Midia e Pontos de Contato - Aula sobre Conceitos e Fórmulas

Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 0709 ESPMSP MidiaConceitos de Midia Off Mídia e Pontos de Contato Fórmulas fórmulas fórmulas entenda mas não se esconda atrás delas o mal não está na perenidade da fórmula mas no engessamento de sua aplicação que deveria evoluir para acompanhar a tecnologia os consumidores e ambiente de mídia Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e expressões específicos da área que devem ser interpretados de forma correta Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Antes de começarmos com os Conceitos de Mídia acredito que todos já tenham ouvido falar sobre audiência como a Novela vai mal como o BBB está com audiência baixa etc etc etc Mas o que é audiência para vocês Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver httpskantaribopemediacomconteudotipodadoaudienciatvpnttop10 Por favor cliquem ou copiem o link abaixo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que é Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinado momento Expressa em ou Número Absoluto É mais utilizada para a Mídia Eletrônica Base Domicílios ou População Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência DomiciliarLares Universo 10 Lares Expostos 8 Absoluto Audiência Universo 10 lares Canal Vermelho 03 lares 30 Canal Azul 02 lares 20 Canal Verde 02 lares 20 Canal Amarelo 01 lar 10 Total de Ligados 08 lares 80 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência PessoasTarget Universo 16 M 08 e H 08 Audiência Mulheres Audiência Homens Audiência Ambos Sexos Ambos os Sexos 10 Pessoas16 Universo 625 Homens 4 Pessoas8 Universo 50 Mulheres 6 Pessoas8 Universo 75 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ShareParticipação na audiência Lares Expostos 8 Absoluto Aud Share Total de Ligados 08 lares 80 100 Canal Vermelho 03lares 30 38 Canal Azul 02 lares 20 25 Canal Verde 02 lares 20 25 Canal Amarelo 01 lar 10 12 O ShareParticipação da Audiência considera como 100 exclusivamente a audiência sintonizada ou caracterizada como leitoratelespectadora Desconsiderando quem não estava consumindo este conteúdo A partir daí define socioeconomicamente a participação de cada segmento da população na audiência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Audiência Média 49 46 53 50 53 53 49 45 51 53 55 57 54 48 56 57 56 56 52 49 57 60 57 56 54 48 0 10 20 30 40 50 60 70 01out 02out 03out 04out 05out 06out 07out 08out 09out 10out 11out 12out 13out 14out 15out 16out 17out 18out 19out 20out 21out 22out 23out 24out 25out 26out 27out 28out 29out 30out Pico Audiência Média 527ptos É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consistente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Perfil ou Qualificação São as características do telespectador de um determinado veículo tv revista jornal ou conteúdo programa etc por SexoClasse e Idade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ambos Homens Mulheres AB 25 anos ABC 25 anos ABC 25 anos Fantástico 272 215 301 Novela III 243 174 331 Jornal Nacional 260 213 304 Globo Repórter 256 200 314 Série Brasileira 246 174 318 Tela Quente 221 201 254 Futebol Quarta 207 234 228 Novela II 204 157 294 Zorra Total 236 180 293 Domingão do Faustão 240 195 305 Programas Qualificação Atributos de determinada audiência de programa ou publicação que a caracterizam podendo tornála distinta das demais Tais atributos são conhecidos por meio de pesquisas de audiência descrita basicamente por suas características sociodemográficas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 47 53 7 33 46 14 5 7 13 10 10 9 9 8 9 6 13 91 9 18 43 39 4 9 19 15 13 10 9 13 4 5 Masculino Feminino classe A classe B classe C classe DE 1214anos 1517anos 1824anos 2529anos 3034anos 3539anos 4044anos 4549anos 5054anos 5559anos 60anos Perfil Leitor pop 12a Quatro Rodas 535mil pessoas leem a revista Perfil Descrição básica retrato numérico e nominal do públicoalvo segundo dados demográficos socioeconômicos culturais psicográficos num sentido amplo É em geral expresso em porcentagens Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A afinidade é uma métrica muito usada e interessante pois está diretamente relacionada à penetração Ela é utilizada para indicar as diferenças de comportamento da audiência com a qual você está trabalhando em comparação com o total da população Por exemplo se você está trabalhando com uma campanha para um público gamer e através de uma pesquisa ou ferramenta descobre que esse público tem uma penetração no consumo de streamings de 90 enquanto a média da população tem uma penetração de 80 você encontrará uma afinidade de 113 Isso significa que o seu públicoalvo está 13 mais propenso a assistir através de streamings do que a média da população Uma afinidade acima de 100 indica alta afinidade enquanto abaixo indica baixa afinidade Como calcular Afinidade target população 90 80 113 80 Streaming Penetração População 90 Streaming Penetração Target Gamer Afinidade Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gross Rating Point É uma medida genérica base audiência Lartraduzindo o esforço junto aos domicílios do mercado Target Rating Point É uma medida mais eficaz base audiência individual indicando o nível de esforço especificamente no seu TargetPúblico alvo GRP TRP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver GRP TRP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver GRP TRP Programas Início Aud Dom ins seg ter qua qui sex sáb dom total NOVELA III 2121 34 2 x x 67 JORNAL NACIONAL 2026 30 2 x x 60 NOVELA II 1936 28 2 x x 56 FUTEBOL QA 2135 28 1 x 28 SPTV 2A EDICAO 1914 26 2 x x 51 GLOBO REPORTER 2243 25 1 x 25 THE VOICE BRASIL 2237 24 1 x 24 TELA QUENTE 2236 23 1 x 23 NOVELA I 1830 22 2 x 44 total 14 2 2 2 3 3 2 0 378 Programas Início Aud Target ins seg ter qua qui sex sáb dom total NOVELA III 2121 15 2 x x 31 JORNAL NACIONAL 2026 14 2 x x 27 NOVELA II 1936 13 2 x x 25 FUTEBOL QA 2135 13 1 x 13 SPTV 2A EDICAO 1914 11 2 x x 23 GLOBO REPORTER 2243 11 1 x 11 THE VOICE BRASIL 2237 11 1 x 11 TELA QUENTE 2236 11 1 x 11 NOVELA I 1830 10 2 x 19 total 14 2 2 2 3 3 2 0 171 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impacto Universo Target X GRP ou TRP 100 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 Total de GRPsTRPs em números absolutos ou seja a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público ao longo de uma programação ou por unidade comercial um spot uma página Exemplo uma programação atingecobre 8 pessoas em um universo de 10 Cada uma viu uma quantidade diferente de vezes cada inserçãoveiculação da campanha Alguns viram 4 vezes outros 2 vezes outros 1 e poucos nenhuma O Impacto seria a somatória de todas as vezes que vimos a peça criativa neste caso 15 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Impacto Universo Target X GRP ou TRP 100 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 Total de GRPsTRPs em números absolutos ou seja a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público ao longo de uma programação ou por unidade comercial um spot uma página Exemplo uma programação atingecobre 8 pessoas em um universo de 10 Cada uma viu uma quantidade diferente de vezes cada inserçãoveiculação da campanha Alguns viram 4 vezes outros 2 vezes outros 1 e poucos nenhuma O Impacto seria a somatória de todas as vezes que vimos a peça criativa neste caso 15 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CoberturaAlcanceReach 810 80 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Você pode encontrar tanto o termo alcance quanto sua tradução em inglês reach Ambos os termos significam o total de usuários ou indivíduos que sua campanha tem ou teve potencial para alcançar Por exemplo se o universo potencial do seu públicoalvo é de 10 de indivíduos e sua campanha impactou 8 de pessoas de forma única o alcance da sua campanha foi de 80 É importante ressaltar que o ponto crucial é o total de indivíduos ou usuários alcançados e não o total de impactos uma vez que um usuário pode ser impactado mais de uma vez durante o período da sua campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CoberturaAlcanceReach Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Você pode encontrar tanto o termo alcance quanto sua tradução em inglês reach Ambos os termos significam o total de usuários ou indivíduos que sua campanha tem ou teve potencial para alcançar Por exemplo se o universo potencial do seu públicoalvo é de 10 de indivíduos e sua campanha impactou 8 de pessoas de forma única o alcance da sua campanha foi de 80 É importante ressaltar que o ponto crucial é o total de indivíduos ou usuários alcançados e não o total de impactos uma vez que um usuário pode ser impactado mais de uma vez durante o período da sua campanha 810 80 Como calcular Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Frequência ou OTS Opportunity To See Grp ou Trp AlcanceCobertura 140 80 175 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência é o número de vezes que um usuário ou indivíduo foi impactado pela sua campanha Em algumas ferramentas você pode encontrar o termo OTS que significa Oportunidade de Ver em inglês Normalmente em uma campanha você pode calcular a frequência média através da fórmula abaixo No entanto é importante ressaltar que a média não é o padrão Ou seja alguns usuários podem ter sido impactados 10 vezes enquanto outros apenas 2 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Frequência ou OTS Opportunity To See Grp ou Trp AlcanceCobertura 140 80 175 Como calcular Novela Série Show Filme Programas Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência é o número de vezes que um usuário ou indivíduo foi impactado pela sua campanha Em algumas ferramentas você pode encontrar o termo OTS que significa Oportunidade de Ver em inglês Normalmente em uma campanha você pode calcular a frequência média através da fórmula abaixo No entanto é importante ressaltar que a média não é o padrão Ou seja alguns usuários podem ter sido impactados 10 vezes enquanto outros apenas 2 vezes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CPM Custo por mil Corresponde ao valor que se paga para atingir 1000 indivíduos Cálculo Custo do Programa Telespectadores X 1000 CPP Custo por Ponto ou Custo 1 GrpTrp Corresponde ao valor que se paga para atingir 1 do seu públicoalvo Cálculo Custo do Programa Audiência CPM CPP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CPM Custo por mil CPP Custo por Ponto ou Custo 1 GrpTrp CPM CPP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Penetração dos MeiosConsumo dos Meios AS AB 35anos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver o leitor O Estado de São Paulo Domingo últimos 7 dias Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da publicação independente do lugar Veja nos últimos 7 dias Marie Claire nos últimos 30 dias Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Estudo de Revista População Ambos Mulheres Homens 10 anos ABC 1824 anos ABC 25 anos AB 1834 anos Universo 000 35853 4467 9155 2511 Qualificação 1000 125 255 70 Leem Veja Leitores 000 4701 845 1447 733 Penetração 131 189 158 292 Qualificação 1000 180 308 156 Afinidade 1000 1443 1205 2226 Leem Playboy Leitores 000 2396 583 238 546 Penetração 67 131 26 217 Qualificação 1000 243 99 228 Afinidade 1000 1953 389 3254 Leem Epoca Leitores 000 2104 370 618 287 Penetração 59 83 68 114 Qualificação 1000 176 294 136 Afinidade 1000 1411 1150 1948 Leem Caras Leitores 000 1934 346 817 161 Penetração 54 77 89 64 Qualificação 1000 179 422 83 Afinidade 1000 1436 1654 1189 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Sobreposição de leitores População Leem Leem 10 anos Isto E Veja Leem Veja Leitores 000 4701 1040 4701 H 100 221 1000 Leem Isto E Leitores 000 1855 1855 1040 H 100 1000 561 É a quantidade de leitores de um título que também lêem um outro título LEITORES EM COMUM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tiragem É o volume de exemplares distribuídos ao mercado Circulação É o total de exemplares consumidos ou seja comprados em banca ou por assinatura Revista ou Jornal Tiragem 1225482 Circulação 1117825 Inclui assinantes por exemplo 827 da circulação é destinada aos assinantes da revista Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É apenas um sinalizador que deve ser usado com as mesmas bases Revista Circulação Total Leitores Nº Leitores Veja 1137270 4448000 39 Isto É 369388 1835000 50 Marie Claire 208820 1523000 73 Claudia 506429 1862000 37 Playboy 371966 2977000 80 Quatro Rodas 183533 1301000 71 Contigo 153872 1464000 95 Todateen 90248 677000 75 Independente do local da leitura Leitores Circulação Como calcular Número Médio de leitores Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É o volume de verba auditada pelo Ibope por CategoriasAnunciantes Marcas investimento publicitário Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Spending of Voice Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Spending Participação no volume de verba investida pela categoriaanunciantemarca Pode ser referente a todos os meios ou em um em específico Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver of Voice Participação no volume de GRPTRP alcançado com a veiculação em Televisão Aberta Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimento SOS Grps SOV Anunciante R000 share of spending lares share of voice Casas Bahia 868756 15 21742 12 Marabraz 830362 14 19260 11 Magazine Luiza 679156 11 28929 16 Ricardo Eletro 449903 8 44352 25 Riachuelo 316722 5 8226 5 Ponto frio 304127 5 5299 3 Havan 268188 4 3571 2 Renner 205116 3 6009 3 Cem 129103 2 1457 1 Novo Mundo 90736 2 3941 2 outros 1837089 31 36854 21 5979257 100 179640 100 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O que acontece quando não entendemos os conceitos básicos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Quase na totalidade da apresentação faltam informações básicas como fonte e uma melhor explicação dos critérios Como no exemplo abaixo Não discuto a importância do Youtube no digital e como veículo A questão esta na super valorização dele Quando falam em alcance podemos entender penetração Então vamos ao TGI tirar nossas dúvidas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Rk simples de penetração do TGI sem filtro ranking com base no target O critério e o mesmo apresentado no slide anterior assistiuconsumiu algum destes canais nos últimos 7 dias Todos estão na mesma base Aqui o Youtube aparece e 26lugar Se considerarmos vídeos online como um todo youtube netflix etc o número é bem maior chegando perto das gdes emissoras Mas estamos falando do todo sobre vídeos não apenas youtube Base Amostra Total Target Group Index BrY14w2Y15w1 Fev13Fev14 V10 Pessoas rk veículo pop12anos as abc 1849anos1 1 Globo 889 885 2 Rede Record 561 571 3 SBT 493 467 4 Band 398 400 5 Assistir baixar fotos ou vídeos Total 296 361 6 Assistir Baixar vídeos 234 291 7 Fox 230 261 8 SporTV 163 182 9 TNT 161 181 10 Telecine Pipoca 145 168 11 Multishow 131 155 12 Discovery Channel 133 151 13 Globo News 138 150 14 Megapix 126 143 15 Telecine Premium 116 137 16 Rede TV 114 120 17 Telecine Action 101 118 18 National Geographic Channel 101 116 19 GNT 94 107 20 Telecine Fun 91 104 21 Warner Channel 86 102 22 Telecine Cult 84 98 23 Telecine Touch 79 93 24 AXN 76 92 25 Viva 82 90 26 YouTube 73 90 27 Cartoon Network 83 86 28 ESPN 72 82 29 FX 62 75 30 Fox Sports 56 63 31 ESPN Brasil 49 56 32 Sony Entertainment Television 42 53 33 Disney Channel 56 53 34 Nickelodeon 43 41 35 E Entertainment Television 16 19 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Aqui é uma confusão de conceitos Estes números são Share Perfil Reach Afinidade Qual Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Votando ao TGI vemos que a penetração de TV em qualquer momento é maior quadro1 A TV tem o perfil mais parecido com a população e o Youtube mais AB masculino jovem quadro2 Como é mais segmentado o Youtube tem uma maior afinidade com targets mais qualificados e jovens quadro 3 assim como o digital de uma forma geral Base Amostra Total Target Group Index BrY14w2Y15w1 Fev13Fev14 V10 Pessoas penetração 1 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos TV Aberta 7 dias 95 94 94 96 91 94 96 94 96 95 92 93 96 95 95 96 97 95 97 fotos ou vídeos Total 30 36 31 29 49 37 26 10 48 50 51 43 32 26 22 15 16 12 5 Assistir Baixar vídeos 23 29 26 22 38 30 20 8 34 40 41 34 26 21 18 12 12 10 4 YouTube 7 9 9 6 12 9 6 3 12 16 15 11 8 6 3 3 1 2 1 perfil 2 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos universo 100 56 48 52 5 37 48 9 5 7 15 10 11 9 9 7 9 6 12 YouTube 100 69 59 41 7 47 42 4 9 15 31 16 12 7 4 3 1 1 1 fotos ou vídeos Total 100 69 50 50 8 47 42 3 9 11 26 15 12 8 7 4 4 2 2 Assistir Baixar vídeos 100 70 52 48 7 48 41 3 8 11 26 15 12 8 7 4 4 2 2 TV Aberta 7 dias 100 56 47 53 4 37 49 9 5 7 14 10 11 9 9 7 9 6 12 afinidade 3 pop12 anos as abc 18 49 anos masc fem classe A classe B classe C classe DE 1214 anos 1517 anos 1824 anos 2529 anos 3034 anos 3539 anos 4044 anos 4549 anos 5054 anos 5559 anos 60 anos TV Aberta 7 dias 100 99 99 101 95 99 101 99 101 100 97 98 101 100 100 101 102 100 102 fotos ou vídeos Total 100 122 104 96 165 126 86 34 163 168 174 145 108 89 74 50 53 41 18 Assistir Baixar vídeos 100 124 109 92 163 129 85 33 144 170 176 144 111 90 76 49 52 41 18 YouTube 100 123 123 79 162 126 86 39 166 224 212 151 105 77 47 36 18 24 8 Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Este é o ponto que mais me chama a atenção Nem tanto pela tentativa de criar uma métrica de parear os GRPS de TV Aberta com Digital alias gosto da ideia Mas pensaria em TRPS e não GRPS Primeiro ponto básico não podemos somar GRPS de mercados e meios diferentes sem ponderação alguma 1 GRP em SP não é igual a 1 GRP no Rio ou em qualquer outro mercado Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O conceito de que cada ponto de Audiência Domiciliar é igual a 65mil telespectadores é normalmente divulgado pelo ibope a imprensa e tem como base o mercado de SP1 Como eles não disseram de onde saiu o número assumi que é o mesmo divulgado ao mercado via RP Ou seja aqui temos dois pontos que não servem de base se a veiculação no Youtube é NET porque usar um numero base SP1 para projetar pessoas Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Outro ponto 65miltelespectadores é liquido não tem pelo menos para mim qualquer relação como impressão O mais perto que poderíamos chegar seria com impactos mas mesmo assim são critérios diferentes 65miltelespectadores é uma média de pessoas que viram a TV em um determinado momento nada mais do que isso este número se mantem Podendo oscilar um pouco para cima ou para baixo não sendo cumulativo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Acredito que temos aqui uma forte confusão de conceitos Mesmo no comScore que busca melhorar a todo o momento sua aferição em digital não faz este tipo de conta Ou o Ibope que afere a todos os meios não faz isto sem pelo menos ponderar Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Leitura TGI Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Leitura TGI com todas as variáveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Amostra Quantidade de pessoas que responderam ao questionário Número mínimo para que um estudo valido 70 respondentes Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Universo 000 É a totalidade da população no mercado pesquisado No caso do TGI nos referimos a população de 12 e anos Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Target São públicos específicos que se deseja atingir Os targets podem ser definidos isoladamente ou em grupos Podem ser observados em diversos níveis de influência primário decide a compra secundário influencia a compra e consumidor final usuário Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Penetração V Porcentagem Vertical isto é penetração do veículo no universo da população ou target públicoalvo específico Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver HorizontalPerfilQualificação H Porcentagem Horizontal isto é perfil ou qualificação No caso de um veículo é a qualificação da audiência que pode ser por sexo idade classe ou qualquer outra variável selecionada para análise Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver AfinidadeÍndice Forma de avaliar o nível de aproveitamento do veículo no públicoalvo objetivado em relação por exemplo ao total de telespectadores através dos índices de penetração V Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver todas as variáveis Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Foco no que realmente é importante para você Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E na pratica Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Universo 10 Lares Ligados 8 Lares Absoluto Audiência Universo 10 Canal Vermelho 00 Canal Verde 00 Canal Azul 00 Absoluto Audiência Universo 10 Canal Vermelho 4 400 Canal Verde 2 200 Canal Azul 2 200 Qual é a audiência Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Absoluto Audiência Share Universo 10 8 Canal Vermelho 4 400 Canal Verde 2 200 Canal Azul 2 200 Absoluto Audiência Share Universo 10 8 Canal Vermelho 4 400 500 Canal Verde 2 200 250 Canal Azul 2 200 250 Qual é a Participação Share de Audiência Universo 10 Lares Ligados 8 Lares Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Novela Série Show Filme Programas 80 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Cobertura Qual a Cobertura Telespectadores X 100 Universo Como calcular Universo Target 10 pessoas Qual é a Cobertura Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Novela Série Show Filme Programas 1875 Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Frequência Média Universo Target 10 pessoas TRP 50 30 30 40 150 Cobertura 80 Grp ou Trp AlcanceCobertura Como calcular Qual a Frequência Média Qual é a Frequencia Média Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em que quadrante seu time tem mais afinidade Fonte Ibope TGI Viúvoa Casadoa Ensino Fundamental JazzBlues Forró Sertanejo Só utilizo serviços públicos de saúde Renda R 600 a 4499 Usa medicamento para perda de cabelo É importante estar atraente para o sexo oposto Carro Música Clássica Os homens não choram Ensino Superior Renda 4500 a 8999 Sair para beberbares Uso preservativo em todo novo relacionamento Rock Eu me acho muito inteligente Renda mais de R 9000 MestradoDoutoradoPósgraduadoMBA Metrô Solteir o A cozinha é a parte mais importante da minha casa Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparência pessoal Ensino Médio Renda menos de R 600 Sambapagode AxéMúsica baiana Jogos de MesaBaralho ÔnibusLotação Funk Música eletrônica O lugar da mulher é dentro de casa Quando encontro um marca que gosto sou fiel a ela Consome frequentemente frios de carne de porco Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu