Publicidade e Tecnologia-Midias e Pontos de Contato ESPM

ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 06 ESPMSP MidiaSer Midia Mídia e Pontos de Contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Assim como o marketing e o consumidor evoluíram a mídia e seus profissionais evoluíram ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias não dá para falar de uma sem falar da outra ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias Há alguns anos tecnologia disruptiva era sinônimo de compra de mídia programática SEO técnicas para alcançar mais visibilidade para uma página e estratégias para dispositivos móveis Hoje ela tem tudo a ver com inteligência artificial mais especificamente IA generativa ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias A publicidade e as tecnologias inovadoras especialmente a inteligência artificial IA generativa estão intimamente ligadas hoje Enquanto a compra de mídia programática e estratégias móveis eram tendência há alguns anos agora a IA está na vanguarda transformando o setor As agências enfrentam o desafio de se adaptar a essa mudança enquanto investem em tecnologias de IA para continuar relevantes para os anunciantes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias As marcas e os consumidores esperam que o setor permaneça dois passos à frente da próxima virada digital Embora a IA não seja nova no setor a IA generativa fez com que muitas agências alterassem suas prioridades e a maneira como operam Em 2024 será mais uma questão de ampliação do que de automação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias As agências se deparam com um dilema estão preocupadas com o fato de que a IA vai mudar significativamente o cenário vigênte mas ao mesmo tempo elas próprias investem milhões de dólares para se manterem relevantes para os anunciantes que estão procurando por marketing habilitado para IA E isso não deve mudar tão cedo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Publicidade e tecnologias A precificação baseada em valor é uma resposta a esse cenário onde os custos são determinados pelo valor dos serviços prestados Isso exige que as agências se concentrem em habilidades humanas únicas como criatividade pensamento estratégico e inteligência emocional já que essas são áreas em que as máquinas ainda não podem competir ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ALINHE PRODUTOS E SERVIÇOS DE ACORDO COM O QUE OS CLIENTES VALORIZAM E PRECISAM Para avançar nesse modelo de precificação as agências podem experimentar e testar diferentes casos de uso alinhando produtos e serviços com as necessidades e valores dos clientes É essencial que o preço baseado no valor seja realista e vinculado a metas tangíveis evitando exageros e garantindo o sucesso a longo prazo Em última análise a adoção da IA generativa e a mudança para a precificação baseada em valor representam uma oportunidade para transformar a publicidade contando histórias mais envolventes e significativas e criando uma nova era de eficácia publicitária ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver De acordo com um relatório do GroupM da holding de comunicação WPP o marketing habilitado para IA hoje é responsável por quase metade 45 de toda a publicidade global Até 2032 a IA influenciará 90 de toda a receita de anúncios o que representa mais de US 13 trilhão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A MUDANÇA VAI EXIGIR QUE OS PROFISSIONAIS APRIMOREM SUA CRIATIVIDADE PENSAMENTO ESTRATÉGICO INTELIGÊNCIA EMOCIONAL E COMPREENSÃO CULTURAL ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Embora não tenhamos uma bola de cristal sabemos que novas oportunidades surgirão juntamente com os avanços tecnológicos criando empregos ferramentas e produtos que não existiam antes Se permitirmos e acertarmos poderemos usar a IA generativa para contar histórias mais convincentes nos conectar com o público com mais profundidade e dar início a uma nova era de publicidade que seja eficaz e significativa ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ser Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver AO LONGO DO TEMPO Missão Mídia Os consumidores reagem as marcas de acordo com as informações contatos que armazenam em suas mentes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Missão Mídia mídia contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerenciando os Contatos de Mídia que envolvem Montagem Planos de Mídia Seleção de Meios e Veículos Avaliação dos projetos e oportunidades de Mídia dos veículos de comunicação Negociação dos volumes de investimentos Compra de patrocínioAproveitamento de oportunidades Missão Mídia OTIMIZAR os INVESTIMENTOS de comunicação assegurando o contato com o maior número possível de potenciais consumidores com soluções estratégicas de menor custo nas fases de Planejamento Negociação Compras ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejar Pensar Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejar Antes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Planejamento X Negociação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver MÍDIA AGÊNCIA ÁREAS ÁREA PROMOÇÕES ANUNCIANTES ATENDIMENTO VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Gerência de Mídia Planejamento de Mídia Negociação de Mídia Avaliação de Oportunidades Comunicação Checking Autorização Pagamentos Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Objetivos Estratégia Tática Briefing Definição de Meios Definição Veículos Formatos de Veiculação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 27 co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or 35 mm outdoor banca Internet super mercado digital A B C satélite Internet TV RD Paga shopping banca satélite Internet cabo A B C OC AM FM digital mobiliário urbano aeroporto shopping celular Internet super mercado VHF DTH UHF TV rádio digital OOH CINEMA TV INTERNET RÁDIO REVISTA JORNAL DIGITAL MÍDIA Missão Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Distribuição Investimentos disciplinas Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Propaganda 46 Prom Vendas 11 PDV 8 Eventos 5 Internet 5 Mkt Direto 4 Merchandising TV 3 Pesq Mercado 4 Patrocínio 3 Mkt Relacion 3 RP 3 OOH 3 Mkt Cultural 1 Mkt Social 1 Fonte Pesquisa Interscience ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Nossa luta diária é pela atenção ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Watch TV Radio Magazines Newspapers Internet Sleeping Washing Eating Preparing Food Working Listening to Music ChoresLaundry Grocery Shop Other Shopping SportsExercise Moviesconcerts ConversationSocialize Other Watch Video As pessoas não prestam mais atenção às séries de TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Marca Estratégia Mídia veiculação Tempo Espaço Público Alvo Proteção a Mensagem clutter Maior Eficácia Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária dentro do intervalo comercial nos meios eletrônicos ou da sessão ou caderno nos meios impressos A importância da mídia na comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Marca Posicionamento Mercadológico Conceito de Comunicação Público Alvo Idéia big idea Mídia Mais do que simplesmente atingir o consumidor a mídia é o canal de relacionamento A mídia pode e deve agregar valor à idéia criativa A importância da mídia no Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mercado Publicitário Brasileiro Agências Full Service ABERT AESP ANER ANJ IAB CONAR CENP ABA APP Associações profissionais Criação pesquisa atendimento produção etc Grupo de Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver P Essa separação da Mídia de outros departamentos melhora ou piora o serviço prestado R1 Melhor Nossa estrutura com mais proximidade entre os diversos planejamentos facilita o desenvolvimento de pensamentos mais sinérgico e de maior realimentação pela troca de informações e experiências Aproveite essa vantagem trabalhando muito próximo com seus companheiros de conta R2 Bom para eles o manejo intensivo de atividades específicas leva a maior desenvolvimento das partes criação de ferramentas e especializações e profissionais de outras áreas não é incomum ter estatísticos contratados dentro das empresas No Brasil isso é muito raro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os principais obstáculos do planejamento de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Você é capaz de entender como a mensagem da campanha afeta as decisões de compra dos seus clientes Consegue ter certeza de que está alcançando a audiência com anúncios relevantes no momento certo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Não há um caminho óbvio ou único para alcançar a todos O que costumava funcionar deixou de ser tão eficaz O Mídia e o mkt não está apenas tentando compreender o impacto dos investimentos mas também enfrentando a variedade de meios nos quais os consumidores interagem com seus anúncios e como eles fazem isso Por exemplo A maneira como o conteúdo da TV chega ao telespectador pode ser muito diferente de uma casa para outra Uma família consome apenas televisão aberta outra assiste ao jogo da Copa do Brasil no Prime Video enquanto uma terceira combina as duas opções ou mais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os Profissionais de Mídia devem procurar entender como estão chegando à audiência nos diversos pontos de contato e por meio de diferentes métodos de entrega de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Faz sentido que para muitos o foco inicial de uma campanha seja a mensuração já que não há a opção de planejar algo que não se pode metrificar A indústria publicitária como um todo certamente está investindo em tecnologia e novas metodologias mas um desafio que permanece é entender como planejar com mensuração como ponto de partida É preciso se concentrar não apenas em como alcançar audiências relevantes mas também em como usar insights exclusivos para fazer isso no ponto certo da jornada ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Se os consumidores estão procurando por um produto específico por poucos dias ou semanas ao longo dos anos um comportamento comum em várias indústrias como a automotiva é fundamental ser top of mind ao longo de toda a jornada Porém o Mídia também precisa entender como usar táticas diferentes para falar com os consumidores quando estão no ponto da jornada em que têm maior probabilidade de tomar uma decisão Por meio de planejamento as marcas conseguem saber se devem fazer grandes campanhas de branding ou alguma estratégia que combine awareness e conversão ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver É importante que todos se perguntem a maior parte das audiências consideradas relevantes podem de fato ser alcançadas Tenho flexibilidade suficiente para mudar de tática posteriormente Por meio de ferramentas de planejamento de mídia um veículo pode atingir a audiência em escala desejada seja demograficamente seja conforme a marca passa a estar inserida no mercado de retail media e ter acesso a insights que o ajudarão a articular uma melhor estratégia ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu