Aula 13 ESPM SP Midia - Características dos Meios e Pontos de Contato

Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 13 ESPMSP MidiaCaracteristicas dos Meios Mídia e Pontos de Contato Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1 Objetivo de Marketing 2 Estratégia de Marketing 3 Objetivo de Comunicação 4 Situação Atual do Mercado 5 PúblicoAlvo 6 Período de Veiculação 7 Mercados 8 Verba Disponível 9 Informações Adicionais Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1 Objetivo de Mídia 2 Estratégia 3 Tática de Mídia 4 Cronograma de Veiculação 5 Programação 6 Resultados Simulados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cada meio deve ser considerado de acordo com as necessidades da campanha Características dos meios Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Características dos meios Mercado Público alvo Categoria de anunciantes Afinidade Sazonalidade Etc Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Pontos Fortes Fonte de referência e de informação Independe do grau de instrução para assimilação da mensagem Áudiovisual imagem movimento som tela Cobertura nacional regional e local Agilidade de comunicação Forma de entretenimento e lazer Apelos emocionais Ditador de moda e comportamento Atinge todos os segmentos de público Favorece o alcance e a freqüência média Eficiência de custo baixo custo relativo Pontos Fracos Índice dispersão Custo absoluto alto televisão Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Comerciais 30 15 60 Patrocínio Chamadas com citação Insert de vídeo comsem locução Imagem virtual sem locuçãocom som Top de 5 comercial colado Merchandising televisão Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Pontos Fortes Cobertura regional Público qualificado e formador de opinião Permite o detalhamento favorece o alcance no público adulto masculino e das classes AB imediatismo permite resposta rápida alta credibilidade e apelo racional possibilidade de suplementos encartes cintas prestação de serviço Pontos Fracos Alto Custo Absoluto Vida Util Cobertura Regional jornal Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ColunaCentímetros Patrocínio de seções Conteúdo patrocinado Selos Rodapés Encartes Cinta Sobre capa jornal Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver revista Pontos Fortes Seletividade e Segmentação Adequação e Ambientação Editorial Formadora de Opinião Transferência de Prestígio Credibilidade Envolvimento Racional Portabilidade Palavra EscritaDocumento Pontos Fracos Velocidade de Comunicação Cobertura Regional em alguns mercados Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Página simples Página dupla ½ página 13 página Dupla abertura 3ªcapa 4ªcapa Patrocínio de sessão Sobrecapa somente assinantes Encarte Conteúdo patrocinado revista Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver rádio Pontos Fortes Envolvimento Emocional Individualização Cobertura Regional Velocidade de Comunicação Audiência Segmentada Pontos Fracos Motiva somente pela Audição Cobertura Regional Audiência Pulverizada Audiência Individual Baixa Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 30 15 60 Comerciais avulsos Patrocínio chamadas vinhetas com caracterização 5 Testemunhal Conteúdo anúncio em forma de matéria rádio Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver cinema Pontos Fortes Menor Índice de Dispersão Grande Impacto Visual Envolvimento Emocional Seletividade e Segmentação Cobertura Jovem A B Pontos Fracos Cobertura Nacional Velocidade de Comunicação Exige Períodos Longos de Veiculação Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Comerciais avulsos 30 15 60 Ações Promocionais Distribuição de BrindesFolhetos ExposiçãoBanners Ingressos Stands Customização Poltronas Sala Exclusiva cinema Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior O OOH está surfando um ótimo momento no mundo e também no Brasil A inovação e a tecnologia sempre estiveram por perto com projetos especiais mas agora vemos como isso está sendo incorporado ao core business e dando uma nova roupagem ao negócio como um todo Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Pontos Fortes No outdoor o impacto visual pode ser realçado com o artifício do apliquematerial que avança para fora da margem da tabuleta e com a junção de dois ou mais cartazes ele pode ficar maior Outdoor é frequentemente usado no lançamento da campanha Cobertura urbana significativa pela maior presença dos meios exteriores Pontos Fracos Dificuldade de cobertura de targets qualificados AB principalmente com outdoor Mensagens rápidas e simples Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior OOH programática novas possibilidades na publicidade digital Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Não é novidade que o avanço da digitalização tem impactado de forma contundente a indústria da comunicação Nesse sentido o digital outofhome DOOH tem se beneficiado dessa evolução tecnológica à medida que crescem no mercado novas soluções que unem a mídia programática aos inventários das companhias de outofhome OOH Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior A JCDecaux Brasil por exemplo desde o ano passado passou a oferecer programática no OOH em trabalho conjunto com a inglesa Viooh A parceira fornece a tecnologia supplyside platform SSP com a qual os anunciantes realizam a compra automatizada de anúncios e em tempo real Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Rafael Krausz head de agências da JCDecaux Brasil É através dessa plataforma que as marcas podem acessar todo o nosso inventário digital e garantir a entrega dos melhores ativos para a audiência desejada Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Rafael Krausz head de agências da JCDecaux Brasil Em resumo na compra de mídia para telas digitais o anunciante define o perfil do público que deseja atingir com base em dados como locais onde essas pessoas circulam com maior frequência Após o início da veiculação a marca consegue monitorar com mais controle as campanhas Assim pode acessar informações como o impacto por ponto endereço e roteiro Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior Com foco nesse mercado a adtech Adsmovil criou a Adsmovil OOH que atende América Latina mercado hispânico dos Estados Unidos e lugares da Europa Com isso foi possível aprofundar conhecimentos sobre comportamento das audiências em movimento O trabalho tem parceria com a asiática Moving Walls Fruto desses investimentos foi a recente parceria da Adsmovil OOH com a Central de Outdoor que permitirá o acesso a plataforma integrada com métricas e possibilidades de planejamento e compra pragmática automatizada Dessa forma agências e anunciantes poderão lançar campanhas em mais de 30 mil ativos A oferta programática pode ser avaliada em diferentes aspectos que ajudam a nortear um plano Existem as características dos formatos ambiente localização e audiência que impacta inclusive por hora O anunciante tem acesso às informações para tomar a melhor decisão para campanha Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver OOHMídia Exterior A compra de audiências em substituição à compra de locais é uma das principais evoluções da união de programática e OOH Este novo momento exige preparação de anunciantes e fornecedoras do serviço A disponibilidade de dados e a limitação tecnológica também se apresentam como desafios para a aplicação completa da mídia programática no OOH Ainda que seja possível adaptar anúncios com base em dados demográficos e comportamentais a personalização individualizada em tempo real exige mais estudo do públicoalvo Outro ponto diz respeito às exigências feitas pelo próprio digital outofhome que necessita de ferramentas recheadas de inteligência artificial IA e machine learning para fazer as contas certas e chegar ao resultado esperado pelo cliente Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valeu