comprados em banca ou por assinatura Revista ou Jornal Tiragem 1225482 Circulação 1117825 Inclui assinantes por exemplo 827 da circulação é destinada aos assinantes da revista Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É apenas um sinalizador que deve ser usado com as mesmas bases Revista Circulação Total Leitores Nº Leitores Veja 1137270 4448000 39 Isto É 369388 1835000 50 Marie Claire 208820 1523000 73 Claudia 506429 1862000 37 Playboy 371966 2977000 80 Quatro Rodas 183533 1301000 71 Contigo 153872 1464000 95 Todateen 90248 677000 75 Independente do local da leitura Leitores Circulação Como calcular Número Médio de leitores Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É o volume de verba auditada pelo Ibope por CategoriasAnunciantes Marcas investimento publicitário Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Spending of Voice Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Spending Participação no volume de verba investida pela categoriaanunciantemarca Pode ser referente a todos os meios ou em um em específico Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Voice Participação no volume de GRPTRP alcançado com a veiculação em Televisão Aberta Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimento SOS Grps SOV Anunciante R000 share of spending lares share of voice Casas Bahia 868756 15 21742 12 Marabraz 830362 14 19260 11 Magazine Luiza 679156 11 28929 16 Ricardo Eletro 449903 8 44352 25 Riachuelo 316722 5 8226 5 Ponto frio 304127 5 5299 3 Havan 268188 4 3571 2 Renner 205116 3 6009 3 Cem 129103 2 1457 1 Novo Mundo 90736 2 3941 2 outros 1837089 31 36854 21 5979257 100 179640 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que acontece quando não entendemos os conceitos básicos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Quase na totalidade da apresentação faltam informações básicas como fonte e uma melhor explicação dos critérios Como no exemplo abaixo Não discuto a importância do Youtube no digital e como veículo A questão esta na super valorização dele Quando falam em alcance podemos entender penetração Então vamos ao TGI tirar nossas dúvidas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Rk simples de penetração do TGI sem filtro ranking com base no target O critério e o mesmo apresentado no slide anterior assistiuconsumiu algum destes canais nos últimos 7 dias Todos estão na mesma base Aqui o Youtube aparece e 26lugar Se considerarmos vídeos online como um todo youtube netflix etc o número é bem maior chegando perto das gdes emissoras Mas estamos falando do todo sobre vídeos não apenas youtube Base Amostra Total Target Group Index BrY14w2Y15w1 Fev13Fev14 V10 Pessoas rk veículo pop12anos as abc 1849anos1 1 Globo 889 885 2 Rede Record 561 571 3 SBT 493 467 4 Band 398 400 5 Assistir baixar fotos ou vídeos Total 296 361 6 Assistir Baixar vídeos 234 291 7 Fox 230 261 8 SporTV 163 182 9 TNT 161 181 10 Telecine Pipoca 145 168 11 Multishow 131 155 12 Discovery Channel 133 151 13 Globo News 138 150 14 Megapix 126 143 15 Telecine Premium 116 137 16 Rede TV 114 120 17 Telecine Action 101 118 18 National Geographic Channel 101 116 19 GNT 94 107 20 Telecine Fun 91 104 21 Warner Channel 86 102 22 Telecine Cult 84 98 23 Telecine Touch 79 93 24 AXN 76 92 25 Viva 82 90 26 YouTube 73 90 27 Cartoon Network 83 86 28 ESPN 72 82 29 FX 62 75 30 Fox Sports 56 63 31 ESPN Brasil 49 56 32 Sony Entertainment Television 42 53 33 Disney Channel 56 53 34 Nickelodeon 43 41 35 E Entertainment Television 16 19 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Aqui é uma confusão de conceitos Estes números são Share Perfil Reach Afinidade Qual Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Votando ao TGI vemos que a penetração de TV em qualquer momento é maior quadro1 A TV tem o perfil mais parecido com a população e o Youtube mais AB masculino jovem quadro2 Como é mais segmentado o Youtube tem uma maior afinidade com targets mais qualificados e jovens quadro 3 assim como o digital de uma forma geral Base Amostra Total Target Group Index BrY14w2Y15w1 Fev13Fev14 V10 Pessoas penetração 1 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos TV Aberta 7 dias 95 94 94 96 91 94 96 94 96 95 92 93 96 95 95 96 97 95 97 fotos ou vídeos Total 30 36 31 29 49 37 26 10 48 50 51 43 32 26 22 15 16 12 5 Assistir Baixar vídeos 23 29 26 22 38 30 20 8 34 40 41 34 26 21 18 12 12 10 4 YouTube 7 9 9 6 12 9 6 3 12 16 15 11 8 6 3 3 1 2 1 perfil 2 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos universo 100 56 48 52 5 37 48 9 5 7 15 10 11 9 9 7 9 6 12 YouTube 100 69 59 41 7 47 42 4 9 15 31 16 12 7 4 3 1 1 1 fotos ou vídeos Total 100 69 50 50 8 47 42 3 9 11 26 15 12 8 7 4 4 2 2 Assistir Baixar vídeos 100 70 52 48 7 48 41 3 8 11 26 15 12 8 7 4 4 2 2 TV Aberta 7 dias 100 56 47 53 4 37 49 9 5 7 14 10 11 9 9 7 9 6 12 afinidade 3 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos TV Aberta 7 dias 100 99 99 101 95 99 101 99 101 100 97 98 101 100 100 101 102 100 102 fotos ou vídeos Total 100 122 104 96 165 126 86 34 163 168 174 145 108 89 74 50 53 41 18 Assistir Baixar vídeos 100 124 109 92 163 129 85 33 144 170 176 144 111 90 76 49 52 41 18 YouTube 100 123 123 79 162 126 86 39 166 224 212 151 105 77 47 36 18 24 8 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Este é o ponto que mais me chama a atenção Nem tanto pela tentativa de criar uma métrica de parear os GRPS de TV Aberta com Digital alias gosto da ideia Mas pensaria em TRPS e não GRPS Primeiro ponto básico não podemos somar GRPS de mercados e meios diferentes sem ponderação alguma 1 GRP em SP não é igual a 1 GRP no Rio ou em qualquer outro mercado Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O conceito de que cada ponto de Audiência Domiciliar é igual a 65mil telespectadores é normalmente divulgado pelo ibope a imprensa e tem como base o mercado de SP1 Como eles não disseram de onde saiu o número assumi que é o mesmo divulgado ao mercado via RP Ou seja aqui temos dois pontos que não servem de base se a veiculação no Youtube é NET porque usar um numero base SP1 para projetar pessoas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Outro ponto 65miltelespectadores é liquido não tem pelo menos para mim qualquer relação como impressão O mais perto que poderíamos chegar seria com impactos mas mesmo assim são critérios diferentes 65miltelespectadores é uma média de pessoas que viram a TV em um determinado momento nada mais do que isso este número se mantem Podendo oscilar um pouco para cima ou para baixo não sendo cumulativo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Acredito que temos aqui uma forte confusão de conceitos Mesmo no comScore que busca melhorar a todo o momento sua aferição em digital não faz este tipo de conta Ou o Ibope que afere a todos os meios não faz isto sem pelo menos ponderar Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Leitura TGI Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Leitura TGI com todas as variáveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Amostra Quantidade de pessoas que responderam ao questionário Número mínimo para que um estudo valido 70 respondentes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Universo 000 É a totalidade da população no mercado pesquisado No caso do TGI nos referimos a população de 12 e anos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Target São públicos específicos que se deseja atingir Os targets podem ser definidos isoladamente ou em grupos Podem ser observados em diversos níveis de influência primário decide a compra secundário influencia a compra e consumidor final usuário Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Penetração V Porcentagem Vertical isto é penetração do veículo no universo da população ou target públicoalvo específico Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver HorizontalPerfilQualificação H Porcentagem Horizontal isto é perfil ou qualificação No caso de um veículo é a qualificação da audiência que pode ser por sexo idade classe ou qualquer outra variável selecionada para análise Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver AfinidadeÍndice Forma de avaliar o nível de aproveitamento do veículo no públicoalvo objetivado em relação por exemplo ao total de telespectadores através dos índices de penetração V Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver todas as variáveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Foco no que realmente é importante para você Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E na pratica Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Universo 10 Lares Ligados 8 Lares Absoluto Audiência Universo 10 Canal Vermelho 00 Canal Verde 00 Canal Azul 00 Absoluto Audiência Universo 10 Canal Vermelho 4 400 Canal Verde 2 200 Canal Azul 2 200 Qual é a audiência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Absoluto Audiência Share Universo 10 8 Canal Vermelho 4 400 Canal Verde 2 200 Canal Azul 2 200 Absoluto Audiência Share Universo 10 8 Canal Vermelho 4 400 500 Canal Verde 2 200 250 Canal Azul 2 200 250 Qual é a Participação Share de Audiência Universo 10 Lares Ligados 8 Lares Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Novela Série Show Filme Programas 80 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Cobertura Qual a Cobertura Telespectadores X 100 Universo Como calcular Universo Target 10 pessoas Qual é a Cobertura Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Novela Série Show Filme Programas 1875 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência Média Universo Target 10 pessoas TRP 50 30 30 40 150 Cobertura 80 Grp ou Trp AlcanceCobertura Como calcular Qual a Frequência Média Qual é a Frequencia Média Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em que quadrante seu time tem mais afinidade Fonte Ibope TGI Viúvoa Casadoa Ensino Fundamental JazzBlues Forró Sertanejo Só utilizo serviços públicos de saúde Renda R 600 a 4499 Usa medicamento para perda de cabelo É importante estar atraente para o sexo oposto Carro Música Clássica Os homens não choram Ensino Superior Renda 4500 a 8999 Sair para beberbares Uso preservativo em todo novo relacionamento Rock Eu me acho muito inteligente Renda mais de R 9000 MestradoDoutoradoPósgraduadoMBA Metrô Solteir o A cozinha é a parte mais importante da minha casa Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparência pessoal Ensino Médio Renda menos de R 600 Sambapagode AxéMúsica baiana Jogos de MesaBaralho ÔnibusLotação Funk Música eletrônica O lugar da mulher é dentro de casa Quando encontro um marca que gosto sou fiel a ela Consome frequentemente frios de carne de porco Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver Mídia e Pontos de Contato referência canvas Aula 05 ESPMSP MidiaContexto Digital Brasileiro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CONHECIMENTO DIGITAL DESENVOLVIMENTO ONLINE CAMPANHA DIGITAL PLATAFORMA DIGITAL ENGAJAMENTO CONTÍNUO Grande parte dos clientes locais Necessidades de evolução Planejamento de mídia Análises básicas de campanha Tagueamento básico Algumas marcas nesse estágio Necessidades de evolução Análises de mídias sociais Desenvolvimento inteligente multicanal Facebook Youtube Twitter etc Análises avançadas Poucas marcas no Brasil estão nesse estágio Capacidades Business Intelligence avançado Campanhas multicanais efetivas digital e tradicional combinados Entendimento claro do impacto digital no negócio Contexto Digital Níveis de maturidade digital ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CONHECIMENTO DIGITAL DESENVOLVIMENTO ONLINE CAMPANHA DIGITAL PLATAFORMA DIGITAL ENGAJAMENTO CONTÍNUO Grande parte dos clientes locais Necessidades de evolução Planejamento de mídia Análises básicas de campanha Tagueamento básico Algumas marcas nesse estágio Necessidades de evolução Análises de mídias sociais Desenvolvimento inteligente multicanal Facebook Youtube Twitter etc Análises avançadas Poucas marcas no Brasil estão nesse estágio Capacidades Business Intelligence avançado Campanhas multicanais efetivas digital e tradicional combinados Entendimento claro do impacto digital no negócio 1º Nível O mais básico quando a marca utiliza o digital apenas como mais um meio de mix tática campanha digital mídia métricas simples mídia awareness impressões display Contexto Digital Níveis de maturidade digital ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 2º Nível Utilização do digital como plataforma estratégia digital plataforma relevância engajamento Não centrado no site relacionamento análises CONHECIMENTO DIGITAL DESENVOLVIMENTO ONLINE CAMPANHA DIGITAL PLATAFORMA DIGITAL ENGAJAMENTO CONTÍNUO Grande parte dos clientes locais Necessidades de evolução Planejamento de mídia Análises básicas de campanha Tagueamento básico Algumas marcas nesse estágio Necessidades de evolução Análises de mídias sociais Desenvolvimento inteligente multicanal Facebook Youtube Twitter etc Análises avançadas Poucas marcas no Brasil estão nesse estágio Capacidades Business Intelligence avançado Campanhas multicanais efetivas digital e tradicional combinados Entendimento claro do impacto digital no negócio Contexto Digital Níveis de maturidade digital ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CONHECIMENTO DIGITAL DESENVOLVIMENTO ONLINE CAMPANHA DIGITAL PLATAFORMA DIGITAL ENGAJAMENTO CONTÍNUO Grande parte dos clientes locais Necessidades de evolução Planejamento de mídia Análises básicas de campanha Tagueamento básico Algumas marcas nesse estágio Necessidades de evolução Análises de mídias sociais Desenvolvimento inteligente multicanal Facebook Youtube Twitter etc Análises avançadas Poucas marcas no Brasil estão nesse estágio Capacidades Business Intelligence avançado Campanhas multicanais efetivas digital e tradicional combinados Entendimento claro do impacto digital no negócio 3º Nível O digital passa a ser estratégico para o negócio estratégia ROI digital negócio business intelligence resultado lealdade Influência do mix de marketing cultura digital Contexto Digital Níveis de maturidade digital ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Volume de Recomendações era Pré Mídia era da Mídia de Massa era da Mídia Social Igreja Estado Monarquia Profissional de Midia Consumidor Quando começamos a acreditar em estranhos Revolução da Influência ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver As formas de influenciarmos os outros expandiram era Pré Mídia era da Mídia de Massa era da Mídia Social Consult a professional Readers letters Phone in TV Radio Talk to shop worker Personal blog Social network page Widgets Photo sharing site Chat rooms Message boards Video sharing site Comments on blogs Comments on websites Viral emails Wish lists Ratings on retail sites Reviews on retail sites Auction websites Social Bookmarking Chat room Price comparison sites Social shopping sites Talk face to face Consult a professional Readers Letters Phone in TV Radio Talk to shop worker Phone call Talk face to face Phone call SMS Email Instant Messenger Talk face to face Talk to shop worker Canais de influência Quando começamos a acreditar em estranhos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O objetivo é atrair consumidores através de conteúdos relevantes e segmentados O objetivo não é mais empurrar produtos para o consumidor mas atraílo até o seu site e consequentemente a sua empresa O Marketing 40 está diretamente ligado à internet ao Marketing de Conteúdo e ao Inbound Marketing cujo conceito é de atrair converter fechar e encantar os consumidores Isso é feito através da personalização de conteúdo direcionado ao interesse do cliente Porém para definir qual é exatamente esse interesse se torna necessário traçar a persona do seu negócio para assim possuir uma base e descobrir quais são os assuntos que precisam ser abordados Persona é uma representação semifictícia criada para especificar as características do cliente ideal do seu negócio ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ao criar sua persona as chances de obter sucesso financeiro são muito maiores afinal saber quem é persona facilita a interação entre sua empresa e o cliente estreitando relacionamento e facilitando a fidelização do cliente podendo também gerar novos negócios No Brasil o modelo mais atual do Marketing ainda é o 30 mas as empresas que vêm sentindo a necessidade de se adaptar e evoluir para o modelo 40 vêm obtendo grande sucesso ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Envolvendo conceitos eficazes de email marketing Marketing de Relacionamento técnicas do Marketing Digital e Marketing de Conteúdo o Marketing 40 é a fase mais completa e atual dessa estratégia pois envolve diversos conceitos e técnicas focados em atingir o consumidor de forma eficaz com menor custo e maior conversão Entender a evolução de o que é Marketing e quais suas fases é fundamental para quem deseja saber em qual modelo se encaixa melhor ao seu negócio e objetivos pois desta maneira os investimentos são direcionados de maneira mais inteligente e próspera ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A linha do tempo da publicidade online pode ser facilmente representada por algumas revoluções que ocorreram ao longo dos anos e nos trouxeram até aqui ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1996 surgimento do primeiro banner publicitário em sites Essa primeira investida mantinha uma taxa de cliques de 44 1996 no mesmo ano são lançados alguns padrões simples para regulamentar a publicidade online 2000 após o nascimento do Google o AdWords foi a primeira plataforma a negociar anúncios online 2003 o Google lança o AdSense uma nova plataforma que apresenta gráficos e planilhas para entender melhor os consumidores 2004 nasce o Facebook sendo uma das principais plataformas de anúncios hoje 2006 o YouTube entra no ar e inicia a revolução dos anúncios em vídeo 2007 os primeiros smartphones são lançados e a publicidade mobile toma forma 2009 são introduzidos os lances em tempo real para a compra de anúncios 2013 a publicidade nativa se torna algo cada vez mais importante no cenário do marketing 2015 inicia a era dos influenciadores digitais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os consumidores reagem as marcas de acordo com as informações contatos que armazenam em suas mentes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A identidade verbal mesmo que seja a dimensão do branding menos conhecida é a chave para humanizar a marca e conectála aos seus públicos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Uma Marca é como uma pessoa Possui características próprias que a distinguem de todas as outras Por isso quanto mais distinta for sua voz seu jeito sua atitude melhor e mais única ela se torna E para contruir uma Marca forte importante e admirada usamos o Branding Mas o que é Branding Branding é uma ferramenta de gestão que alinha as estratégias de negócio Marca e comunicação da empresa ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Antigamente a relação de consumo era algo quase unilateral A única interação entre marca e consumidor acontecia na hora da venda na troca da mercadoria ou serviço pelo dinheiro Mas agora isso mudou A era digital transformou de uma vez por todas esta realidade e os consumidores passaram a ter muito mais poder Eles desejam ser ouvidos e levados em consideração em cada estratégia digital criada pelas empresas Por isso as pesquisas com consumidores têm se intensificado a cada dia buscando encontrar formas de garantir melhor compreensão das características do consumidor digital e uma melhor forma de satisfazer as suas necessidades ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ONTEM B2C2B2C2B2C2 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver HOJE B2C2B2C2B2C2 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A marca de cosméticos Maybelline questionou seus consumidores nos Estados Unidos a respeito da real importância do Snapchat Em um post no Twitter a Maybelline comentou que os acessos ao seu perfil no Snapchat caíram drasticamente e perguntou se as pessoas desejam que a marca continue presente no app ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver Mídia e Pontos de Contato referência canvas Aula 0304 ESPMSP MidiaData Driven Mkt e a Mídia Orientada a Dados ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tudo se tornou mais ágil e em decorrência disso o volume de informações aumentou Para acompanhar essa nova fase empresas de diferentes nichos passam a enxergar além das informações tradicionais e criar oportunidades de negócios a tecnologia é utilizada para facilitar a conexão entre empresas e usuários e garantir resultados mais assertivos para os negócios ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vivemos na era do marketing orientado a dados Com o surgimento do big data e de várias tecnologias capazes de acompanhar a jornada do consumidor é possível ter acesso a MUITOS dados que devem ser considerados pelas marcas para tomar decisões mais assertivas ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mas com tantos dados disponíveis como é possível reunilos integrálos e acessá los de diferentes fontes internas e externas Como organizar todas as informações do seu consumidor para consumilas com intenção de criar uma mensagem mais relevantes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Afinal você sabe como organizar todos os dados da sua marca ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Hoje quando falamos em mídia não falamos apenas dos meios falamos de dados ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte IABGoogle Março2019 Em qual estatística você se enquadra ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Anúncios contextualizados são mais efetivos do investimento em vídeo retorna em inteligência de dados com insights de audiência Fonte BCG Boston Consulting Group Estudo Expectativas do consumidor para o marketign digital no brasil dos consumidores comprariam mais com uma abordagem personalizada Fonte Google Internal Data e Rethinking Retails infosys das pessoas já compraram uma marca diferente da que pretendiam por receberem informações mais relevantes da marca escolhida Fonte Google Internal Data 40 brand favorability 63 Purchase Intent Fonte Google Internal Data ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Parecer é diferente de ser ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Declaração Vs intenção ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Uma antecipação do comportamento Marcas passam a gerar conexão com o consumidor através de uma comunicação precisa para a pessoa certa no momento certo com o conteúdo certo Novos comportamentos do consumidor que estão desenhando o futuro do marketing Com o surgimento de novos dispositivos inteligentes os consumidores estão adotando formas diferentes de interagir com a tecnologia como o comando de voz por exemplo ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Para ser útil tem que ser rápido Com o uso cada vez mais descomplicado e espontâneo dos smartphones a expectativa dos consumidores por uma ajuda instantânea tende a crescer cada vez mais Atender e superar as expectativas será o grande segredo para fidelizar clientes e gerar resultados de vendas ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte IABGoogle Março2019 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Criação de um MKT personalizado Melhora na experiencia do cliente Desenvolvimento aprimorado dos produtos Compra de mídia mais eficiente Melhora na eficiência do funil Vendas cruzadas mais eficazes Identificação dos segmentos do target para campanhas especiais e segmentadas Fonte IABGoogle Março2019 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Canais Digitais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Contextualizando ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Contextualizando ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Contextualizando ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver BR TG 2021 x BR TG 2020 pop 12a pop 12a consumo meios e canais penetração penetração Internet 872 887 17 Search 736 723 17 Vídeo Online 702 690 18 Internetmobile 864 852 15 Social Media 689 730 59 WhatsApp Messenger 839 794 53 Facebook Messenger 492 404 179 Instagram 414 509 229 YouTube 701 688 19 Facebook 668 692 35 Twitter 73 137 882 TV Aberta 852 833 22 TV Paga 349 363 39 OOH 837 856 23 On Demand 375 440 173 Netflix 362 391 79 On Demand Outros 50 219 3415 Rádio AMFM 571 448 216 Impresso 170 112 341 Cinema 154 12 923 BR TG 2020 I 2019 1s 2019 2s BR TG 2021 R1 Covid Ago20Mar21 pop 12a Consumo dos Meios Pré Pandemia 2019 Vs 20202021 Um dos efeitos já conhecidos da pandemia da Covid19 no ano passado foi o aumento do consumo de mídia Com a obrigatoriedade de ficar mais tempo em casa e a necessidade de se informar acerca da ameaça do coronavírus as pessoas dedicaram mais tempo ao consumo de conteúdo de TV internet e plataformas digitais Pesquisas realizadas pelos maiores institutos ao longo de 2020 apontaram esse crescimento das audiências algo que acabou de certa forma beneficiando os veículos de comunicação nos meses mais rígidos de restrição à circulação Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver 84 74 67 41 49 7 4 3 3 85 78 65 59 40 26 16 13 11 9 3 WhatsApp Messenger Google Facebook Instagram Facebook Messenger Tik Tok Twitter Pinterest Telegram LinkedIn Snapchat Histórico consumo veículos digitais 2019 20202021 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 20202021 WhatsApp Messenger 290 540 655 746 799 839 846 Google 439 484 574 606 638 652 649 690 728 736 775 Facebook 35 122 420 516 548 591 598 655 668 668 652 Instagram 48 84 136 134 237 326 414 590 Facebook Messenger 347 391 428 492 508 492 402 Tik Tok 258 Twitter 37 72 89 64 46 50 46 46 51 73 158 Pinterest 06 16 21 37 131 Telegram 109 LinkedIn 02 06 09 16 15 18 15 18 22 30 93 Snapchat 45 43 30 26 25 290 846 439 775 652 48 590 347 402 258 37 158 93 25 0 01 02 03 04 05 06 07 08 09 PENETRAÇÃO Histórico consumo veículos digitais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que observamos de maneira geral é que após aquela forte alta do consumo de conteúdo e de internet observada nos primeiros meses de pandemia voltou aos patamares normais posteriormente analisa Stephanie Castus responsável pela pesquisa Digital Consumer Study na Nielsen ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em junho de 2020 na primeira onda do estudo 67 dos entrevistados afirmaram que tinham aumentado o tempo dedicado à navegar nas redes sociais Na edição mais recente esse percentual recuou para 56 Ao mesmo tempo 12 afirmaram que na verdade diminuíram o tempo passado nas redes sociais eram 8 no primeiro levantamento Outra diminuição observada foi em relação ao tempo utilizado para assistir a filmes vídeos ou programas de TV Em meados de 2020 entre os respondentes 75 afirmaram que estavam dedicando mais tempo a essas atividades Já no início de 2021 o percentual recuou para 65 A Nielsen e a Toluna destacam no entanto que o interesse por conteúdo de streaming deve permanecer mesmo após esse período atípico Segundo o estudo o consumo nesses meios já passa o da TV aberta em termos de horas O YouTube lidera entre os canais de streaming mais utilizados sendo citado por 86 dos entrevistados Na sequência aparece a Netflix consumida por 77 das pessoas O Prime Video da Amazon fica na terceira posição na lista dos streamings citado por 42 dos entrevistados Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 0102 ESPMSP MidiaIntroducaoCenario de Midia Mídia e Pontos de Contato Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Conceitos Objetivos Compreender os principais Conceitos de Mídia na Gestão de Contatos e os diversos ambientes de mídia sejam eles nas Agências de Propaganda Institutos de Pesquisas de mídia e Veículos de Comunicação sob a perspectiva da multidisciplinaridade Compreender a aplicação desses conceitos e sua teoria te utilizadas no atual cenário do Mercado Publicitário Brasileiro Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Conceitos Objetivos Compreender os principais Conceitos de Mídia na Gestão de Contatos e os diversos ambientes de mídia sejam eles nas Agências de Propaganda Institutos de Pesquisas de mídia e Veículos de Comunicação sob a perspectiva da multidisciplinaridade Compreender a aplicação desses conceitos e sua teoria te utilizadas no atual cenário do Mercado Publicitário Brasileiro Projetos Objetivos Propor diferentes soluções estratégicas de meios e plataformas para Planejamento de Mídia e a Negociação envolvida esta etapa Sugerir Projetos práticos de contatos com as marcas suportados por pesquisas de mídia e adequados aos Objetivos do AnuncianteMarca ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Notas pesos avaliações Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota individual nota grupo Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO 60 40 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota individual 60 Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota grupo Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO 40 Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações Notas Individuais Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI 10 Questões de Multipla escolha todas com o mesmo peso 01 ponto para cada Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI 10 Questões de Multipla escolha todas com o mesmo peso 01 ponto para cada Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha perfil demográfico com descrição de qual o perfil da marca escolhida Extração das Informações Análise Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha perfil demográfico com descrição de qual o perfil da marca escolhida Extração das Informações Análise Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Aqui o foco é o conteúdo de aula não qualquer outro ponto história do programa apresentador etc Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Aqui o foco é o conteúdo de aula não qualquer outro ponto história do programa apresentador etc Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Exemplo Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo Aqui temos o Conceitos XPTO Definição Nonononononono Nonononononono Nonononononono Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Conclusão Como os conceitos ajudaram na compreensão do projeto Conclusão Nonononononono Nonononononono Nonononononono Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Conclusão Como os conceitos ajudaram na compreensão do projeto Conclusão Nonononononono Nonononononono Nonononononono Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações Atividades em Grupo Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Sempre baseados nos conceitos de mídia e argumentos baseados na teoria não v l pq u ã g p r x mpl Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Sempre baseados nos conceitos de mídia e argumentos baseados na teoria não vale o pq u ã g p r x mpl Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Comece com uma breve descrição do projeto nada muito l g l mbr f c é v ou não deste plano comercial Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo O grupo precisa Primeiro ter uma Marca em mente Segundo decidir se irão recomendar ou não o projeto Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Baseado nos conceitos apresente os principais pontos do projeto Obs não é preciso acrescentar a definição do conceito Foco na aplicação Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Conclusão Ao final do trabalho o grupo pr rá r c m çã ou não do porque a marca deve estar neste conteúdo Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Com base no que vimos no semestre conteúdopraticaTGIMonitor elaborar um planejamento de Mídia conforme Briefing dividido com a classe Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Cada Grupo terá 10 Min para apresentar seu projeto Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo Cada grupo seguirá o roteiro de planejamento de Mídia conteúdo que veremos na aula 2024 p r m r Planejamento de Mídia Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo Focando em Objetivo Estratégia e Cronograma Dúvidas quando aos custos de mídia falem com o professor Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo grup ã c b m v rb m m pode ser apresentada como Extra Budget Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cronograma Aula a Aula Cronograma Aula a Aula 1 apresentação cursocritérios avaliação Apresentação cenário de midia no Brasil geral 1 Início das aulas 2 Apresentação cenário de midia no Brasil geral 3 Data Driven Marketing e a Mídia orientada a dados 4 Data Driven Marketing e a Mídia orientada a dados 5 Contexto Digital Brasileiro 6 Contexto Digital Brasileiro 7 Plano BBB 2023 Conceitos de Midia no Dia a diaNa pratica Parte1 8 Plano The Voice Conceitos de Midia no Dia a diaNa pratica Parte2 9 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 10 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 11 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 12 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 7 8 e 9 não haverá aulas 13 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 14 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 15 Caracteristicas dos Meios Pontos FortesFracos 16 CDIBDI 17 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 18 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 19 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 20 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 21 Revisão MateriaDúvidas 22 Provas Individuais 12 13 e 14 Não haverá aula 23 MKT de Influência 24 MKT de Influência 25 Consumidor DigitalMarketing 30 26 prazo final para todas as turmas subirem no Canvas o trabalho individual 27 Social Listening e a Mídia 28 Estrutura Planejamento de Mídia 2 3 e 4 Não haverá aulas 29 Estrutura Planejamento de Mídia 30 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 31 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 32 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 15 Proclamação da República Não haverá aulas e nem expediente 33 Importancia da Definição de KPIs no Planejamento de Midia 34 consultoria 1 Trabalho Plano de Midia 35 consultoria 2 Trabalho Plano de Midia 25 Data limite para os professores realizarem reposições de aulas 36 consultoria 3 Trabalho Plano de Midia 37 Apresentação Trabalho Plano de Midia 4 a 19 Período para solicitação de revisão de notas e faltas 38 Devolultiva trabalhos 39 Provas Finais 40 subs 41 notas 42 2212 Término do período letivo aula conteúdo Calendário ESPM 20232 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Reposições obrigatórias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Data Disciplina Turma Dia da Semana Tempo Horário 01052024 CP4A Quarta 1 7h30 às 9h10 01052024 CP4B Quarta 2 9h30 às 11h10 30052024 CP4D Quinta 1 7h30 às 9h10 30052024 CP4B Quinta 2 9h30 às 11h10 Turma Data reposição Dia Turno Tempo Horário CP4A 20abr Sábado Diurno 1 7h30 às 9h10 CP4B 20abr Sábado Diurno 2 9h30 às 11h10 CP4D 04mai Sábado Diurno 1 7h30 às 9h10 CP4B 04mai Sábado Diurno 2 9h30 às 11h10 INFORMAÇÕES DA REPOSIÇÃO INFORMAÇÕES DA AULA REPOSIÇÕES OBRIGATÓRIAS GRADUAÇÃO SÃO PAULO Reposições obrigatórias Quartafeira 15 Quintafeira 305 e Sextafeira 293 Mídias e Pontos de Contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um último aviso ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Atestados solicitações dúvidas não deixe de procurar o SAE CANAIS DE ATENDIMENTO WhatsApp 08006073777 Telefones SP 11 50854600 Caso prefira atendimento presencial realize o agendamento clicando via email servicosaoestudanteespmbr Horário de atendimento de segunda a sexta das 7h30 às 22h00 e aos sábados das 8h00 às 17h00 Não deixem para o final do semestre a entrega de atestados ou qualquer requerimento ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV Mídia e Pontos de Contato ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO mídia BRASIL substantivo feminino 1 COMUNICAÇÃO todo suporte de difusão da informação que constitui um meio intermediário de expressão capaz de transmitir mensagens o conjunto dos meios de comunicação social de massas Abrangem esses meios o rádio o cinema a televisão a imprensa os satélites de comunicações os meios eletrônicos e telemáticos de comunicação etc m eletrônica 2 PUBLICIDADE departamento de uma agência publicitária que seleciona os veículos televisão jornal mala direta etc e indica as programações mais favoráveis à propaganda e divulgação da mensagem de forma a atingir um públicoalvo ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver o que é mídia Dicionário Definições de Oxford Languages Saiba mais mídia BRASIL substantivo feminino 1 COMUNICAÇÃO todo suporte de difusão da informação que constitui um meio intermediário de expressão capaz de transmitir mensagens o conjunto dos meios de comunicação social de massas Abrangem esses meios o rádio o cinema a televisão a imprensa os satélites de comunicações os meios eletrônicos e telemáticos de comunicação etc m eletrônica 2 PUBLICIDADE departamento de uma agência publicitária que seleciona os veículos televisão jornal mala direta etc e indica as programações mais favoráveis à propaganda e divulgação da mensagem de forma a atingir um públicoalvo Meios de comunicação Meios de comunicação referese ao instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para a realização do processo comunicacional Quando referente a comunicação de massa pode ser considerado sinônimo de mídia Entretanto outros meios de comunicação como o telefone não são maciços e sim individuais Wikipédia ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Combinados sobre o que é Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia depende do Plano de MKT para construir sua estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mas a forma de pensar é diferente do Plano de Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Falamos de Meios Veículos Estratégia Negociação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Falamos das formas em como INVESTIR nunca gastar a verba do anunciante ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E bem diferente mas trabalha em conjunto com o plano de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Não falamos em ações como em comunicação mas em estratégia e tática de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Oh w ll wh r v r Wherever you are Iron Maidens gonna get you N m r h w f r Trecho da Música Iron Maiden Artista Iron Maiden Lançamento 14 de abril de 1980 Gravadora Harvest Records Produtor Wil Malone Compositores Steve Harris Letra de Iron Maiden Live Long Beach Arena Imagem London Ltd Universal Musicz Tunes LLC Iron Maiden Publ Overseas Ltd Universal Musicz Tunes Oh w ll wh r v r Wherever you are Media gonna get you N m r h w f r ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vivemos um paradoxo por causa do comportamento do consumidor Antes ele tinha uma linearidade o que não acontece agora E com esse c um r m p r m rc corre atrás do próprio rabo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Essa fragmentação faz com que o bolo do mercado publicitário cresça ano após ano Conhecer a jornada do consumidor entender esta complexidade é um dos principais desafios do mercado de comunicação Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Antes de começarmos a conversar sobre o que é Mídia e tudo mais que envolve esta área na agências precisamos entender o cenário em que estamos inseridos Passaremos por conceitos cenário de digital social media etc Falaremos de um profissional hibrido e plural no pensamento estratégico conteúdos Mas como é o mercado na visão de quem trabalha no dia a dia da Mídia Bora entender isso na visão do Grupo de Mídia de SP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver http1bpblogspotcomGQ5dO5cifEgTQ5wR65qhkIAAAAAAAARPoaMa68rNZXUs1600Brasildebatefuturodacienciatecnologiaeinovacaojpg A evolução da mídia especialmente quando impulsionada pela plataforma digital tem provocado grandes alterações de comportamento e até de hábitos em toda a sociedade O contexto em que a mídia se desenvolvia até pouco tempo atrás era muito bem definido o texto era reproduzido pelos meios impressos o áudio era de responsabilidade exclusiva do rádio e os vídeos que já contemplavam som imagem e movimento eram a missão do cinema e da televisão Hoje a convergência possibilitada pela mídia digital altera a condição do espectador a cada clique Ele se transforma de leitor a ouvinte ou telespectador em segundos dependendo da área de interesse ou do movimento processado no computador ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver quanto tempo levou para o aparecimento de um novo meio de comunicação revolucionário ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1805 1820 1835 1850 1865 1880 1895 1910 1925 1940 1955 1970 1985 2000 2015 1806 1821 1836 1851 1866 1881 1896 1911 1926 1941 1956 1971 1986 2001 2016 1807 1822 1837 1852 1867 1882 1897 1912 1927 1942 1957 1972 1987 2002 2017 1808 1823 1838 1853 1868 1883 1898 1913 1928 1943 1958 1973 1988 2003 2018 1809 1824 1839 1854 1869 1884 1899 1914 1929 1944 1959 1974 1989 2004 2019 1810 1825 1840 1855 1870 1885 1900 1915 1930 1945 1960 1975 1990 2005 2020 1811 1826 1841 1856 1871 1886 1901 1916 1931 1946 1961 1976 1991 2006 2021 1812 1827 1842 1857 1872 1887 1902 1917 1932 1947 1962 1977 1992 2007 2022 1813 1828 1843 1858 1873 1888 1903 1918 1933 1948 1963 1978 1993 2008 2023 1814 1829 1844 1859 1874 1889 1904 1919 1934 1949 1964 1979 1994 2009 2024 1815 1830 1845 1860 1875 1890 1905 1920 1935 1950 1965 1980 1995 2010 2025 1816 1831 1846 1861 1876 1891 1906 1921 1936 1951 1966 1981 1996 2011 2026 1817 1832 1847 1862 1877 1892 1907 1922 1937 1952 1967 1982 1997 2012 2027 1818 1833 1848 1863 1878 1893 1908 1923 1938 1953 1968 1983 1998 2013 2028 1819 1834 1849 1864 1879 1894 1909 1924 1939 1954 1969 1984 1999 2014 2029 04anos tv pagainternet 1995 era digital 24 MM de brasileiros 2222 MM de brasileiro para uma pop de 1942MM de brasileiros 2012 o facebook se torna a maior rede social no Brasil redes sociais 2004 orkutfacebook2006 twitter anos 2000 crescimento do mobile no Brasil 2000 81MM de aparelhos 2013 263MM de aparelhos telefonica celular no Brasil 92anos jornal para revista 22anos revistarádio 07anos rádiooutdoor 11anos outdoorcinema 10anos cinematelevisão 42anos televisãotv paga ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver As possibilidades são inúmeras e novas soluções surgem a cada minuto ou a cada trabalho feito em conjunto em que novas demandas são pensadas e com elas novas ofertas ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os profissionais de marketingcomunicação estão investindo cada vez mais em mídia digital O crescimento do e commerce e dos vídeos online estão impulsionando a publicidade digital com uma previsão de share global de 58 em 2021 um aumento em relação a 2019 quando era 48 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os desafios são instigantes as agências de publicidade seus clientes e os veículos de comunicação tem como meta entender e aprender a lidar com esta nova dinâmica do jogo Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 90 co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or 35 mm outdoor banca Internet super mercado digital A B C satélite Internet TV RD Paga shopping banca satélite Internet cabo A B C OC AM FM digital mobiliário urbano aeroporto shopping celular Internet super mercado VHF DTH UHF TV rádio digital OOH CINEMA TV INTERNET RÁDIO REVISTA JORNAL DIGITAL MÍDIA Mudanças dramáticas na realidade do MKTMidia Não existe mais mídia offline ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO As possibilidades são inúmeras e novas soluções surgem a cada minuto ou a cada trabalho feito em conjunto em que novas demandas são pensadas e com elas novas ofertas De certo podemos afirmar sem medo a integração das mídias já é uma realidade e exatamente por isso digo com segurança que mídia offline é coisa do passado httpwwwmeioemensagemcombrhomeopiniao20180711naoexistemaismidiaofflinehtml ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cenário de Midia Brasileiro consume dos meios e suas peculiaridades ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver MONGOLIA NEPAL GUIANA ANGOLA VENEZUELA LAOS TAJIKISTAN ITALY GUINEA NEW ZEALAND FINLAND TOBAGO FRANCE ISRAEL HAITI PORTUGAL CROATIA BOSNIA GREECE SPAIN UNITED KINGDOM GERMANY ECUADOR SENEGAL HUNGARY SWITZERLAND DENMARK overview 5th LARGEST COUNTRY IN TERRITORIAL EXTENSION Continental proportions MANY COUNTRIES WITHIN ONE Population 213679537 Households 69151182 GDP 2020 R 75 tri GDP 2021 forecast 465 GDP 2022 forecast 050 Fontes PopulationHouselds Kantar Ibope EDTV 2021 httpswwwibgegovbrexplicapibphp GDP Forecast Banco Central Brasileiro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cenário Brasileiro A p pul çã l Br l r 2137 m lhõ m j 23 Os dados mostram que a população do Brasil aumentou 14 milhão 07 entre 2021 e 2022 509 da população brasileira é feminina enquanto 491 da população é masculina No início de 2022 875 da população brasileira vivia em centros urbanos enquanto 125 vivia em áreas rurais A idade média da população no Brasil é de 343 anos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Grandes proporções CULTURA E ECONOMIA DIFERENTES que influenciam o consumo de mídia em todo o país Porto Alegre 1498 527 Curitiba 1960713 São Gonçalo 1908911 Rio de Janeiro 6792906 Belo Horizonte 2538152 Salvador 2905974 Maceió 1032509 Recife 1664747 Fortaleza 2695356 São Luiz 1115733 Belém 1509904 Manaus 2231247 Goiânia 1544749 Brasília 3069683 São Paulo 12404965 Campinas 1222745 Guarulhos 1398163 5570cities 17 CITIES WITH POPULATION ABOVE 1Mn MOST ON COASTAL REGIONS 1252 Small Cities less than 5k or only 2 of all br population Against 1382 in 2017 less 1038 Fonte IBGEKantar Ibope ETV 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A extensão territorial impacta o consumo de mídia da população já que a tv aberta tem a maior penetração ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 2021 A TV aberta ainda tem um papel importante no Brasil principalmente pelo poder de abrangência nacional e frequência que esse canal entrega dominado pela TV Globo O digital está crescendo em ritmo acelerado pois a tecnologia está se espalhando por todo o país o alcance cresce mas a velocidade ainda é um problema A TV por assinatura é um importante ponto de contato mais qualificado mas concentrado principalmente nas regiões mais ricas SulSudeste representando 77 dos telespectadores O Vídeo Online tem vindo a crescer ao longo dos anos com 77 de penetração O VoD vem crescendo ao longo dos anos com 50 de penetração dominado principalmente pela Netflix o desafio é como inserir anúncios em formato não invasivo A impressão está enfrentando problemas os títulos estão fechando e eles ainda estão reinventando o negócio OOH e Rádio têm uma boa penetração porém se limitam a estratégia regional pois não possuem um distribuidor nacional de venda como a TV Globo para a tv aberta ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A extensão territorial impacta o consumo de mídia da população já que a tv aberta tem a maior penetração Fonte TGI 2021 88 83 85 75 72 70 80 34 41 2 6 5 99 96 95 92 92 89 71 46 39 7 6 4 113 116 113 123 128 128 89 134 94 286 104 77 0 50 100 150 200 250 300 350 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 internet total internet mobile ooh social media online vídeo search open tv paytv radio cinema magazine newspaper Pop Penetration MenWomen AB 1634yo Penetration MenWomen AB 1634yoaffinity ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 2021 Consumo dos meios Apesar da redução de penetração ao longo dos anos a TV Aberta continua sendo a mídia mais popular no Brasil Digital Video On Demand VOD e Music Streaming tiveram o maior aumento A impressão foi a mídia que mais reduziu a penetração Cinema teve uma das maiores quedas de penetração devido ao período de pandemia cinemas fecharam em 2020 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 50 87 83 22 81 97 56 35 74 31 74 57 66 27 46 76 38 28 32 38 5 15 4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021 internet total ooh internet mobile tv aberta redes sociais online video music streaming search vod radio tv paga revista jornal cinema O que esperar do futuro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Consumo dos meios Não acredito que os canais tradicionais irão desaparecer A ascensão do Digital e da Tecnologia acelerará a revisão das estratégias Como canais combinados podem entregar mensagens significativas e contextualizadas aos consumidores A complementariedade é a Chave para o Planejamento de Canais Fonte TGI 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Consumo dos Meios As mensagens impactam diferentes tipos de gerações desde a geração Z até os Boomers ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI Generation Z Generation Y Generation X Boomers Open TV Internet 98 97 97 97 96 95 95 95 95 92 84 12 18 20 22 22 27 32 40 50 61 66 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021 98 97 96 95 94 92 89 85 84 83 74 51 57 61 69 74 81 84 92 94 95 94 97 97 96 96 95 94 93 90 91 89 81 36 38 42 45 49 54 59 71 78 83 84 97 98 96 95 92 92 87 81 81 79 69 73 72 79 82 86 92 92 95 97 98 96 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Usuário de Internet no Brasil ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Internet access is still concentrated on big metropolitan areas internet Internet high speed coverage is concentrated in regions South Southeast and Northeast httpswwwgovbranatelptbrreguladouniversalizacaomapadatelefoniamovelnopaisportecnologia2g3ge4g Mobile httpsqualidadedainternetnicbr ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Brasileiro ama assistir TV Passamos 5h00 em média em prente a TV todos os dias E é uma mídia importante para atingir pessoas com acesso restrito à internet ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vamos falar um pouco sobre a Globo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Grupo Globo é o maior conglomerado de mídia do Brasil A rede é formada por várias empresas que criam produzem e distribuem conteúdo de alta qualidade em várias plataformas Seus programas de Notícias Esportes e Entretenimento atingem 996 da população brasileira e seus canais lineares falam diretamente com mais de 100 milhões de pessoas no Brasil todos os dias O Grupo Globo Organizações Globo Participações SA é formado pela Globo Globo Comunicações e Participações SA Editora Globo Globo Radio System e Globo Ventures além de ser o mantenedor da Fundação Roberto Marinho rede de cooperação voltada para a educação e possibilitada por meio de parcerias com instituições públicas e privadas Em janeiro de 2020 as marcas TV Globo Globosat Som Livre Globocom Globoplay e DGCorp se uniram em uma nova empresa com o nome Globo dois anos depois de ter iniciado sua estratégia de transformação digital em 2018 sob a bandeira Um Único Globo A nova estrutura reúne televisão aberta e TV por assinatura além de produtos e serviços digitais permitindo à empresa trabalhar com um portfólio multigênero e multiplataforma sob uma visão única e unificada Seus canais lineares falam com mais de 100 milhões de pessoas no Brasil todos os dias E graças à sua ampla rede de afiliados parceiros que oferecem cobertura em todo o país consegue ser local regional e nacional ao mesmo tempo Em 2018 iniciou sua jornada para se tornar uma empresa de mediatech fortemente apoiada em tecnologia e focada em elevar as experiências do consumidor por meio de canais mais diretos 2Nd Maior TV no Mundo 1 ABC 2 Rede Globo 3 CBS 4 NBC 5 Registro 6 Televisa 7 CNN 8 BBC CCTV 10 ESPN 88 conteúdo proprietario no Primetime ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Open tv is the only channel that reaches nationally Fonte Jove data Atlas of coverageMidia Dados 2021 SBT RECORD GLOBO TOTAL HOUSEHOLDS 713millions BAND BROADCAST COVERAGE BY CITIES COVERED NOT COVERED 984 879 898 663 TV Globo reaches 984 of entire territorial extension of Brazil ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver No geral a TV Aberta é liderada por um grande player e os principais programas de TV mais bem avaliados The most highranked storytelling program that sets the tone for new trends with a clear purpose to reframe culture and reshape mindsets Rat 13 meaning 279 MM people DAILY NEWS Where current events come to life Rat 12 meaning 258MM people Soccer has always been part of the Brazilian identity Rat 12 meaning 249MM people 3 Soccer 1 Novela III 2 Jornal Nacional Horario nobre brasileiro Fonte Kantar ibope instar national market 51 51 54 55 49 49 46 45 2018 2019 2020 2021 Globo others brodcasters Record SBT Band and RedeTV Share de Audiência Principais programas em Audiência 2021 jandec ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimentos em Mídia Em retrospecto 2023 foi um ano de retomada efetiva dos investimentos após a instabilidade causada pela pandemia Prova disso é que em 2022 mesmo diante de aditivos como Copa do Mundo e Eleições que geraram uma movimentação atípica no mercado publicitário o crescimento total ficou na casa dos 76 no ano três pontos percentuais a menos do que o recorte atual ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CenpMeios aponta crescimento de 104 no mercado em 2023 O balanço anual dos investimentos em mídia realizado pelo CenpMeios aponta que em 2023 o mercado brasileiro teve um crescimento de 104 em comparação com o ano anterior ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A gr g m m rc publicitário se manteve estável ao longo desse período e é até previsível tendo em vista o atípico ano de 22 com eleições e Copa do Mundo que geraram um movimento de comunicação diferente do habitual Mas o importante é constatar que as marcas seguem investindo e os veículos e canais digitais buscam alternativas para conexão com c um r Luiz Lara Presidente do Conselho do Cenp ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 234 bilhões em compra de mídia em 2023 jandez ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Open TV 52 Digital 27 OOH 9 Pay TV 6 Radio 4 Newspaper 2 Magazine 0 Cinema 0 Brazil Media Share 2020 Total Spend R 142 Bi Fonte CENP Meios Investimentos em Mídia Brasil Open TV 40 Digital 38 OOH 11 Pay TV 5 Radio 4 Newspaper 2 Magazine 0 Cinema 0 Brazil Media Share 2023 Total Spend R 234 Bi ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 177 R 128 R 092 R 081 R 081 R 077 R 072 R 070 R 067 R 066 R 061 R 058 R 052 R 048 R 046 R 044 R 043 R 039 R 039 R 039 R 038 R 037 R 037 R 036 R 035 Globo Serviços Interativos 123 Viagens e Turismo Min da Educação Bradesco Unilever Genomma Caoa Chery Amazon s Americanas Itaú Via Varejo Telefônica Claro Magazine Luiza The Walt Disney Company Bco do Brasil Hypera Casas Guanabara Seara Ambev Santander Jequiti Reckitt Benckiser Heineken Caixa Figures in R Billion StreamingMoviesDigital Content Online Tourism Agency Brazilian Government FinanceBank Consumer Goods Pharmaceutical Automotive StreamingMoviesDigital Content Digital Retail FinanceBank Retail Telecom Retail StreamingMoviesDigital Content FinanceBank Retail Food Beverages FinanceBank Consumer Goods Beverages Pharmaceutical Telecom FinanceBank Personal Care Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Fonte Kantar Ibope Monitor Figure with forecast Discount 2023 Top 25 anunciantes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimento em publicidade digital alcança R 35 bi em 2023 segundo o Digital Adspend da IAB Brasil Este valor representa um crescimento de 8 quando c mp r 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 350 bilhões em compra de mídia Digital em 2023 jandez Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valores em R bilhões 2023 mantém sequência de crescimentos 237 302 324 350 2020 2021 2022 2023 27 7 8 Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Expectativas para 2024 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte httpwwwinternetlivestatscominternetusersbycountry Somos quase 140milhões de usuários únicos no Brasil e crescendo Big Numbers ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vamos falar de valores ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vocês tem alguma ideia de qual é o valor para estar em determinados veículos de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Qual o valor de 01 inserção de 30 segundos na atual Novela das 21hs da Globo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 9481K Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Qual o valor de 01 inserção de 30 segundos no break do último BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 89980000 Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E qual o valor de cada cota de Patrocínio do BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E qual o valor de cada cota de Patrocínio do BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque inclui TV Aberta o Digital é mais barato Será mesmo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque inclui TV Aberta o Digital é mais barato Será mesmo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque é o BBB outros projetos são mais baratos Será mesmo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque é o Globo outros projetos no Digital são bem mais baratos Será mesmo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver As marcas que quiserem anunciar na programação da CazéTV durante as transmissões das Olimpíadas de Paris em 2024 terão de desembolsar valores semelhantes aos de algumas cotas cobradas no Big Brother Brasil BBB da TV Globo Segundo o plano comercial da plataforma negociado com as agências de publicidade e anunciantes o valor do patrocínio será de até R 11 milhões ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Assim como na Copa do Mundo de Futebol masculino e feminino o canal será um dos nomes responsáveis pela transmissão oficial dos jogos realizados na capital francesa entre julho e agosto deste ano A CazéTV tem como sócios o influenciador digital Casimiro Miguel e a empresa de Mídia e Marketing LiveMode A transmissão olímpica no streaming terá 14 patrocinadores como Corona iFood Banco do Brasil e Vivo entre outros ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os Jogos Olímpicos na CazéTV é um dos projetos de maior sucesso tanto do ponto de vista de patrocinadores como em produção de conteúdo e expectativa de audiência É muito bom ver que as grandes marcas reconhecem essa oportunidade e entendem que a CazéTV é um lugar para criar conversas com as pessoas que elas desejam se conectar Guilherme Lenz diretor de vendas publicitárias da LiveMode ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver À medida em que o marketing precisa evoluir as agências cresceram em escala alcance e profundidade de recursos na rede Ao mesmo tempo as agências precisam simplificar o acesso Os profissionais de marketing buscam pela fusão e possibilidade de integrar as capacidades Mas a simplicidade estará no centro da evolução da agência A velocidade da inovação e evolução dos modelos de inteligência artificial só ficará ainda mais rápida Por mais rápido que parece que as coisas estão mudando agora esse é o ritmo de mudança mais lento que veremos pelo resto de nossas vidas Como fazer os investimentos estratégicos certos e permanecer à frente das evoluções e mudanças críticas para os negócios é definitivamente a prioridade dos executivos de todas as categorias A grande maioria dos profissionais de marketing global planeja aumentar os investimentos em seus formatos de campanhas preferidos vídeo online conteúdo de influenciador e social media Muitos reduzirão os gastos com anúncios impressos YouTube Instagram e TikTok são as plataformas configuradas para se beneficiar mais Fonte Kantar Media Reactions 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em 2022 a tendência do crescimento da verba digital continuou seguimos no caminho que já existia pré pandemia As campanhas em Vídeos Online apresentam a maior tendência positiva de crescimento da verba dentre os profissionais de MKT entrevistados pelo Kantar Media Reactions Outra mudança positiva na verba para 2022 e o conteúdo de marca produzido por influs Fonte Kantar Media Reactions 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Olhando para as mudanças planejadas nas alocações de budgetsrecursos para 2023 vemos um crescimento contínuo do investimento planejado em vídeo e streaming online O metaverso ainda nos primeiros estágios de evolução e compreensão também será um arranhacéu no próximo ano Embora partindo de um nível muito inferior base é o quarto maior aumento citado pelos profissionais de marketing logo após o aumento vídeo histórias de mídia social e streaming de vídeo Mas a intenção de investir no metaverso precisa se solidificar em ações concretas enquanto muitos os anunciantes estão experimentando eles ainda precisam descobrir o que atendeu Fonte Kantar Media Reactions 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 O cenário de mídia segue mudando rapidamente e e extremamente competitivo os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias para garantir campanhas mais eficientes e relevantes combinando o equilíbrio entre o mix de plataformas e marcas de mídias e conteúdo significativo e customizado para suas audiências mas também reservando um espaço para experimentar novas possibilidades ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 O planejamento de campanhas deve contar com um equilíbrio entre o uso de plataformas globais e locais e também entre as mídias on e offline Um mix adequado entre marcas de mídia globais e locais permite usufruir o que há de melhor em cada cenário como a escalabilidade e formatos relevantes e inovadores globalmente e a autenticidade e confiança impressas pelas marcas locais Da mesma forma o balanço entre mídias on e off garante planos mais fluídos e que acompanhem a forma como os próprios consumidores têm usado as diferentes mídias disponíveis Fonte Kantar Media Reactions 2022 O TikTok esta construindo sua relação de confiança com o mercado anunciante e publicitário tanto quanto as plataformas mais estabelecidas Crescendo de forma continua como uma plataforma de inovação Ganhando aos poucos relevância no mercado de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tendências na publicidade em 2024 IA TikTok Netflix Google e mais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Neste ano a IA trará mais surpresas para os anunciantes como a produção de vídeos com mais perfeição além de outras melhorias Haverá grandes mudanças no cenário da TV conectada especialmente com Amazon Netflix e Apple desenvolvendo seus negócios de publicidade ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Enquanto isso o TikTok aumentará sua capacidade de compras mas não é certo se permanecerá entre os consumidores norteamericanos A plataforma viral também está investindo em vídeos de formato mais longo mas ainda não se sabe se isso funcionará para um aplicativo conhecido pelos vídeos curtos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Além disso o Google está correndo para cumprir o prazo do fim dos cookies no Chrome até o final de 2024 o que deverá ser um processo difícil para os editores e seus fornecedores de tecnologia de publicidade ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os líderes publicitários estão de olho em todas essas tendências especialmente na IA com a qual as marcas ainda se atrapalham Em 2023 vimos surgir chatbots de IA criadores de imagens e anúncios feitos com inteligência artificial generativa ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu Análise do caso Copa do Mundo Antes de adentrar na análise de cada slide do arquivo para apontar os conceitos utilizados assim como sua definição e explicação ao caso concreto é importante salientar que tal arquivo a saber copa do mundo tratase de um planejamento comercial que tem como objetivo indicar as metas da empresa para área de vendas em determinado período Sendo tal período a Copa do Qatar já realizada no ano de 2022 e ainda em resumo este arquivo é destinado para possíveis anunciantes que queiram se utilizar da estrutura da transmissão da Globo para alavancar sua empresanegócio Slide 1 Do slide 2 ao 12 irá versar sobre o tamanho da competição em vários aspectos Slide 2 O conceito de audiência no início do slide aplicase bem uma vez que já mostra ao potencial cliente que tal evento propagado tem grande aceitação do público sendo fator muito importante para qualquer negócio Slide 3 Aqui temos o Definições Aqui temos o O último parágrafo do texto posto no slide revela um agrupamento de informações que juntos como exposto cria uma visão unificada do que aconteceu na Copa do Catar Slide 4 No slide acima a informação de construção de estádio e até mesmo uma cidade inteira juntamente com o nome das cidadessede podese perceber a utilização do conceito Second party data pela utilização de dados que dão base ao objetivo fim da comunicação Slide 5 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Ao colocar no slide acima todas as datas de jogos que ocorreram na copa do Catar a globo faz com que as pessoas queiram assistir tais jogos ou seja assim ela conseguiu prever a otimização de sua operação em benefício do possível cliente Slide 6 Ao dizer que os jogos prometem reunir os maiores craques do mundo a Globo utilizase do conceito de afinidade o qual atrai o públicoalvo interessado em assistir tais estrelas em jogar Slide 7 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Ao referirse que somente nos jogos do Brasil nas eliminatórias acopanharam pela tv mais de 119 milhões de pessoas já é uma forma de demonstrar o impacto poderá também atingir a transmissão dos jogos Slide 8 O gráfico acima cumpre bem a estratégia de marketing baseada em mostrar o alcance que tal ação tem mostrando sua grandeza sendo o recurso ideal para exemplificar visualmente os dados expostos Slide 9 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Neste slide ao relembrarem que a copa só acontece de 4 em 4 anos atrai e em muito a atenção de possíveis telespectadores mesmo tal técnica sendo a 1º etapa do funil de conversão Slide 10 No slide acima utilizar o conceito de impacto é importante para evidenciar a influência que o fator época de copa do mundo tem na vida das pessoas sendo nesse caso positivo pois como exposto no slide mesmo pessoas distantes do futebol nesta época são impactadas de alguma forma Slide 11 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o O slide acima tem como base o conceito perfil e o objetivo de revelar o crescimento da audiência em relação a copa anterior mensurando o desempenho de da audiência em relação a copa anterior Slide 12 A faixa de horário demonstra acima como em forma de gráfico revela a qualificação da audiência onde poderá ser observado qual é o horário que a tv terá mais audiência Do slide 13 ao 19 irá versar sobre a audiência que se consegue alcançar Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 13 Explorando a demonstração em gráfico da média da audiência a Globo demonstra sua grandeza em relação à concorrente sendo fator muito importante para qualquer negócio Slide 14 Neste slide é dada a quantidade de pessoas que em média assistem aos jogos ou seja aqui foi utilizado o conceito de frequência para dar autoridade à empresa transmitindo assim uma imagem de marca forte para o público em geral Slide 15 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Nesta tela os números são retratados com auxílio da audiência domiciliar média a qual leva em consideração os lares brasileiros Slide 16 Em relação a página a CTR é importante para expor as impressões que a mesma teve no período que aconteceu a copa do mundo da Rússia de 2018 e diante desses dados o que a empresa espera conseguir tbm na copa do Qatar como uma espécie de projeção Slide 17 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Os dados expostos acima retirados da ferramenta conceituada como google analytic por serem bem específicos trazem mais autoridade ainda aos argumentos postos Slide 18 Este slide usa o conceito de perfil para explicar que inúmeras pessoas foram abrangidas pela ação ou seja uma gama de perfil que são abrangidos por essa ação pode trazer rentabilidade ao possível cliente objeto deste conjunto de slide Slide 19 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Falando sobre as vantagens de se assistir a copa do mundo na globo o referido conceito entra com objetivo de conseguir otimizar as operações através da utilização de tais dados ou seja inúmeras vantagens aos telespectadores e assim ao cliente em potencial também Do slide 20 ao 28 irá versar sobre como a Globo é multimidia e suas formas de distribuição de conteúdo Slide 20 Ao dizer que seu casting será diverso a Globo deixa claro que terá um grande alcance na tela de todos os brasileiros sendo tal métrica o tamanho do públicoalvo que viu o anúncio pago pelo possível cliente Slide 21 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Ao dizer que terá um casting diverso a Globo demonstra a sua capacidade de alcance com tal utilização abordando muito bem o conceito Slide 22 A estratégia aqui referese a mais um bônus que a Globo tem na transmissão da copa ou seja cobertura completa em outra forma de distribuição da mesma a saber GE Slide 23 Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Ao já avisar que em setembro já teria 2 amistosos da seleção brasileira o anúncio tem por objeto segmentar a sua audiência ou seja no mês exposto acima já se sabe que espectadores interessados em futebol estarão acompanhando a globo visto o anúncio prévio Slide 24 Ao dar detalhes de como a transmissão será feita podese perceber a utilização do conceito de qualificação o qual aqui é muito bem empregado pois transmite seriedade na condução dos trabalhos Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 25 Ao utilizar os dados para demonstrar a quantidade dos jogos que serão transmitidos pela tv aberta a empresa mostra ao potencial clientes que tem notoriedade no assunto Slide 26 A criação do Match Day plataforma interativa do ge será uma grande aliada para se metrificar o conceito de tempo médio de navegação muito pela experiência ser mais imersiva Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 27 Com vários formatos inferese que o plano de mídia foi bem estruturado fazendo assim com que tenha ainda mais aceitação do público pois é muito importante definir a estratégia de distribuição dos produtos da empresa e fazer com que eles cheguem da melhor forma possível aos clientes Slide 28 Ao se referir em quais meses terá a cobertura da Globo e em quais canais de distribuição a mesma nutre ainda mais o interesse das pessoas ou seja gera interesse a satisfaz as necessidades dos consumidores Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Do slide 29 a 35 irá revelar uma série de métricas do esquema comercial proposto Slide 29 Slide 30 O conceito de impressões é importantíssimo pois por meio dele entendese como está sendo a entrega da mídia paga pelo possível cliente ao público que tal almeja alcançar Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 31 Ao dizer sobre a utilização do conceito de funil de conversão a globo faz com que o possível patrocinador se interesse visto a vasta gama de possibilidades oferecidas em fechar negócio Slide 32 Ao disponibilizar inúmeros formatos a Globo expande o conceito de awareness para atrair novos clientes Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 33 Continuação do slide passado para dar ênfase que realmente há muitos formatos Slide 34 Com um total de 9 formatos divididos em 3 slides a empresa passa a impressão de uma real abrangência que culminará no bom êxito do objetivo do funil de conversão Definições Aqui temos o Definições Aqui temos o Slide 35 Ao revelar a cota e preço temse capacidade para o cliente metrificar por exemplo quanto será o seu CPL ou seja o valor que foi investido dividido pelo total de leads que conseguirá ter sabendo assim se foi rentável ou não Do slide 36 em diante será observações finais e o encerramento Slide 36 Definições Aqui temos o Aqui temos o Slide 37 Slide 38 Slide 39 Aqui temos o Aqui temos o Slide 40 Concluise então que todos os conceitos identificados até aqui com auxílio dos materiais disponibilizados em aulas referente a marketing online e offline são de suma importância na compreensão de que a Globo enquanto disponibilizando espaço para propaganda na transmissão da copa do mundo do Qatar tem altas chances de realmente alavancar os negócios do clientes em potencial interessados Referência das respostas Slide 1 Apresentação s utilização de conceito Slide 2 pg 10 da aula 0709 Aqui temos o Aqui temos o Slide 3 pg 64 da aula 10 12 Slide 4 pg 136 da aula 10 12 Slide 5 pg 19 da aula 0304 Slide 6 pg 20 da aula 0709 Slide 7 pg 24 da aula 0709 Slide 8 pg 26 da aula 0709 Slide 9 pg 153 da aula 1012 Slide 10 pg 24 da aula 0709 Slide 11 pg 17 da aula 0709 Slide 12 pg 16 da aula 0709 Slide 13 pg 14 da aula 0709 Slide 14 pg 28 da aula 0709 Slide 15 pg 11 da aula 0709 Slide 16 pg 12 da aula 1012 Slide 17 pg 84 da aula 1012 Slide 18 pg 17 da aula 0709 Slide 19 pg 19 da aula 0304 Slide 20 pg 37 da aula 1012 Slide 21 pg 26 da aula 0709 Slide 22 pg 19 da aula 0304 Slide 23 pg 65 da aula 1012 Slide 24 pg 17 da aula 0709 Slide 25 pg 19 da aula 0304 Slide 26 pg 15 da aula 1012 Slide 27 pg 112 da aula 1012 Slide 28 pg 156 da aula 1012 Slide 29 Apresentação S utilização de conceito Slide 30 pg 10 da aula 1012 Slide 31 pg 153 da aula 1012 Slide 32 pg 158 da aula 1012 Slide 33 pg 158 da aula 1012 Slide 34 pg 158 da aula 1012 Slide 35 Observações finais S utilização de conceito Slide 36 Observações finais S utilização de conceito Slide 37 Observações finais S utilização de conceito Slide 38 Observações finais S utilização de conceito Slide 39 Observações finais S utilização de conceito Slide 40 Encerramento S utilização de conceito