ESPM-Midia-e-Pontos-de-Contato-Tendencias-Conceitos-e-Projetos

ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver 20242 Prof MSc João Oliver referência canvas Aula 0102 ESPMSP MidiaIntroducaoCenario de Midia Mídia e Pontos de Contato Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Conceitos Objetivos Compreender os principais Conceitos de Mídia na Gestão de Contatos e os diversos ambientes de mídia sejam eles nas Agências de Propaganda Institutos de Pesquisas de mídia e Veículos de Comunicação sob a perspectiva da multidisciplinaridade Compreender a aplicação desses conceitos e sua teoria te utilizadas no atual cenário do Mercado Publicitário Brasileiro Tendências Objetivos Interpretar as tendências e as inúmeras possibilidades que se abrem para seus usos nos Pontos de Contato com a Marca Conceitos Objetivos Compreender os principais Conceitos de Mídia na Gestão de Contatos e os diversos ambientes de mídia sejam eles nas Agências de Propaganda Institutos de Pesquisas de mídia e Veículos de Comunicação sob a perspectiva da multidisciplinaridade Compreender a aplicação desses conceitos e sua teoria te utilizadas no atual cenário do Mercado Publicitário Brasileiro Projetos Objetivos Propor diferentes soluções estratégicas de meios e plataformas para Planejamento de Mídia e a Negociação envolvida esta etapa Sugerir Projetos práticos de contatos com as marcas suportados por pesquisas de mídia e adequados aos Objetivos do AnuncianteMarca ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Notas pesos avaliações Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota individual nota grupo Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO 60 40 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota individual 60 Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver nota grupo Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO 40 Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações Notas Individuais Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI 10 Questões de Multipla escolha todas com o mesmo peso 01 ponto para cada Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI 10 Questões de Multipla escolha todas com o mesmo peso 01 ponto para cada Prova Individual SEM CONSULTA Valendo 30 da nota do Semestre Conteúdo Conceitos e Midia onoff Características dos Meios CDIxBDI Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha perfil demográfico com descrição de qual o perfil da marca escolhida Extração das Informações Análise Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha perfil demográfico com descrição de qual o perfil da marca escolhida Extração das Informações Análise Trabalho Individual 1 Valendo 10 da nota do Semestre Teremos uma aula prática de como usar o Kantar Ibope TGIChoices cada aluno montará dois estudos baseados em marcas a sua escolha Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Aqui o foco é o conteúdo de aula não qualquer outro ponto história do programa apresentador etc Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Baseado neste projeto Aqui o foco é o conteúdo de aula não qualquer outro ponto história do programa apresentador etc Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo É necessário 1 print da imagem do slide onde identificou este conceito no projeto 2 definição do mesmo conforme material de aula e não via chatgpt ao lado da imagem Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Exemplo Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Cada aluno deverá escolher dentre o material que está disponível no Canvas Pasta Projeto Veículos um projeto a sua escolha Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Apontar os conceitos on e off line que estão presentes nestes conteúdo Aqui temos o Conceitos XPTO Definição Nonononononono Nonononononono Nonononononono Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Conclusão Como os conceitos ajudaram na compreensão do projeto Conclusão Nonononononono Nonononononono Nonononononono Trabalho Individual 2 Valendo 20 da nota do Semestre Conclusão Como os conceitos ajudaram na compreensão do projeto Conclusão Nonononononono Nonononononono Nonononononono Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho individual 2 20 Conceitos OnfOff Aplicados em um Plano Comercial Globo Record Google YT etc Trabalho individual 1 10 Trabalho individual 10 Estudo TGI aula pratica Notas Individuais peso 60 Prova Individual 30 sem consulta Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Descritivo avaliações Atividades em Grupo Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Sempre baseados nos conceitos de mídia e argumentos baseados na teoria não v l pq u ã g p r x mpl Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Sempre baseados nos conceitos de mídia e argumentos baseados na teoria não vale o pq u ã g p r x mpl Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Escolher uma marca e dentre os projetos comerciais defender a recomendação deste projeto para o seu cliente Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Comece com uma breve descrição do projeto nada muito l g l mbr f c é v ou não deste plano comercial Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo O grupo precisa Primeiro ter uma Marca em mente Segundo decidir se irão recomendar ou não o projeto Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Baseado nos conceitos apresente os principais pontos do projeto Obs não é preciso acrescentar a definição do conceito Foco na aplicação Trabalhos em Grupo 1 peso 10 Exemplo Conclusão Ao final do trabalho o grupo pr rá r c m çã ou não do porque a marca deve estar neste conteúdo Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Com base no que vimos no semestre conteúdopraticaTGIMonitor elaborar um planejamento de Mídia conforme Briefing dividido com a classe Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Cada Grupo terá 10 Min para apresentar seu projeto Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo Cada grupo seguirá o roteiro de planejamento de Mídia conteúdo que veremos na aula 2024 p r m r Planejamento de Mídia Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo Focando em Objetivo Estratégia e Cronograma Dúvidas quando aos custos de mídia falem com o professor Trabalhos em Grupo 2 peso 30 Exemplo grup ã c b m v rb m m pode ser apresentada como Extra Budget Notas Trabalhos em Grupo peso 40 Trabalho em Grupo 1 10 Plano Comercial Recomendação para um cliente hipotético Obs Para trabalhos entregues com atraso a nota será ZERO Trabalho em Grupo 2 30 Planejamento de Mídia Desenvolver um planejamento de Mídia Apresentação de 10min ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cronograma Aula a Aula Cronograma Aula a Aula 1 apresentação cursocritérios avaliação Apresentação cenário de midia no Brasil geral 1 Início das aulas 2 Apresentação cenário de midia no Brasil geral 3 Data Driven Marketing e a Mídia orientada a dados 4 Data Driven Marketing e a Mídia orientada a dados 5 Contexto Digital Brasileiro 6 Contexto Digital Brasileiro 7 Plano BBB 2023 Conceitos de Midia no Dia a diaNa pratica Parte1 8 Plano The Voice Conceitos de Midia no Dia a diaNa pratica Parte2 9 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 10 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 11 Conceitos de Midia Offline grps trps cobertura frequencia etc 12 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 7 8 e 9 não haverá aulas 13 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 14 Conceitos de Midia Online DMPs DSPs Leilão Influs etc 15 Caracteristicas dos Meios Pontos FortesFracos 16 CDIBDI 17 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 18 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 19 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 20 Social Media Face TikTok Twiter LinkedIn Kwais quem são e os formatos 21 Revisão MateriaDúvidas 22 Provas Individuais 12 13 e 14 Não haverá aula 23 MKT de Influência 24 MKT de Influência 25 Consumidor DigitalMarketing 30 26 prazo final para todas as turmas subirem no Canvas o trabalho individual 27 Social Listening e a Mídia 28 Estrutura Planejamento de Mídia 2 3 e 4 Não haverá aulas 29 Estrutura Planejamento de Mídia 30 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 31 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 32 Pratica de Mídia Ferrramentas Kantar TGIMonitor 15 Proclamação da República Não haverá aulas e nem expediente 33 Importancia da Definição de KPIs no Planejamento de Midia 34 consultoria 1 Trabalho Plano de Midia 35 consultoria 2 Trabalho Plano de Midia 25 Data limite para os professores realizarem reposições de aulas 36 consultoria 3 Trabalho Plano de Midia 37 Apresentação Trabalho Plano de Midia 4 a 19 Período para solicitação de revisão de notas e faltas 38 Devolultiva trabalhos 39 Provas Finais 40 subs 41 notas 42 2212 Término do período letivo aula conteúdo Calendário ESPM 20232 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Reposições obrigatórias ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Data Disciplina Turma Dia da Semana Tempo Horário 01052024 CP4A Quarta 1 7h30 às 9h10 01052024 CP4B Quarta 2 9h30 às 11h10 30052024 CP4D Quinta 1 7h30 às 9h10 30052024 CP4B Quinta 2 9h30 às 11h10 Turma Data reposição Dia Turno Tempo Horário CP4A 20abr Sábado Diurno 1 7h30 às 9h10 CP4B 20abr Sábado Diurno 2 9h30 às 11h10 CP4D 04mai Sábado Diurno 1 7h30 às 9h10 CP4B 04mai Sábado Diurno 2 9h30 às 11h10 INFORMAÇÕES DA REPOSIÇÃO INFORMAÇÕES DA AULA REPOSIÇÕES OBRIGATÓRIAS GRADUAÇÃO SÃO PAULO Reposições obrigatórias Quartafeira 15 Quintafeira 305 e Sextafeira 293 Mídias e Pontos de Contato ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Um último aviso ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Atestados solicitações dúvidas não deixe de procurar o SAE CANAIS DE ATENDIMENTO WhatsApp 08006073777 Telefones SP 11 50854600 Caso prefira atendimento presencial realize o agendamento clicando via email servicosaoestudanteespmbr Horário de atendimento de segunda a sexta das 7h30 às 22h00 e aos sábados das 8h00 às 17h00 Não deixem para o final do semestre a entrega de atestados ou qualquer requerimento ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Introdução A história da publicidade brasileira se mistura com a história da nossa cultura popular Ao longo de décadas personagens jingles e bordões surgidos nos comerciais de TV ganharam as ruas do país permanecendo vivos até os dias de hoje na memória das pessoas Outros anúncios caíram nas graças dos públicos pela inteligência humor beleza ousadia ou pela força da mensagem que carregavam Independente da forma ou dos meios usados Todas as marcas querem ocupar um lugar na lembrança e também no coração dos consumidores A boa propaganda é aquela que chama a atenção fala com a razão das pessoas ou então desperta nelas boas emoções atendendo assim aos objetivos dos anunciantes e ao contrário do que muitos pensam esses aspectos que num primeiro momento parecem intangíveis podem sim ser medidos tanto em campanhas feitas no digital quanto naquelas feitas na TV Mídia e Pontos de Contato ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO Google midia Todas Imagens Notícias Maps Videos Mais Ferramentas Aproximadamente 56900000 resultados 041 segundos Dicionário Definições de Oxford Languages Saiba mais Pesquise uma palavra mídia BRASIL substantivo feminino 1 COMUNICAÇÃO todo suporte de difusão da informação que constitui um meio intermediário de expressão capaz de transmitir mensagens o conjunto dos meios de comunicação social de massas Abrangem esses meios o rádio o cinema a televisão a imprensa os satélites de comunicações os meios eletrônicos e telemáticos de comunicação etc m eletrônica 2 PUBLICIDADE departamento de uma agência publicitária que seleciona os veículos televisão jornal mala direta etc e indica as programações mais favoráveis à propaganda e divulgação da mensagem de forma a atingir um públicoalvo ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Google o que é mídia Todas Notícias Imagens Videos Shopping Mais Ferramentas Aproximadamente 202000000 resultados 049 segundos Dicionário Definições de Oxford Languages Saiba mais Pesquise uma palavra mídia BRASIL substantivo feminino 1 COMUNICAÇÃO todo suporte de difusão da informação que constitui um meio intermediário de expressão capaz de transmitir mensagens o conjunto dos meios de comunicação social de massas Abrangem esses meios o rádio o cinema a televisão a imprensa os satélites de comunicações os meios eletrônicos e telemáticos de comunicação etc m eletrônica 2 PUBLICIDADE departamento de uma agência publicitária que seleciona os veículos televisão jornal mala direta etc e indica as programações mais favoráveis à propaganda e divulgação da mensagem de forma a atingir um públicoalvo Meios de comunicação Meios de comunicação referese ao instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para a realização do processo comunicacional Quando referente a comunicação de massa pode ser considerado sinônimo de mídia Entretanto outros meios de comunicação como o telefone não são maciços e sim individuais Wikipédia ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Combinados sobre o que é Mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mídia depende do Plano de MKT para construir sua estratégia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Mas a forma de pensar é diferente do Plano de Marketing ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Falamos de Meios Veículos Estratégia Negociação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Falamos das formas em como INVESTIR nunca gastar a verba do anunciante ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E bem diferente mas trabalha em conjunto com o plano de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Não falamos em ações como em comunicação mas em estratégia e tática de mídia ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Oh w ll wh r v r Wherever you are Iron Maidens gonna get you N m r h w f r Trecho da Música Iron Maiden Artista Iron Maiden Lançamento 14 de abril de 1980 Gravadora Harvest Records Produtor Wil Malone Compositores Steve Harris Letra de Iron Maiden Live Long Beach Arena Imagem London Ltd Universal Musicz Tunes LLC Iron Maiden Publ Overseas Ltd Universal Musicz Tunes Oh w ll wh r v r Wherever you are Media gonna get you N m r h w f r ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vivemos um paradoxo por causa do comportamento do consumidor Antes ele tinha uma linearidade o que não acontece agora E com esse c um r m p r m rc corre atrás do próprio rabo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Essa fragmentação faz com que o bolo do mercado publicitário cresça ano após ano Conhecer a jornada do consumidor entender esta complexidade é um dos principais desafios do mercado de comunicação Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Antes de começarmos a conversar sobre o que é Mídia e tudo mais que envolve esta área na agências precisamos entender o cenário em que estamos inseridos Passaremos por conceitos cenário de digital social media etc Falaremos de um profissional hibrido e plural no pensamento estratégico conteúdos Mas como é o mercado na visão de quem trabalha no dia a dia da Mídia Bora entender isso na visão do Grupo de Mídia de SP Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver http1bpblogspotcomGQ5dO5cifEgTQ5wR65qhkIAAAAAAAARPoaMa68rNZXUs1600Brasildebatefuturodacienciatecnologiaeinovacaojpg A evolução da mídia especialmente quando impulsionada pela plataforma digital tem provocado grandes alterações de comportamento e até de hábitos em toda a sociedade O contexto em que a mídia se desenvolvia até pouco tempo atrás era muito bem definido o texto era reproduzido pelos meios impressos o áudio era de responsabilidade exclusiva do rádio e os vídeos que já contemplavam som imagem e movimento eram a missão do cinema e da televisão Hoje a convergência possibilitada pela mídia digital altera a condição do espectador a cada clique Ele se transforma de leitor a ouvinte ou telespectador em segundos dependendo da área de interesse ou do movimento processado no computador ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver quanto tempo levou para o aparecimento de um novo meio de comunicação revolucionário ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 1805 1820 1835 1850 1865 1880 1895 1910 1925 1940 1955 1970 1985 2000 2015 1806 1821 1836 1851 1866 1881 1896 1911 1926 1941 1956 1971 1986 2001 2016 1807 1822 1837 1852 1867 1882 1897 1912 1927 1942 1957 1972 1987 2002 2017 1808 1823 1838 1853 1868 1883 1898 1913 1928 1943 1958 1973 1988 2003 2018 1809 1824 1839 1854 1869 1884 1899 1914 1929 1944 1959 1974 1989 2004 2019 1810 1825 1840 1855 1870 1885 1900 1915 1930 1945 1960 1975 1990 2005 2020 1811 1826 1841 1856 1871 1886 1901 1916 1931 1946 1961 1976 1991 2006 2021 1812 1827 1842 1857 1872 1887 1902 1917 1932 1947 1962 1977 1992 2007 2022 1813 1828 1843 1858 1873 1888 1903 1918 1933 1948 1963 1978 1993 2008 2023 1814 1829 1844 1859 1874 1889 1904 1919 1934 1949 1964 1979 1994 2009 2024 1815 1830 1845 1860 1875 1890 1905 1920 1935 1950 1965 1980 1995 2010 2025 1816 1831 1846 1861 1876 1891 1906 1921 1936 1951 1966 1981 1996 2011 2026 1817 1832 1847 1862 1877 1892 1907 1922 1937 1952 1967 1982 1997 2012 2027 1818 1833 1848 1863 1878 1893 1908 1923 1938 1953 1968 1983 1998 2013 2028 1819 1834 1849 1864 1879 1894 1909 1924 1939 1954 1969 1984 1999 2014 2029 04anos tv pagainternet 1995 era digital 24 MM de brasileiros 2222 MM de brasileiro para uma pop de 1942MM de brasileiros 2012 o facebook se torna a maior rede social no Brasil redes sociais 2004 orkutfacebook2006 twitter anos 2000 crescimento do mobile no Brasil 2000 81MM de aparelhos 2013 263MM de aparelhos telefonica celular no Brasil 92anos jornal para revista 22anos revistarádio 07anos rádiooutdoor 11anos outdoorcinema 10anos cinematelevisão 42anos televisãotv paga ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver As possibilidades são inúmeras e novas soluções surgem a cada minuto ou a cada trabalho feito em conjunto em que novas demandas são pensadas e com elas novas ofertas ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os profissionais de marketingcomunicação estão investindo cada vez mais em mídia digital O crescimento do e commerce e dos vídeos online estão impulsionando a publicidade digital com uma previsão de share global de 58 em 2021 um aumento em relação a 2019 quando era 48 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os desafios são instigantes as agências de publicidade seus clientes e os veículos de comunicação tem como meta entender e aprender a lidar com esta nova dinâmica do jogo Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver 90 co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns um id or co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns u mi do r co ns um id or co ns um id or 35 mm outdoor banca Internet super mercado digital A B C satélite Internet TV RD Paga shopping banca satélite Internet cabo A B C OC AM FM digital mobiliário urbano aeroporto shopping celular Internet super mercado VHF DTH UHF TV rádio digital OOH CINEMA TV INTERNET RÁDIO REVISTA JORNAL DIGITAL MÍDIA Mudanças dramáticas na realidade do MKTMidia Não existe mais mídia offline ESPM O INUSITADO EM CONSTANTE MOVIMENTO As possibilidades são inúmeras e novas soluções surgem a cada minuto ou a cada trabalho feito em conjunto em que novas demandas são pensadas e com elas novas ofertas De certo podemos afirmar sem medo a integração das mídias já é uma realidade e exatamente por isso digo com segurança que mídia offline é coisa do passado httpwwwmeioemensagemcombrhomeopiniao20180711naoexistemaismidiaofflinehtml ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cenário de Midia Brasileiro consume dos meios e suas peculiaridades ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver MONGOLIA NEPAL GUIANA ANGOLA VENEZUELA LAOS TAJIKISTAN ITALY GUINEA NEW ZEALAND FINLAND TOBAGO FRANCE ISRAEL HAITI PORTUGAL CROATIA BOSNIA GREECE SPAIN UNITED KINGDOM GERMANY ECUADOR SENEGAL HUNGARY SWITZERLAND DENMARK overview 5th LARGEST COUNTRY IN TERRITORIAL EXTENSION Continental proportions MANY COUNTRIES WITHIN ONE Population 213679537 Households 69151182 GDP 2020 R 75 tri GDP 2021 forecast 465 GDP 2022 forecast 050 Fontes PopulationHouselds Kantar Ibope EDTV 2021 httpswwwibgegovbrexplicapibphp GDP Forecast Banco Central Brasileiro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Cenário Brasileiro A p pul çã l Br l r 2137 m lhõ m j 23 Os dados mostram que a população do Brasil aumentou 14 milhão 07 entre 2021 e 2022 509 da população brasileira é feminina enquanto 491 da população é masculina No início de 2022 875 da população brasileira vivia em centros urbanos enquanto 125 vivia em áreas rurais A idade média da população no Brasil é de 343 anos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Grandes proporções CULTURA E ECONOMIA DIFERENTES que influenciam o consumo de mídia em todo o país Porto Alegre 1498 527 Curitiba 1960713 São Gonçalo 1908911 Rio de Janeiro 6792906 Belo Horizonte 2538152 Salvador 2905974 Maceió 1032509 Recife 1664747 Fortaleza 2695356 São Luiz 1115733 Belém 1509904 Manaus 2231247 Goiânia 1544749 Brasília 3069683 São Paulo 12404965 Campinas 1222745 Guarulhos 1398163 5570cities 17 CITIES WITH POPULATION ABOVE 1Mn MOST ON COASTAL REGIONS 1252 Small Cities less than 5k or only 2 of all br population Against 1382 in 2017 less 1038 Fonte IBGEKantar Ibope ETV 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A extensão territorial impacta o consumo de mídia da população já que a tv aberta tem a maior penetração ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 2021 A TV aberta ainda tem um papel importante no Brasil principalmente pelo poder de abrangência nacional e frequência que esse canal entrega dominado pela TV Globo O digital está crescendo em ritmo acelerado pois a tecnologia está se espalhando por todo o país o alcance cresce mas a velocidade ainda é um problema A TV por assinatura é um importante ponto de contato mais qualificado mas concentrado principalmente nas regiões mais ricas SulSudeste representando 77 dos telespectadores O Vídeo Online tem vindo a crescer ao longo dos anos com 77 de penetração O VoD vem crescendo ao longo dos anos com 50 de penetração dominado principalmente pela Netflix o desafio é como inserir anúncios em formato não invasivo A impressão está enfrentando problemas os títulos estão fechando e eles ainda estão reinventando o negócio OOH e Rádio têm uma boa penetração porém se limitam a estratégia regional pois não possuem um distribuidor nacional de venda como a TV Globo para a tv aberta ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A extensão territorial impacta o consumo de mídia da população já que a tv aberta tem a maior penetração Fonte TGI 2021 88 83 85 75 72 70 80 34 41 2 6 5 99 96 95 92 92 89 71 46 39 7 6 4 113 116 113 123 128 128 89 134 94 286 104 77 0 50 100 150 200 250 300 350 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 internet total internet mobile ooh social media online vídeo search open tv paytv radio cinema magazine newspaper Pop Penetration MenWomen AB 1634yo Penetration MenWomen AB 1634yoaffinity ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 2021 Consumo dos meios Apesar da redução de penetração ao longo dos anos a TV Aberta continua sendo a mídia mais popular no Brasil Digital Video On Demand VOD e Music Streaming tiveram o maior aumento A impressão foi a mídia que mais reduziu a penetração Cinema teve uma das maiores quedas de penetração devido ao período de pandemia cinemas fecharam em 2020 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI 50 87 83 22 81 97 56 35 74 31 74 57 66 27 46 76 38 28 32 38 5 15 4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021 internet total ooh internet mobile tv aberta redes sociais online video music streaming search vod radio tv paga revista jornal cinema O que esperar do futuro ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Consumo dos meios Não acredito que os canais tradicionais irão desaparecer A ascensão do Digital e da Tecnologia acelerará a revisão das estratégias Como canais combinados podem entregar mensagens significativas e contextualizadas aos consumidores A complementariedade é a Chave para o Planejamento de Canais Fonte TGI 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Consumo dos Meios As mensagens impactam diferentes tipos de gerações desde a geração Z até os Boomers ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte TGI Generation Z Generation Y Generation X Boomers Open TV Internet 98 97 97 97 96 95 95 95 95 92 84 12 18 20 22 22 27 32 40 50 61 66 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021 98 97 96 95 94 92 89 85 84 83 74 51 57 61 69 74 81 84 92 94 95 94 97 97 96 96 95 94 93 90 91 89 81 36 38 42 45 49 54 59 71 78 83 84 97 98 96 95 92 92 87 81 81 79 69 73 72 79 82 86 92 92 95 97 98 96 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Usuário de Internet no Brasil ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Sandbox Novembro21 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Internet access is still concentrated on big metropolitan areas internet Internet high speed coverage is concentrated in regions South Southeast and Northeast httpswwwgovbranatelptbrreguladouniversalizacaomapadatelefoniamovelnopaisportecnologia2g3ge4g Mobile httpsqualidadedainternetnicbr ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Brasileiro ama assistir TV Passamos 5h00 em média em prente a TV todos os dias E é uma mídia importante para atingir pessoas com acesso restrito à internet ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vamos falar um pouco sobre a Globo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver O Grupo Globo é o maior conglomerado de mídia do Brasil A rede é formada por várias empresas que criam produzem e distribuem conteúdo de alta qualidade em várias plataformas Seus programas de Notícias Esportes e Entretenimento atingem 996 da população brasileira e seus canais lineares falam diretamente com mais de 100 milhões de pessoas no Brasil todos os dias O Grupo Globo Organizações Globo Participações SA é formado pela Globo Globo Comunicações e Participações SA Editora Globo Globo Radio System e Globo Ventures além de ser o mantenedor da Fundação Roberto Marinho rede de cooperação voltada para a educação e possibilitada por meio de parcerias com instituições públicas e privadas Em janeiro de 2020 as marcas TV Globo Globosat Som Livre Globocom Globoplay e DGCorp se uniram em uma nova empresa com o nome Globo dois anos depois de ter iniciado sua estratégia de transformação digital em 2018 sob a bandeira Um Único Globo A nova estrutura reúne televisão aberta e TV por assinatura além de produtos e serviços digitais permitindo à empresa trabalhar com um portfólio multigênero e multiplataforma sob uma visão única e unificada Seus canais lineares falam com mais de 100 milhões de pessoas no Brasil todos os dias E graças à sua ampla rede de afiliados parceiros que oferecem cobertura em todo o país consegue ser local regional e nacional ao mesmo tempo Em 2018 iniciou sua jornada para se tornar uma empresa de mediatech fortemente apoiada em tecnologia e focada em elevar as experiências do consumidor por meio de canais mais diretos 2Nd Maior TV no Mundo 1 ABC 2 Rede Globo 3 CBS 4 NBC 5 Registro 6 Televisa 7 CNN 8 BBC CCTV 10 ESPN 88 conteúdo proprietario no Primetime ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Open tv is the only channel that reaches nationally Fonte Jove data Atlas of coverageMidia Dados 2021 SBT RECORD GLOBO TOTAL HOUSEHOLDS 713millions BAND BROADCAST COVERAGE BY CITIES COVERED NOT COVERED 984 879 898 663 TV Globo reaches 984 of entire territorial extension of Brazil ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver No geral a TV Aberta é liderada por um grande player e os principais programas de TV mais bem avaliados The most highranked storytelling program that sets the tone for new trends with a clear purpose to reframe culture and reshape mindsets Rat 13 meaning 279 MM people DAILY NEWS Where current events come to life Rat 12 meaning 258MM people Soccer has always been part of the Brazilian identity Rat 12 meaning 249MM people 3 Soccer 1 Novela III 2 Jornal Nacional Horario nobre brasileiro Fonte Kantar ibope instar national market 51 51 54 55 49 49 46 45 2018 2019 2020 2021 Globo others brodcasters Record SBT Band and RedeTV Share de Audiência Principais programas em Audiência 2021 jandec ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimentos em Mídia Em retrospecto 2023 foi um ano de retomada efetiva dos investimentos após a instabilidade causada pela pandemia Prova disso é que em 2022 mesmo diante de aditivos como Copa do Mundo e Eleições que geraram uma movimentação atípica no mercado publicitário o crescimento total ficou na casa dos 76 no ano três pontos percentuais a menos do que o recorte atual ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver CenpMeios aponta crescimento de 104 no mercado em 2023 O balanço anual dos investimentos em mídia realizado pelo CenpMeios aponta que em 2023 o mercado brasileiro teve um crescimento de 104 em comparação com o ano anterior ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver A gr g m m rc publicitário se manteve estável ao longo desse período e é até previsível tendo em vista o atípico ano de 22 com eleições e Copa do Mundo que geraram um movimento de comunicação diferente do habitual Mas o importante é constatar que as marcas seguem investindo e os veículos e canais digitais buscam alternativas para conexão com c um r Luiz Lara Presidente do Conselho do Cenp ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 234 bilhões em compra de mídia em 2023 jandez ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Open TV 52 Digital 27 OOH 9 Pay TV 6 Radio 4 Newspaper 2 Magazine 0 Cinema 0 Brazil Media Share 2020 Total Spend R 142 Bi Fonte CENP Meios Investimentos em Mídia Brasil Open TV 40 Digital 38 OOH 11 Pay TV 5 Radio 4 Newspaper 2 Magazine 0 Cinema 0 Brazil Media Share 2023 Total Spend R 234 Bi ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 177 R 128 R 092 R 081 R 081 R 077 R 072 R 070 R 067 R 066 R 061 R 058 R 052 R 048 R 046 R 044 R 043 R 039 R 039 R 039 R 038 R 037 R 037 R 036 R 035 Globo Serviços Interativos 123 Viagens e Turismo Min da Educação Bradesco Unilever Genomma Caoa Chery Amazon s Americanas Itaú Via Varejo Telefônica Claro Magazine Luiza The Walt Disney Company Bco do Brasil Hypera Casas Guanabara Seara Ambev Santander Jequiti Reckitt Benckiser Heineken Caixa Figures in R Billion StreamingMoviesDigital Content Online Tourism Agency Brazilian Government FinanceBank Consumer Goods Pharmaceutical Automotive StreamingMoviesDigital Content Digital Retail FinanceBank Retail Telecom Retail StreamingMoviesDigital Content FinanceBank Retail Food Beverages FinanceBank Consumer Goods Beverages Pharmaceutical Telecom FinanceBank Personal Care Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Local Adv Fonte Kantar Ibope Monitor Figure with forecast Discount 2023 Top 25 anunciantes ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Investimento em publicidade digital alcança R 35 bi em 2023 segundo o Digital Adspend da IAB Brasil Este valor representa um crescimento de 8 quando c mp r 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 350 bilhões em compra de mídia Digital em 2023 jandez Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Valores em R bilhões 2023 mantém sequência de crescimentos 237 302 324 350 2020 2021 2022 2023 27 7 8 Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Expectativas para 2024 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos Fonte Kantar IBOPE Media Advertising Intelligence Projeções IAB Janeiro a Dezembro de 2020 2021 2022 e 2023 Variações não desconsideram inflação entre os períodos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte httpwwwinternetlivestatscominternetusersbycountry Somos quase 140milhões de usuários únicos no Brasil e crescendo Big Numbers ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vamos falar de valores ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Vocês tem alguma ideia de qual é o valor para estar em determinados veículos de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Qual o valor de 01 inserção de 30 segundos na atual Novela das 21hs da Globo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 9481K Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Qual o valor de 01 inserção de 30 segundos no break do último BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver R 89980000 Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E qual o valor de cada cota de Patrocínio do BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver E qual o valor de cada cota de Patrocínio do BBB Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque inclui TV Aberta o Digital é mais barato Será mesmo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque inclui TV Aberta o Digital é mais barato Será mesmo Base Mercado Nacional ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Ok é caro porque é o BBB outros projetos são mais baratos Será mesmo ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e 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patrocínio será de até R 11 milhões ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Assim como na Copa do Mundo de Futebol masculino e feminino o canal será um dos nomes responsáveis pela transmissão oficial dos jogos realizados na capital francesa entre julho e agosto deste ano A CazéTV tem como sócios o influenciador digital Casimiro Miguel e a empresa de Mídia e Marketing LiveMode A transmissão olímpica no streaming terá 14 patrocinadores como Corona iFood Banco do Brasil e Vivo entre outros ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os Jogos Olímpicos na CazéTV é um dos projetos de maior sucesso tanto do ponto de vista de patrocinadores como em produção de conteúdo e expectativa de audiência É muito bom ver que as grandes marcas reconhecem essa oportunidade e entendem que a CazéTV é um lugar para criar conversas com as pessoas que elas desejam se conectar Guilherme Lenz diretor de vendas publicitárias da LiveMode ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver À medida em que o marketing precisa evoluir as agências cresceram em escala alcance e profundidade de recursos na rede Ao mesmo tempo as agências precisam simplificar o acesso Os profissionais de marketing buscam pela fusão e possibilidade de integrar as capacidades Mas a simplicidade estará no centro da evolução da agência A velocidade da inovação e evolução dos modelos de inteligência artificial só ficará ainda mais rápida Por mais rápido que parece que as coisas estão mudando agora esse é o ritmo de mudança mais lento que veremos pelo resto de nossas vidas Como fazer os investimentos estratégicos certos e permanecer à frente das evoluções e mudanças críticas para os negócios é definitivamente a prioridade dos executivos de todas as categorias A grande maioria dos profissionais de marketing global planeja aumentar os investimentos em seus formatos de campanhas preferidos vídeo online conteúdo de influenciador e social media Muitos reduzirão os gastos com anúncios impressos YouTube Instagram e TikTok são as plataformas configuradas para se beneficiar mais Fonte Kantar Media Reactions 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Em 2022 a tendência do crescimento da verba digital continuou seguimos no caminho que já existia pré pandemia As campanhas em Vídeos Online apresentam a maior tendência positiva de crescimento da verba dentre os profissionais de MKT entrevistados pelo Kantar Media Reactions Outra mudança positiva na verba para 2022 e o conteúdo de marca produzido por influs Fonte Kantar Media Reactions 2021 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Olhando para as mudanças planejadas nas alocações de budgetsrecursos para 2023 vemos um crescimento contínuo do investimento planejado em vídeo e streaming online O metaverso ainda nos primeiros estágios de evolução e compreensão também será um arranhacéu no próximo ano Embora partindo de um nível muito inferior base é o quarto maior aumento citado pelos profissionais de marketing logo após o aumento vídeo histórias de mídia social e streaming de vídeo Mas a intenção de investir no metaverso precisa se solidificar em ações concretas enquanto muitos os anunciantes estão experimentando eles ainda precisam descobrir o que atendeu Fonte Kantar Media Reactions 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 O cenário de mídia segue mudando rapidamente e e extremamente competitivo os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias para garantir campanhas mais eficientes e relevantes combinando o equilíbrio entre o mix de plataformas e marcas de mídias e conteúdo significativo e customizado para suas audiências mas também reservando um espaço para experimentar novas possibilidades ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Fonte Kantar Media Reactions 2022 O planejamento de campanhas deve contar com um equilíbrio entre o uso de plataformas globais e locais e também entre as mídias on e offline Um mix adequado entre marcas de mídia globais e locais permite usufruir o que há de melhor em cada cenário como a escalabilidade e formatos relevantes e inovadores globalmente e a autenticidade e confiança impressas pelas marcas locais Da mesma forma o balanço entre mídias on e off garante planos mais fluídos e que acompanhem a forma como os próprios consumidores têm usado as diferentes mídias disponíveis Fonte Kantar Media Reactions 2022 O TikTok esta construindo sua relação de confiança com o mercado anunciante e publicitário tanto quanto as plataformas mais estabelecidas Crescendo de forma continua como uma plataforma de inovação Ganhando aos poucos relevância no mercado de comunicação ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Tendências na publicidade em 2024 IA TikTok Netflix Google e mais ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Neste ano a IA trará mais surpresas para os anunciantes como a produção de vídeos com mais perfeição além de outras melhorias Haverá grandes mudanças no cenário da TV conectada especialmente com Amazon Netflix e Apple desenvolvendo seus negócios de publicidade ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Enquanto isso o TikTok aumentará sua capacidade de compras mas não é certo se permanecerá entre os consumidores norteamericanos A plataforma viral também está investindo em vídeos de formato mais longo mas ainda não se sabe se isso funcionará para um aplicativo conhecido pelos vídeos curtos ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Além disso o Google está correndo para cumprir o prazo do fim dos cookies no Chrome até o final de 2024 o que deverá ser um processo difícil para os editores e seus fornecedores de tecnologia de publicidade ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver ESPM Graduação SP Midas e Ptos de Contato 2024 Prof Msc João Oliver Os líderes publicitários estão de olho em todas essas tendências especialmente na IA com a qual as marcas ainda se atrapalham Em 2023 vimos surgir chatbots de IA criadores de imagens e anúncios feitos com inteligência artificial generativa ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver ESPM Dynamics RJ Janeiro22 Prof Msc João Oliver Valeu